谁夺下新年头彩:2017主流卫视春节档收视榜单揭晓    

  春节万家团聚,电视整体收视人群增多,看电视的年轻人也增多。春节档带来了收视增量人群,也为电视台收视增长创造了契机。许多卫视卯足了劲做好春节收视,以期夺得新一年的头彩。总结2017年主流卫视春节档编排与收视,主要有以下几点:

  从收视上来看,湖南卫视夺得全天第一;东方卫视、江苏卫视白天收视表现最好;辽宁卫视成春节档收视黑马;

  卫视春晚对观众的聚合力强,收视普遍高出同时段;辽宁卫视春晚表现惊艳,收视破2;

  喜剧类节目在春节期间最受欢迎:东方卫视借喜剧类节目密集布局春节档;辽宁卫视借晚会和家庭喜剧题材剧目逆袭;天津卫视结合地缘特色的相声节目也是颇具特色,《笑礼相迎》将相声与民间技艺相结合,是目前全国唯一一档纯相声类节目;

  开年未出现现象级剧目,一些大IP剧、大女主戏收视未达预期。

  收视表现

  1、湖南卫视领跑全天及晚间收视,白天时段东方卫视领先,天津卫视晚间剧场收视表现亮眼;辽宁卫视成春节档收视最大黑马。

  (数据来源:CSM52,4+,2017.1.27-2017.2.2,收视率)

  2、卫视春晚契合春节期间合家欢的氛围,依然是多家卫视发力的重点。辽宁卫视春晚依托东北地区得天独厚的喜剧文化氛围,收视达2.657%,获得收视冠军;3家一线卫视春晚收视在1.5以上;二三线卫视春晚收视基本高出同时段平均水平。

  (数据来源:CSM52,4+,2017,收视率)

  编排特色

  1、湖南卫视:以快本和季播节目打通白天收视

  春节特殊编排亮点分析:

  1、白天档上午前半周重播青春进行时剧目,后半周则以晚会类节目为主;下午则通过《快乐大本营》复播及正在热播的季播综艺来打通春节档下午时段的收视;晚间播出的《孤芳不自赏》52城收视排名第1;

  2、春节档晚会时间从春晚向前后延伸,从1月20日小年夜春晚到2月22日元宵喜乐会,时间跨度近一个月;晚间连续三台晚会收视表现突出:1月20日晚《2017湖南卫视小年夜晚会》52城收视率为1.783%;1月30日晚《2017全球华侨华人春节大联欢》52城收视率1.010%,当晚同时段节目收视排名第2;2017湖南卫视元宵喜乐会延续剧场形式,将于2月11日晚播出。

  二、东方卫视:密集布局喜剧类节目,营造合家欢的氛围

  春节特殊编排亮点分析:

  1、用喜剧类节目打通春节七天全时段的编排,推出演唱会相声小品集锦、喜剧类季播综艺新春特别节目、春节专场晚会等;

  2、开年大剧《三生三世十里桃花》52城首播收视率为0.597%,后续收视有所上扬;

  3、大年初一晚播出《春满东方欢笑中国2017新春大联欢》52城首播收视率为1.532%,当晚晚会类节目排名第3,仅次于江苏、北京卫视。

  三、浙江卫视:以季播节目重播为主,大IP剧作为开年大戏

  春节特殊编排亮点分析:

  1、白天上午播出年轻人爱看的情景喜剧,将电视剧《爱情公寓》系列打包播出。下午重播三大热门综艺《奔跑吧兄弟》《我们十七岁》《王牌对王牌》;

  2、晚间剧场播出开年大IP剧《三生三世十里桃花》,52城首播收视率为0.585%,后续收视有所上扬;

  3、推出富有地方文化色彩的春节主题性节目,1月27、28日推出春节特别节目《文化礼堂我的家天天看村晚》,1月29日(初二)推出《2017全球浙商大联欢》等。

  四、江苏卫视:复播《非诚》与《大脑》,晚间都市情感剧收视比肩大IP

  春节特殊编排亮点分析:

  1、白天打造午间综艺栏目带,安排播出热门综艺《非诚勿扰》,收视表现突出;前半周白天各时段主要播出春节特别节目,后半周下午主打经典电影;

  2、大年初一晚间播出的《2017幸福一起来江苏卫视春节联欢晚会》52城首播收视率为1.766%,当晚晚会类节目排名第1;

  3、初二开始,晚间时段回归日常编排,播出电视剧与综艺节目,黄金剧场播出都市情感剧《爱来的刚好》收视比肩某些大制作的IP剧。

  五、北京卫视:推出多档联欢晚会,白天重播经典剧目

  春节特殊编排亮点分析:

  1、白天下午主打电视剧,除夕起至大年初六,每晚均有晚会或春节特别节目编排;

  2、除夕夜在转播央视春晚前,安排播出《Wow!厉害了我的北京卫视》,52城首播收视率为0.421%,仅次于春晚和《一年又一年》;

  3、大年初一晚播出的《2017北京电视台春节联欢晚会》52城首播收视率为1.642%,当晚排名第2,仅次于江苏卫视。

  六、辽宁卫视:主打喜剧类节目及生活喜剧,各剧场以家庭喜剧题材为主

  春节特殊编排亮点分析:

  1、以家庭剧打通全天收视,播出《大年初一立春》《双喜盈门》;

  2、从除夕到大年初六,每天不间断地播出辽视春晚精品节目集锦,主打喜剧节目;傍晚打造春节特别节目带,播出《年味辽宁辽宁卫视春节特别节目》,发挥自身特色。

  3、1月26日(腊月二十九)播出的《2017辽宁卫视家和万事兴春节联欢晚会》52城首播收视率为2.657%,当晚同时段节目收视排名第1。

  七、安徽卫视:白天剧场重温武侠经典,每晚推出喜剧主题晚会

  春节特殊编排亮点分析:

  1、白天剧场以武侠经典剧目打通春节期间收视;午间综艺栏目带播出《男生女生闯天涯》。

  2、初一至初六晚间次黄档播出相声类系列节目《乐传万家喜福会》。

  3、《金鸡报晓幸福年2017安徽卫视春节联欢晚会》在1月25日(腊月二十八)晚播出,提前拉开春节档序幕,52城首播收视率为0.580%。

  八、天津卫视:推出多档喜剧类节目,春节黄金剧场剧目收视靠前

  春节特殊编排亮点分析:

  1、2017年春节期间,天津卫视打造了一台春节联欢晚会,并推出了多档语言类精品节目,如《相声小品过大年》《笑礼相迎》《喜剧者联盟》等,节目受到观众欢迎。

  2、白天档上午时段播出春节特别节目、复播晚会、综艺,下午时段播出去年大热剧目《欢乐颂》;晚间剧场主打家庭喜剧,1月29日黄金剧场开播的家庭轻喜题材剧《双喜盈门》收视表现突出,该剧在春节期间在同时段播出的电视剧中,每日收视排名均保持在前5。

  九、山东卫视:白天档前半周以综艺晚会重播为主,后半周以电视剧为主

  春节特殊编排亮点分析:

  1、春节档前半周主打综艺晚会;

  2、后半周主打高收视电视剧,白天播出《中国式关系》,晚间播出《北上广依然相信爱情》;

  3、1月24日(腊月二十七)播出《2017青春在一七2017山东卫视春节联欢晚会》迎新年,52城首播收视率为0.652%,当晚同时段节目收视排名第2。

  2017年的春节档混战已渐渐落下帷幕,卫视的收视之争将不断继续!

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