盘点:2016广告行业“现象级”事件    

  2016年是广告行业高速发展、快速洗牌的一年,这一年,不论是广告主、代理公司还是媒体,都逐步转型并产生了新的格局形态。从年初至年底,互联网对行业的冲击及影响力尤为巨大,人们在拥抱互联网的同时也逐步学会了新的互联网玩法,并寻找到适合自身发展的新机遇。那么,在2016年有哪些大事件冲刷着行业及人们的生活?让我们重温一下2016年的广告行业大事件...

  VR、AR——现实与虚拟的结合应用

  2016年年初,人们便被各种虚拟现实技术洗屏。如果说前两年人们对VR、AR技术还比较陌生,那么2016年无疑是VR/AR集中爆发年,随着各种品牌的VR眼镜遍地开花、AR技术和游戏以及广告推广平台都受到推崇。VR这类广告形式还没有在国内形成规模,因此效果也有待考证。但就创意而言,依然是渠道中重要的一部分,也是多媒体组合投放的关键。

  小编点评:国内的广告创意多数讲究文案创意,而国外多讲究视觉感官,2017年VR用途能否有所创新冲击我们的视野?让我们一起期待它全新来袭。

  悬念式广告——纸媒求突破创新玩儿法

  2016年3月23日,《京华时报》A13版刊出一则广告,版面空荡只有三个暧昧的字——“轻点,疼!”一时间,这则广告吸引了大量的眼球并引发热议。近两年来,这种“纸媒式悬念广告”越来越多,其广告展现内容简洁、粗暴,但又不乏创意,让在互联网冲击下受到巨创的纸媒迅速引起围观。悬念式广告之所以能被大家记住,是因为它的话题具有认知反差的特点,由此调动了人们的好奇心。另一方面,根据相关数据显示,中国报纸广告的花费在逐年减少,而且情况越来越糟糕。

  小编点评:随着互联网的快速发展,纸媒的发展也屡屡受挫,各种关于“纸媒已死”的论点层出不穷但是,纸媒上出现的这些“悬念式”广告,无疑开辟了新的广告创新,期盼它能够成为解决纸媒出路的一条途径。

  视频网红——网红经济爆发年

  2016年3月,微博红人papi酱获得1200万人民币融资,单靠在微博发布各类吐槽变音视频的她,在投资人眼里被估值1.2亿人民币,而她的第一次广告被拍出2200万的价格,从而,网红“经济”迅速在各大社交网站蔓延,简单的视频内容也逐步被“冠名”、被“商业”化。随着papi酱的网络、商业爆红,大批量的网红便在那一刻变得极为骚动,各类跟风、模仿的视频层出不穷。也正是通过papi酱的网红事件开始,2016年的各大互联网推介会都少不了网红的身影,估计大家也是想趁着风头像papi酱一样通过商业变现赚一把。目前papi酱已经和逻辑思维“分手”,她日后将何去何从,我们拭目以待。

  小编点评:“网红”是在自媒体时代下一种全新的媒体形式,它可以让人迅速走红,迅速暴富,是引发众人关注、成为焦点的途径。但在大数据时代,网红也需要面临转型,这个型怎么转,我们尽管其变。

  手机直播——新型“自媒体”工具

  直播的出现不亚于当年微信的爆红,就在一夜之间,几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播,作为具有社交性质的直观交互式软件,直播还能直接为使用者带来收益,并且逐步变得更加平民化,让每一个人都能有机会成为“网红”。而传统意义上的直播也不再只是社交形式,随着发酵,直播逐步成为一种“自媒体”传播形式。网红的入水、大号的加入让直播成为各大互联网产品发布会上的一道风景,而就在微信自媒体大号们都在和内容做斗争时,凭借“颜值”的直播自媒体逐步占据上风。至于直播的未来,相信能在这场战争中屹然挺立的APP并不会太多,随着时间的推移,移动直播行业竞争日趋白热化,而直播行业的“泡沫”现象也会终有一天被刺破,届时,直播行业王者究竟会是哪些家?答案终会被揭开。

  小编点评:随着时间的推移,移动直播行业竞争日趋白热化,而直播行业的“泡沫”现象也会终有一天被刺破,届时,直播行业王者究竟会是哪些家?答案终会被揭开。

  IP——原创IP新机遇

  Ip全称Intellectual Property,中文含义知识产权。2016年成为了IP大年,而这里所指的IP不仅包含对小说、游戏的知识产权保护,也包含自创的文化内容,继而使经过改编后的网剧、电视剧、电影等影视文化作品,都被冠以“原创IP”的头衔。如果说往年内容采购方只是进行影视作品的采购,那么2016年无疑是对原创IP版权的一种购买,买断后进行制作,形成了一种无形的潮流。作为引爆文化市场的导火索,“吸金效应”是IP热出现的首要动力。但事实上,这波由媒体产业推动的IP热潮,将IP这个概念限定在了“媒体视听内容”层面,商业化手段相对急功近利,对文化产业产生的影响限于表层。

  小编点评:目前来看,IP的变现模式所触及的行业和形式更加广泛,IP的优势和劣势也日趋明显,各大原本在其他领域保持优势和专业性的企业也纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。它的未来如何?市场究竟还将如何深挖这一概念?估计目前最好的状态就是静观其变。

  共享单车——资本风口下的又一机遇

  2016年的下半年,北上广城区内的大路上增添了一抹亮眼的风景——共享单车。共享单车概念早在2008年就纳为了市政建设策略,但由于固定车桩的问题,使得单车使用具有一定局限性。经过多年的技术研发和改造,互联网的技术逐步解决了固定车桩的问题,而且让局限性的校园共享单车理念走进城市,为更多的上班族提供便利,解决工作出行“最后一公里”的窘迫难题。而摩拜单车的出现无疑是共享单车经济爆发前的预热,靓丽的外表加至新型的单车设计,不仅时尚感十足,而且获得了极大的口碑。摩拜单车主打橙色、ofo共享单车主打黄色,不仅是黄橙之间的竞争,各大BAT巨头也加入了城市共享单车争夺战当中。随即,各大巨头参与了投资——滴滴投资ofo共享单车、腾讯投资700bike,还有具有阿里巴巴基因的骑呗单车(QIBEI)等。

  小编点评:看似小小的共享单车市场已不再单纯,至于市场后期还将如何发展?相关法规是否会出台管控政策?相信谜底揭开前,共享单车市场还会持续发酵一阵子。

  奥运年——体育、营销两不误

  又到四年一届奥运年,对于这场全球体育盛会,中国人民不仅自发热切关注奥运动态,中国的广告营销人也迅速抓住了这难得的营销机遇。据说广告圈流行着这样一句话——“体育在哪儿广告商就在哪儿”,仔细想想并不夸张。由此,中国的BAT大佬们开始争先购买各种体育赛事的版权,造成了看不同类型类型体育赛事去指定视频网站的现象。其实早在3年前,体育版块的资源争夺战就从未停歇,例如2015年腾讯5年5亿美元从新浪、乐视、腾讯抢走了NBA网络直播权独占鳌头,而平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同(每年2000万美元)的五倍。除此之外,和体育相关的真人秀综艺也迅速膨胀,例如《来吧冠军》、《星球者联盟》、《报告教练》、《中国冠军范》等,都成为了今年热搜的节目。

  小编点评:奥运年的“体育”盛宴成为广告主间接支持运动的渠道,新渠道的扩张不仅拉动了综艺整体效益,还增加了品牌的整体露出,试问,广告主们有什么理由拒绝这种间接提升品牌形象的好机会?

  新《广告法》——各类法规束泛滥

  2016年9月1日,新《广告法》正式实施。比起之前旧版《广告法》,新版《广告法》的处罚力度更加严格,在广告传媒圈迅速引起关注。并且,此次新版广告法的处罚力度深入多个领域。绝对化用语,范围不能无限放大、10岁以下儿童不得做代言、明星自己不用不得代言、互联网广告不能一键关闭可罚3万元、没有专业数据的广告一律出局,这些新的广告条文的出台,不仅是对广告行业的全新认知,也是对大众权益的合法保护。

  小编点评:新《广告法》的实施,会对行业市场带来哪些影响?会给广告主带来什么呢?日后每个人都会有所体会。

  国家品牌计划——创新广告招标模式

  “国家品牌计划”是对过去的央视广告招标模式实现的颠覆性创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外,将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴、行业领跑者宣传片”和企业品牌故事,在央视各频道高频次播出;同时,在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素,为企业设立VIP专属通道,全面释放出国家平台的传播价值。海尔、万达、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪等二十余家企业分别成功入选“2017 国家品牌计划-TOP合作伙伴”和“2017国家品牌计划-行业领跑者”。

  小编点评:“国家品牌计划”以招标竞购+签约认购的模式开展,充分开放整合央视全媒体优质广告资源,希望入选的企业真正做到“国家品牌”,不负大众信任。

  双11——光棍节到购物节的转化

  一年一度的双十一已经成功从人们嘴里的“光棍节”变身为“超级狂欢购物节”。双十一不仅成为广大单身狗慰藉心灵的扫货大趴,更成为广告主们借势传播营销的黄金平台,而且是一个促品牌增长、促销售飙升的好时段。2016年的购物狂欢节更是非同一般:超炫的国内一线主持班底、大牌的国内主流明星阵容、还有强大的国际巨星震场!虽然双十一已不再只专属阿里巴巴集团,但作为先发者,阿里2016年联合浙江卫视的双十一购物狂欢节晚会也足够赚足眼球和口碑,也用这种超级互动形式展现出天猫、淘宝的吸金量。

  小编点评:“光棍节”到“狂欢购物节”的转变,给各个商家带来收益的同时,也抚慰了一大波“单身狗”脆弱的心灵,疯狂购物,一嗨到底。我只问,12日你有没有想剁手的冲动?

  版权——被重新命名的旧综艺

  说到2016年的版权话题,想必非《中国新歌声》莫属。《中国新歌声》原名《中国好声音》,是一档火爆全球的音乐类综艺节目,随着好声音在国内的影响力日益巨大,当事双方从出招、PK、对簿公堂再到互不服输,撕逼大战持续了一个多月,如今节目名字改成了《中国新歌声》。除了没法继续以《好声音》为名,《中国新声音》到目前的各种变更,也让外界对其的评判多为偏好方向。两年前,“版权”还是传统媒体炮轰新媒体的武器,两年后,新媒体已经开始用“版权”来完善自己的内容生态了。无论是今日头条、一点资讯,还是知乎、微信公众号,版权保护力度的加大,在完善内容生态的同时,更使传统媒体对于新媒体的依赖感增强。

  小编点评:原创内容及保护成为广电未来想要去重力把控的方向,而对于受众而言,只要节目好,名字更换并不会影响对更名前节目的支持。节目好不好看内容。

  创造性头衔——“代言”的另一种方式

  2016年“创造性”头衔的集体爆发。明星当官已然成为了一种潮流,甚至有些官衔的叫法更是五花八门、脑洞大开,人们对于创造性头衔的了解大多来源唯品会的首席惊喜官——周杰伦,虽然大家对“惊喜官”这个头衔的具体职能不太了解,但周杰伦三个字足以让唯品会变得高大上。为明星量身定做的首席职位,并不意味着明星真的就成为企业高管了,而是企业用另外一种看似很高端的手法与明星签约了代言,并且效果十分可观。虽说在这种合作过程中明星和甲方都或多或少得到了一些利益,但在这个明星需要对产品负责的年代,相信明星们在抉择前一定是经过慎重考虑的。

  小编点评:对产品负责,对大众负责,才是最好的代言。

  原创——买卖版权 推动综艺新方式

  自广电总局要求各卫视把节目原创作为自主创新工作核心以来,中国特色的原创栏目研发成为节目制作者面前的头号大事,由此,2016年成为原创节目集体发力的年份。央视作为传统电视行业内最具影响力的平台,《加油!向未来》的开播将“专业性”的科学搬上了“娱乐化”的舞台,由此来表明支持原创节目的决心。除此之外,北京卫视的《跨界歌王》也保证了节目原创娱乐性,同时将跨界音乐“新人”的专业性进行了全面展现;江苏卫视的《星厨驾到》将中华美食与明星竞技相融合,并适时调整节目构架,不断迎合观众口味,让节目变得更加灵活等等。

  小编点评:如果说2016年是原创综艺觉醒和集中发力的年份,那么2017年将会迎来原创节目的井喷爆发,至于反响如何?我们拭目以待。

  假人挑战——美拍、秒拍率先抢头筹

  “假人挑战”在全美火爆之后,也随即蔓延到了中国,国内短视频达人率先在美拍发起了假人挑战。此活动在不仅在美拍平台热度直升,也在#假人挑战#的微博话题平台获得了1414.9万阅读量,“假人挑战”迅速由美拍引爆全网。11月15日,美拍平台发布了“假人挑战”超强合集,已经有超过60万的播放量。在视频中参与挑战的人们来自各行各业,可见群体覆盖面之广。11月24日,秒拍联合新浪微博掀起全民“假人挑战”热潮,吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、邓紫棋、吉克隽逸、魏晨等几十位艺人纷纷参与,微博话题阅读量超过6亿,秒拍上挑战视频播放量仅一天就破亿次。

  小编点评:短视频应用已经成为内容创新和社交平台交互的重要传播方式之一,人们已经打破传统图文模式,利用短视频进行交流,再加上现如今的网红效应,短视频迅速发展成规模庞大的内容创业形式,未来的前景不可估量。

最新评论