品牌如何玩转春节营销,看完这篇文章你就知道了     

  俗话说过了腊八就是年,各大品牌已经卯足了劲,只为博得春节满堂彩。对中国人来说,春节不单单是一个节日,更是一次感情的聚焦。每到春节,品牌主们往往都会采用团圆、亲情等情感营销,以打动消费者。比如百事可乐春节“把乐带回家”系列,已经成为了众多消费者所期待的品牌IP。

  不过,除了谈团圆和亲情,春节还能谈什么?下面这个品牌告诉我们,春节营销还可以这么玩。

  关键词:抢占先机

  在各大品牌还在为春节营销做准备时,纯甄酸牛奶已经率先发力,开启了2018年春节营销。围绕#纯甄过新年,敢于不添加#,纯甄打造了一支《喝纯甄,说真话》TVC ,目前已在各大电视台、网络平台和户外广告上线。

  新年就要换新装,在纯甄经典原味包装的设计基础上,融入纯真、搞怪的6款EMOJI表情。

  6款纯甄新年定制表情瓶正在陆续上市各大商超,每款表情包装上对应一句大家敢想不敢说的新年真心话。

  关键词:节日洞察

  通过洞察到消费者在春节期间面临父母和亲友的盘问,往往不敢说真话;想对喜欢的人说真话,又不知如何说;面对纠缠,却不知如何拒绝。纯甄在今年春节发起#纯甄过新年,敢于不添加#,号召大家在合适的时间,对合适的人,用纯甄真话瓶,说出真心话。

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  我这样不善言辞的人,却总是想和你废话连篇,我真的喜欢你

  爸妈,我希望我嫁给的是爱情,现在我真的不想结婚

  过年我想放肆地玩一场,我真的不想写作业

  嘘寒问暖不如打笔巨款,每年都听你们问同样的问题,这些真的和你没关系

  都说努力工作老板一定会看见,不过我还是想说出来,我真的很能干

  关键词:全民说真话

  除了上线了一支新年TVC,上市了6款新年定制版纯甄表情瓶,纯甄还将在线下开展“摸着奶瓶说真话”活动。你有机会在超市、电影院等地看到这只萌萌的真话瓶,找到它参与说真话游戏,有机会获得纯真新年礼。

  线上参与“摸着奶瓶说真话”H5互动游戏,说出自己的真心话,可邀请好友、家人和你的暗恋对象一起测一测默契值哦。

  纯甄的此次春节情感营销,以#纯甄过新年,敢于不添加#为主题,号召大家一起说真话。不仅很好的解决了消费者春节需要说真话这一诉求,为大众带了一个发人深思的话题,更传递出一个真实有态度的品牌形象,最终打动并打中了消费者。

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