2017电视媒体客户广告投放新动向    

  电视媒体在一片唱衰声中走进了2017年,新的一年,电视媒体是“鸡”情又起还是延续“马”失前蹄?传媒情报局通过对主要央视卫视频道的客户投放分析,给大家展现一些值得注意的新动向。

  我们的分析主要基于以下主要央视卫视频道2017年1月1日-1月7日的广告监播数据展开,由于数据周期略短,一些结论仅供做动向洞察参考。

  1主要央视卫视频道广告饱和度对比

  与去年同期相比,央视饱和度同比上升,卫视有所下降;而相对去年全年平均水平,央卫视广告饱和度均有下降;

  2一线卫视与其他卫视频道广告饱和度对比

  与去年同期对比,一线卫视广告饱和度总体上升,其他卫视饱和度下降明显。一线卫视22-24点的综艺时段饱和度下降值得注意。

  3央视主要频道广告饱和度

  央视一套黄金时间广告饱和度超越100%,三套18点饱和度增加迅速,六套各时段饱和度同比去年均有增加,晚间22-24点增幅最为明显。

  4一线卫视各频道广告饱和度

  同比去年同期,浙江卫视晚间广告继续爆满,东方卫视同比下降;

  5央视投放广告品牌数量

  同比去年同期,央视品牌数量有所增加,一线卫视有所缩减,其他卫视基本持平;

  6央视及一线卫视主要频道投放品牌数量

  央视一套与新闻频道新增客户多,浙江和江苏卫视基本持平,湖南和东方卫视品牌数量略有下降。

  7央视主要频道新增客户

  8一线卫视新增客户

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