“限韩令”+“文代会”讲话,《歌手》改名丢牌照,综艺海外模式面临大洗牌!    

  对于综艺节目而言,习总书记在文代会上的讲话给出了重要的发展启示,那就是自主创新才是出路。近期愈演愈烈的模式节目更名,音乐节目牌照重新洗牌等现象就是先兆。省级卫视依靠引进一档模式节目后“一夜暴富”的时代,似乎要结束了。

  湖南卫视热门综艺节目《我是歌手》终于定档,但不仅更名为《歌手》,播出时间也可能要调整到“非黄”,22:30才开播。另据网友爆料,《奔跑吧兄弟》等节目也面临更名。而且,这些节目在更名的同时,还被要求“去模式元素化,提倡自主创新”。作为引进韩国的模式节目,这是传说中的“限韩令”在起作用吗?

  此外,据称省级卫视音乐节目的牌照也于近期进行了重新申请审批,原创节目获得牌照的机率更大。《我是歌手》之所以播出时间会调整到“非黄”,可能就是因为没有拿到音乐类节目牌照。从种种迹象来看,这次综艺节目异动和习总书记“文代会”讲话精神莫不相关。

  针对省级卫视综艺节目的这一系列举措的“命门”在于鼓励原创,提倡电视节目进行自主创新,中国元素要有中国式表达。习总书记文代会讲话,对文艺工作者提出了四点希望:

  1、希望大家坚定文化自信,用文艺振奋民族精神。

  2、希望大家坚持服务人民,用积极的文艺歌颂人民。

  3、希望大家勇于创新创造,用精湛的艺术推动文化创新发展。

  4、希望大家坚守艺术理想,用高尚的文艺引领社会风尚。

  其中,“文化自信”和“勇于创新”两点对于海外模式类节目的疯狂引进都是一次警示。而在“限韩令”甚嚣尘上的当下,韩国模式无疑受到冲击最大。之前新剧观察曾经撰文,解读“文代会”讲话对电视剧创作的启示:做影视一定要“懂政治”,习近平“文代会”讲话释放了哪些风向标?这篇文章再补充一下对综艺节目的影响。

  曾经:海外模式节目是省级卫视“一夜暴富”的首选

  对于原创和研发能力薄弱,但又面临极其严酷竞争形势的省级卫视而言,引进节目模式成为了更讨巧的选择。

  这些模式已经形成了成型产品,甚至已经形成了国际性品牌,对电视台主管和广告客户们的说服力都要更强,提案阶段便比原创方案更容易通过,往往也会获得更好的时段、更高的投资,更好的营销,较之原创节目也自然更容易取得收视成功。这些都助长了省级卫视对“节目模式”的狂热。

  2014年,国内各大电视台及视频网站已播出和将要播出的节目之中,与国外版权合作的节目共计63档,在全国的综艺节目中占比达90%,其中32档为2014年新引进的节目,31档为延续播出的模式节目。

  省级卫视高收视综艺节目榜单上的前几位,无论是《奔跑吧兄弟》《我是歌手》还是《中国好声音》,引进模式是主力军。世熙传媒总裁刘熙晨曾经表示,国内的现象级节目近90%是引进模式。

  从欧美到日韩,各大卫视都在上演综艺模式大战,怪不得有网友说“如果有一天韩国人说中国的综艺节目都是他们的,我们还真无话可说。”

  在各大电视节上搜罗各种节目模式成为一种热门现象,除奢侈品外,中国电视人对节目模式的疯狂“买买买”也让世界大吃一惊。

  然而,大量引进必然带来模式费用的水涨船高。2013年湖南卫视的《我是歌手》,版权引进费用业内普遍估价是每期5万至6万元。到了2015年,韩国不但要收版权费、制作费,还要参与网络版权、电影、游戏等衍生开发进行收益分成。业内人士透露,韩国SBS电视台对于合作者的要求是“三项费用相加低于1.2亿合作免谈”。

  现在:节目模式哄抢一空,问题频发,省级卫视面临“断奶”

  除了模式费用让卫视越来越吃不消之外,更严重的问题是国际上的热门节目模式已经被抢购一空。世熙传媒总裁刘熙晨曾经表示,今年的戛纳电视节上,中国的商家看来看去,让大家感兴趣的节目模式几乎没有,除了已引进的模式,其他的都不太适合本土化。

  大家都在寻找那个能一夜成名、咸鱼翻生的‘大’模式。但是,中国引进速度太快了,大部分节目又死得很快,生命周期太短,把国外的好模式都消耗光了。

  围绕节目模式版权的问题频频出现,更是让卫视头痛不已。

  今年暑期档,《中国好声音》第五季并没有如约而至。由于荷兰版权方Talpa和中国制作方灿星之间的版权纠纷,“好声音”直到开播前确定名字为《中国新歌声》,成为原创新节目。

  除了更名外,《中国新歌声》最大的变化是修改了节目模式本身。其中,观众印象深刻的导师转身环节,转变为导师发动自己的战车按钮,以极快的速度冲下去。

  今年6月份,国家广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。通知就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排、总局扶持政策等做了进一步明确。

  《通知》规定“各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目,不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过一档,第一年不得在19:30—22:30之间播出”。

  业内人士认为,此举标志着广电总局将大力扶持原创节目模式,叫停“天价”引进版权行为。卫视的节目模式引进之路似乎走到了尽头。

  将来:原创才有出路,拼“研发经费”的时候到了

  从一线卫视2017年备播综艺节目情况来看,原有的模式节目依然是重头,但自主研发节目的数量也有较大幅度的增长。在这种情况下,如何对这些模式节目进行本土化改造?又如何保证新研发节目的收视效果?成为各大卫视2017年将要面对的重要难题。

  《我是歌手》就面临短期内迅速调整节目模式的问题。近日,有网友曝出《歌手》的全新赛制方案。节目模式由个人战改为团队战,歌手数量由7人变8人。若此方案为真的话,《歌手》也就成功变身为“原创节目”了。

  节目模式仓促调整,再加上“非黄”的播出时段,《歌手》的收视和创收可能会受到较为严重的影响。《奔跑吧兄弟》等节目还有一定的调整时间,受到的影响可能会小一点。

  国内电视引进模式走到尽头的时候,会不会倒逼中国原创力的生成呢?

  近日,习近平总书记在“文代会”上发表重要讲话,讲话提到:“希望大家勇于创新创造,用精湛的艺术推动文化创新发展。优秀作品反映着一个国家、一个民族文化创新创造的能力和水平。广大文艺工作者要把创作生产优秀作品作为中心环节,不断推进文艺创新、提高文艺创作质量,努力为人民创造文化杰作、为人类贡献不朽作品。”

  对于综艺节目的发展而言,习近平总书记重要讲话的启示就在于“自主创新才是出路”。各大卫视之间拼“研发经费”和“研发机制”的时候到了。

  一线卫视中,谁的研发经费更多?谁的研发能力更强?谁的研发机制更顺?将会成为主导未来竞争成败的关键。

  湖南卫视创新研发中心每年在内部举办创新招标大会,通过命题式和团队自主投标来激发内部创新。浙江卫视建成有体系的研发团队,推出创新创优奖励办法。江苏卫视力推“受众测试实验室”。北京卫视面向全社会征集节目创新方案。东方卫视推进项目经理制,探讨团队持股。

  综上可见,断掉节目模式引进这条路之后,省级卫视必然会经历一段痛苦的“调试期”,最终谁会在其中沉沦?又有谁能够凤凰涅槃呢?让我们拭目以待吧!

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