2017全球广告市场预测报告分析    

  近日,媒体策略中心Magna和Zenith发布2017年全球广告支出预测报告。报告显示:中国广告支出将继续增长;北美数字广告支出最终超过电视广告。同时,研究人员预测:全球广告支出增长将几乎全部来自移动广告;社交视频将成为移动广告支出增长的主要推动力。

  对此,我们将通过5张图表对2017年全球广告市场发展趋势作具体分析。

  中国广告支出将继续增长

  Manga报告数据表明:美国仍是全球最大广告市场,2016年广告支出预计达1800亿美元,占全球广告市场37%,广告支出总额仍为中国二倍左右。中国作为全球第二大广告市场,与美国相比差距不小,却远优于其他国家。据估计,中国广告支出将继续增长,不断缩小与美国的差距。

  中国广告支出未来3年预计呈上升趋势

  图片来源:Zenith

  可以看出,与美国相比,中国广告业还有很长的路要走。

  作为国民经济的重要产业,广告市场发展不容忽视。美国就是个很好的例子,其广告业发展离不开高度发达的经济水平。随着中国经济平稳快速发展,中国广告市场发展空间无限。

  此外,随着数字广告支出占比不断上升,中国日益完善的网络设施为提高数字广告收入提供了条件,从而促进了中国广告市场的蓬勃发展。

  正如佛瑞斯特研究公司分析师Brandon Verblow所说:中国在全球广告市场中有如此高的地位,得益于其人均国内生产总值的增长和不断完善的网络连接。

  北美数字广告支出将超电视

  Zenith数据显示,明年北美数字广告支出将首次超过电视广告支出,并持续上升,而电视广告支出将处于停滞状态。

  北美数字广告支出预计将超电视广告支出

  图片来源:Zenith

  数字媒体优于传统媒体的移动化、细分化、互动性等一系列特点使其用户量大增,数字广告发展模式应运而生,并深得广告商喜爱。

  赢得了用户,就占有了资本市场。数字媒体成功吸引大量用户,为其带来了潜在的增值空间,数字媒体无疑成了广告投放的又一重要领地。

  正如Zenith发行经理Anna Austin所说,数字广告支出最终将超过电视广告支出,这只是个“时间问题”。

  全球广告支出份额将发生转变

  据预测,未来三年,移动广告支出在全球广告支出中的份额将增加,其他主要广告支出部分(杂志、台式机、报纸等)所占份额将有所下降。

  2016年(左)与2019年(右)各媒介所占份额

  图片来源:Zenith

  由此可见,作为一种供用户参与社交媒体互动的移动设备,手机发挥的作用已远远不止于其原始的通讯功能那么简单。分析师表示:“手机并不是广告阻塞软件,它可以给营销人员提供相关数据信息并对数据作出反馈。”

  兼具网络媒体资源、传统媒体内容等优势,同时实现由“有线传媒”向“无线传煤”的转变,手机媒体的优势显而易见,广告自然而然依附其上开拓新的业务领域。

  移动广告支出将占据整个市场

  手机广告支出将占据几乎全部广告支出增长市场。Zenith预计,特别是台式广告支出将下降,手机广告支出将猛增。

  未来三年全球广告支出增长情况

  图片来源:Zenith

  手机广告的威力并不止于对传统媒体的冲击,其他网络媒体也面临被取代的危机。

  手机媒体源于网络媒体,却优于网络媒体,尽管其依附网络媒体而生,但其便携、便捷的特性使其远超于台式媒体而成为使用最广的媒体工具。

  最终,手机将成为人们花费最多时间看广告的地方。

  社交视频广告收入继续增长

  社交视频作为移动广告支出的主要推动力,备受社交媒体喜爱,最近几年,包括Facebook Live和Snapchat Discover短视频在内,各媒体纷纷增加其平台上的社交视频功能。据研究者分析,这种趋势将继续发展。

  Magna预测显示:社交视频广告支出将从今年约20亿美元增长至2018年的80亿美元。

  未来几年美国社交视频广告支出预测

  图片来源:Magna

  社交视频广告支出增多将促进移动广告收入支出不断增长,同时,也有利于社交平台更好地盈利。

  社交视频广告支出增长来源于社交平台上大量视频广告投放。

  对此,不得不注意到的一个问题是:大量视频广告投放是否是有效的盈利模式?大量投放视频广告的同时如何兼顾用户体验,从而使视频广告收入长期稳定增长?

最新评论