直击2017:电视台会被网络视频冲击到什么地步    

 

   新年伊始,各家视频网站2017年的片单和投资计划纷纷出台,呈现出向“以自制内容为主,版权内容为辅”发展的趋势。爱奇艺声称会投入100亿元做内容,自制剧和自制综艺将会是投资重点。这与过去相比完全是天翻地覆的改变。占据用户金钱与时间的多寡,是衡量一种文化商业模式成功与否的标准之一,从这个维度上说,2016年,网络视频走得蹄疾步稳。几大视频网站均宣称自己的会员超过了2000万,自制剧获得了成功,用户情愿为自己的内容付费。

  但网络视频行业还远谈不上盈利,依然亏损,这个结果对行业从业者来说,很坏。好在光明前景已晨曦微露,过去的一年,这个行业开始逐渐告别免费盗版和粗制滥造。大量的观剧者纷纷开始放下手里的电视遥控器,拿起了手机等电子产品,付费登录视频网站观剧。

  即使在互联网时代,内容依然为王,品质仍然能制胜。把眼2017,我们不禁发问,曾经浮躁粗糙的网络视频能否彻底告别“一地鸡毛”,打造出精神饕餮盛宴?网络视频反转背后的深层次原因是什么?电视台热播剧会被网络剧取代?

  内容能对得起用户的付费么?

  正是基于这一认识,2016年的网络视频行业正逃离过去“拼版权、拼广告、拼刺激恶俗”这一怪圈。开始进行自制剧的精品化制作,深耕IP(知识产权)的发掘。搜狐视频推出的《法医秦明》播放量已过10亿,其拍摄场景向美剧拍摄努力看齐,尽可能细致到每一个道具,每一句对白……

  据统计,去年10个网络自制剧在各自平台超过了10亿的播放量,其中《老九门》在爱奇艺上的播放量超过了114亿。这一切,仅仅一句轻飘飘的“渠道变了,年轻人爱上网”是不能解释的,没有好的内容,无法吸引如此众多的用户去付费观看。

  受访的视频行业人士均认为,过去一年,付费业务和精品自制是网络视频行业的两大热点。“一方面,越来越多的用户愿意为好内容买单,视频付费的习惯正在逐渐养成;另一方面,从网络剧到网络综艺,高品质的自制内容正在以惊人的速度崛起。”腾讯公司副总裁孙忠怀表示。

  为何网络视频能够逆袭?伴随城市节奏的加快,行色匆匆的城市年轻打拼者们似乎成为钢筋水泥里的独行侠,电子产品成为他们窝在沙发里休闲的工具,家庭团聚的欢愉渐行渐远……电影成为他们进入自己心灵世界的一个渠道,而在网络自制剧则成为有别电视文化的另外一种文化生态。

  在这个意义上,卫视热播剧与网络自制剧的区别,表面上看是受众年龄的区分,实质背后折射的是社会“家庭文化”向“社群文化”的过渡与嬗变。网络诞生了社群文化,同一类人会为了同一部剧形成一个圈子,强调的是兴趣与自我;家庭文化则不是,更重视氛围与亲情。

  不可否认的是,社群文化在兴起,各种QQ群、微信群、豆瓣兴趣小组层出不穷,而团聚时间却渐行渐远……也许正因如此,2016年,成为网络自制剧的“突飞猛进”之年,多部自制剧反向输出到电视台……大阵容、大资本、大制作正在成为网剧、网综发展的新常态。2017年,这种趋势将更加明显。运营网剧的优势明显,传统电视剧一投入几个亿,一下子拍摄几十集,万一收视不好,损失极大。但是网剧可以一季一季拍,一季只有十几集,边拍边收集观众反馈进行创作调整,资源会更加集中,会带来更大的商业回报。

  电视台会被冲击到什么地步?

  从产业角度看,互联网已经融入到了影视制作的产业链条中,并且已经进入上游。除了传统的电视台,互联网已然变成一个重量级输出平台。

  “制作方在制作内容的时候,现在会首先和网络平台去交流,看这个内容他们是不是感兴趣,对剧情和演员有什么意见。”该导演说,这与其说是互联网带来的变化,不如说更是互联网年轻观众可能带给整个上游产业的一些变化。视频网站有大数据的支持,更了解用户需要什么,收费用户想要什么样的内容。曾被讥笑为“人傻钱多”的视频网站和电视台的区隔越来越小,随着制作团队的融合和内容的连接,视频网站也越来越“专业”。

  过去一年,内容制作方已经不再像过去那样围着电视台转,而是开始向视频网站倾斜,但这并不意味着台与网是此消彼长的对立关系,而是“网台互动”成为主流。比如在视频网站的片单上出现了“台网剧”的分类,意指网络视频平台自制并输出卫视的大剧。

  实际上,虽然视频网站似乎频频被叫好,但没有实现叫座的效果。 在易观国际分析师马世聪看来,虽然付费会员收入增加使得视频网站有了更加丰富稳定的收入结构,但是“开源”并没有非常“节流”,甚至需要投入更多。所以,盈利还是一个未能解决的问题。

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