王菲"幻乐"2100万用户看直播 广告商才是真正赢家    

  万元天价、黄牛崩盘,争议之中,王菲到底开唱。

  这是一场毁誉参半的演出。好消息是,现场几近满座;王菲酷劲儿依旧,不发一言唱满33首歌,还有乐坛新秀窦靖童现身伴唱,上演母女同框;即便没能买到数千元的现场票,网友还可以通过在线直播免费观看。而坏消息是,作为华语流行乐坛最具影响力的女歌手,王菲现场演唱多处走音、破音,再不是那个音色透亮空灵的音乐精灵。王菲毕竟很久没有推出新歌专辑,现场演出也越来越少,加之影响现场表演因素很多,这样的呈现或可以被原谅,真正让人尴尬的是,不管是直播还是现场,各大品牌赞助商渗透至每一个角落。

  终于惊觉———原来真正的赢家是广告商!

  要想免费观看视频直播,首先要过一遍90秒广告,而进入“正片”,某汽车广告时不时都会跳出来占据屏幕,无法关闭。即便购买了30元的VR全景体验,也会跳出弹窗广告:和一般直播一样,网友可以为偶像刷礼物,但是可选内容不是虚拟的飞机游艇豪宅,只有三样:某品牌饮料、某品牌牛奶和某品牌汽车———不是王菲的代言,就是这次演出的广告赞助商。于是从收费到最终毫无预兆的“免费直播”,也不难理解了。主办方醉翁之意不在酒,办的是线下演唱会,挣的是线上线下两份钱。而累计超过2100万用户直播观看数,才是广告商真正的关注所在。

  王菲用天价满场证明了自己的票房号召,也用眼花缭乱的高端品牌赞助证明了自己的商业价值。也就不外乎有人猜测:“好多牌子等着给她赞助,但是得有个项目才行啊,于是就有了这个演唱会。”

  从商业操作层面讲讲,不管是前期高价饥饿营销或者植入广告,似乎有其合理性。但凡事有个度,一旦被利益所绑架,纵使现场表现更有说服力,也会引发公众的反感。花钱买票的、不花钱看直播的观众原本是消费者,在这样一场公关营销活动中,却成了被消费的对象。

  或许从来就不该神话王菲,不论是其作为歌手的唱功音乐品味,抑或是其作为艺人的特立独行敢爱敢恨———她只是华语乐坛黄金时期一位成功的歌手,曾经引领乐坛新貌。

  但是,如果王菲是因为被资本裹挟这样的原因,而被拉下神坛,多少也让人唏嘘遗憾———那个唱着“我愿意为你被放逐天际”的真情女子,情愿或不情愿地,沦为资本的共谋。

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