网台深度联动 《歌手》如何焕新?    

  编者按:全新出发的大型音乐竞技综艺节目《歌手》,不仅在赛制和模式方面再升级,掀起了新一轮收视和话题热潮,而且在营销方面,从网到台的深度联动,也实现了品牌传播的全面焕新。那么,《歌手》到底有哪些耳目一新的营销玩法?如何打破内容、广告、用户之间的壁垒?怎样才能把超级IP的影响力转化为直接的品牌销量?

  褪去繁杂,命以歌手之名,从心而歌,因乐不凡!1月21日,由湖南卫视强力打造、芒果TV全网首播的大型音乐竞技综艺节目《歌手》在万众期待下重磅回归,林忆莲、谭晶、萧敬腾·狮子合唱团、杜丽莎、光良、袁娅维、迪玛希等多位歌手霸气开唱,首播收视飘红,斩获三网同时段之首,湖南卫视《歌手》首播全网夺冠,CSM全国网收视率为0.96,份额为7.92%,是2017开年以来市场份额最高的节目,《我们的歌手》也均获得三网同时段之首。

  #歌手#主话题阅读量一晚破8亿,话题榜第一、微博电视指数第一、疯狂综艺榜第一、百度指数第一,所有出演歌手均登热搜榜,新人外籍歌手迪玛希更是登上热搜之首,微博粉丝一夜涨粉百倍,芒果TV点播5000万再掀最强音乐热潮。

  强强对抗 天才少年迪玛希走红秒变“国民老公”

  本季《歌手》的阵容堪称“魔王级”,林忆莲、谭晶、杜丽莎等首发歌手实力毋庸置疑,强强对抗,让观众大呼过瘾。有趣的是,林忆莲的老师杜丽莎也在首发之列。杜丽莎的学生名单几乎涵盖了半个华语音乐圈,除了林忆莲外,还有王祖蓝、郑秀文、薛凯琪等。另一位竞演歌手袁娅维透露,她也曾在香港上过几次杜丽莎的课。

  首场最大的惊喜是来自哈萨克斯坦的22岁小鲜肉迪玛希。不会说汉语,但在昨晚的节目中,迪玛希亲身诠释了什么叫“音乐无国界”。堪称最难法语歌的《一个忧伤者的求救》,据称全球只有4个人能完整唱完,其原唱布鲁诺·佩尔蒂埃本人也是一位音乐天才。《歌手》舞台上迪玛希的演绎堪称游刃有余,他变换多种唱法,飙得了海豚音,也唱得了浑厚低音,歌唱技巧运用之纯熟,令谭晶这样歌路宽广的实力唱将也惊得张大了嘴。

  实力唱将荣登芒果超级舞台,让迪玛希一夜之间涨粉百倍,实时霸屏荣登实时、热搜、潮流、名人等榜单,#进口小哥哥#、#新老公#、#迪玛希#等话题刷屏整个微博热搜,微博知名音乐博主@耳帝第一时间发微博说道:“如果说早年的Vitas有种吸血鬼的气质,那么我感觉迪玛希配上他的声音有种亡灵的气质,伪装了一个美型的躯壳,里面有黑暗的摄魂术。”

  网台联动 刷新超级IP的超凡魅力

  芒果TV作为《歌手》的全网首播平台,充分发挥台网联动的优势,芒果TV顺势推出衍生节目《和歌手在一起》,1月21日起每周六10:00实时更新,邀请歌手真爱粉与竞演唱将现场互动,该过程将以探班直播的形式播出,除此之外,节目中还将加入歌手之间的幕后互动以及《歌手》节目的独家大爆料,从网到台深度联动,全面点燃观众、品牌、内容之间的狂欢。

  芒果TV《和歌手在一起》每周抢先为《歌手》爆点传播预热,时空上拓展节目冠名广告主来疯直播的品牌内容营销空间,品牌传播更具渗透力,百度指数近7天数据显示,#来疯直播#关键词搜索整体同比增长大于1000%,移动同比增长大于1000%。

  芒果TV《歌手》与湖南卫视的网台联动涵盖节目播出渠道、节目内容参与,形成一个内容与品牌深度融合的营销闭环。基于内容的深度把握,芒果TV《歌手》品牌广告呈现丰富巧妙润物无声。比如在歌手出场对决的万众期待时刻,海飞丝品牌logo带着“实力派歌手对决、海飞丝无屑出击”的字样恰逢时机的出现,让受众一下就记住了品牌。

  另外,台网通投的品牌广告主夏普品牌内容营销多维立体,花式口播、场景呈现、灵犀互动等诸般营销武器整齐亮相,打破内容、广告、用户之间的壁垒,夏普新春换新机的品牌诉求传播入眼入心,直接为产品销售导流。

  《歌手》首播惊艳,广告高效,看得见的超级IP品牌营销力,品牌全程与节目内容深度植入合作最大化提高关联形象,品牌、节目、受众在互动过程中自然拉近,内容消费时代超级IP内容营销玩出大片质感,后续精彩值得期待。

最新评论