2017跨年晚会,品牌植入哪家强?    

  每年的跨年,各大品牌蠢蠢欲动,都希望在新年的第一天就表现出好成绩。不知道从何时开始,各大卫视每年的跨年晚会成为品牌争夺的热门资源,有的品牌甚至为此放弃了央视春晚,搞得后者有些尴尬,也对卫视的跨年晚会从2014年开始“政策收紧”,每年只有3张牌照。

  每一年的跨年晚会都是各卫视的抢夺战,清一色豪华阵容每每让观众左顾右盼,而今年广电总局采取了发牌照调控的政策略微让各台晚会错了峰,湖南卫视、浙江卫视未拿到直播牌照,因此湖南卫视12月31日网络直播,1日电视录播;浙江卫视调档至12月30日直播,31日录播。

  牌照信息一出,拿到牌照的江苏卫视与东方卫视的晚会广告就不约而同的涨价了,东方卫视调整至净价42万/15秒,江苏卫视调整为45万/15秒。

  于是,这一场收视率与网络播放量的较量就显得更为激烈了,各品牌广告主们跨年的心情一定不轻松吧,我们先看一下数据情况:

  电视收视率:

  视频平台:

  其中湖南卫视在四大视频平台中只有爱奇艺可观看,在其芒果TV平台播放量为3697.2万次。总播放量浙江卫视为榜首,其次是湖南卫视。

  微博话题:

  各卫视均开启了跨年晚会的微博话题,关注度最高的为湖南卫视,互动最好的为江苏卫视。

  再来看一下各晚会的广告商情况:

  江苏卫视

  江苏卫视这次把跨年晚会的举办地放到了澳门,在舞台上的投入之大,可谓是所有卫视中最强的。大叔认为,江苏卫视的第二主持现场把赞助商的产品都排成一排放着,时不时喝一口酒,来个自拍,台子上的雷克萨斯小模型和主持人身后的汽车原型相互辉映,十分耀眼。单从现场的展示权益来看,雷克萨斯冠名还是挺值的。

  只是中间一闪而过的特仑苏是什么情况?主持中没有提到、鸣谢总结中也没有显示,是前期投放后来意外撤退的现场失误?

  独家冠名:雷克萨斯

  特约赞助:vivo X9、韩束、爱尔眼科

  唯一指定:百威、王者荣耀

  独家互动:天猫

  音乐合作:QQ音乐、酷狗、酷我

  合作伙伴:达令

  倒计时赞助:雷克萨斯

  网络支持:color多彩手账、FOR FANS、O!What、喂饭、wifi万能钥匙、偶扑、好享购物、烹小鲜联盟、秒拍、斗鱼

  浙江卫视

  在《中国新歌声》中消失的加多宝,终于又回来了。最近,加多宝的负面新闻特别多,其竞争对手王老吉则学会了加多宝那套,疯狂地赞助节目。看来,加多宝也会在2017年加码。但也不排除这个冠名的合作可能之前就是一个打包的合作呢。

  主持人对冠名商的传播还是很卖力的,扔加多宝“布偶”换场、现场自拍、对白设计,满满都是戏,应该是四大卫视中打广告最卖力的了,晚会环节按照综艺节目形式设计,互动强烈、动感十足。

  只是,明星的贴身小礼物,这算是明星演出福利,给自己或自己的品牌打广告?

  独家冠名:加多宝

  特约赞助:oppo R9s

  互动支持:天猫

  唯一指定:启辰T90

  合作:VIVO X9/X9Plus、奥迪

  网络支持:兴趣部落、FM、人人网、爱豆、音悦台、碰碰、快手、酷云EYE Pro、搜狗搜索、织图、猫扑、天翼视讯、FOR FANS、烹小鲜联盟、360搜索

  东方卫视

  用公益为全场穿线,可谓是最暖心的互动了。奥迪拿出1000万慈善基金,为晚会增加了一些话题性。屏幕下方滚动播放赞助商、支持单位,虽然字小,也算是循环露出了。

  你若问我这一场晚会记忆最深刻的是哪一点,必须是上海市长的新年致辞啊!

  独家冠名:一汽大众奥迪

  特约赞助:老凤祥、oppo

  合作:迪奥、苏泊尔、名爵、双胜S330

  网络支持:Wifi万能钥匙、滴滴出行、天籁K歌、荔枝FM、考拉FM、烹小鲜联盟、快手、酷狗音乐、粉丝网、娱乐中国、owhat、forfans、影视头条、天翼视讯、facebook、魔饭生、唯票、抓马、锐阳传媒、视窗互联

  湖南卫视

  恰逢湖南卫视上星20年,主持团队依然强大,汪涵甚至携妻主持。当然,湖南卫视的主持人在台上历来是最“洒脱”的,气氛被调动的砰砰砰。

  而此次湖南卫视更带着重要的目标,就是为“成功的标配 金立M2017”站台。作为刚刚在上个月底发布的金立旗舰新机,谁也没想到金立竟然能够拿下湖南卫视跨年的独家冠名。

  晚会中,除了湖南卫视多位当家主持人多次口播外,刘涛更是用金立M2017与现场观众互动。最高潮部分,群星也拿着金立M2017自拍。由冯小刚徐帆出演的金立M2017广告片,更实在整个跨年晚会期间播了无数次。

  更值得一提的是,跨年晚会除了在31日网络直播和1日晚上电视首播外,2日白天还在湖南卫视轮播了两遍。金立M2017的曝光量算是赚大了。

  独家冠名:金立M2017

  特约赞助:启辰、网易考拉海购

  合作伙伴:网易新闻客户端、唱吧、天籁K歌、wifi万能钥匙

  首席音乐合作平台:360娱乐

  网络支持:美拍、一直播、花椒直播、斗鱼、YY、全民直播、快手、快乐直播、QQ音乐、酷狗、酷我、宝生科技、烹小鲜联盟

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