《叮咯咙咚呛》携手洋河蓝色经典·天之蓝,致力综艺营销新尝试    

  在经历2015年综艺大IP井喷的“综艺年”之后,2016年综艺市场依然涨势不退。在市场多样化,品牌价值打造难度增强的现状下,如何让品牌通过优质节目内容,强化、提升品牌价值,电视从业者们都在找寻解决方案。

  原创大型传承类节目《叮咯咙咚呛》第二季便致力于打造优质内容,创造最大化的品牌价值,以“传承经典,致敬匠心”为宗旨,通过一项项或是鲜为人知,或是耳熟能详的非遗文化,在节目的深度挖掘之后,以颠覆传统,创新演绎的方式重新走入观众眼帘,不仅刷新了观众对非遗文化的认知,还给观众们“科普”了一遍中国的传统文化艺术。

  洋河蓝色经典·天之蓝连续两季成为《叮咯咙咚呛》独家冠名品牌,两者之间的合作默契并非偶然——节目以传承传统非遗文化为核心,而“洋河传统酿酒工艺”也被江苏省人民政府批准为第一批省级传统手工技艺类非物质文化遗产,两者之间的契合度非同一般。基于此,节目将洋河蓝色经典系列传承古法酿造工艺,同时采用现代生产工艺,首创“绵柔型”白酒先河的品牌文化,进一步与节目核心理念深度融合,将品牌融于节目,从外景短片、舞台呈现、互动访谈等环节,全方位进行创新植入,达到品牌综艺营销最大化。

  现在,我们一起来看看洋河蓝色经典·天之蓝在《叮咯咙咚呛》第二季,从节目本身出发的植入创意呈现出的多样、新颖的形态:

  “天之蓝”陕北说书即兴表演引爆全场

  节目第一期,陕北说书传承人熊竹英在三位文化评论员及现场观众的欢呼下,展示了一段即兴表演。即兴说书表演中,巧妙的将“天之蓝,海之阔,蓝色经典有情怀”融入说词中,这一植入环节,既寓意了传统文化的深厚,又结合了洋河酒业的品牌精神,向消费者们传达出洋河酒业“传承经典,匠心独运”的企业情怀。

  阿兰提天之蓝拜访文化传承老者

  在节目的第二期,为体现洋河蓝色经典系列“高档礼品酒”的产品定位,节目巧妙设计植入环节——为了寻找《西游记》与唢呐的结合灵感,嘉宾阿兰带着洋河蓝色经典·天之蓝礼盒,诚意满满地登门拜访传承人吕海东的爷爷,与传承人们共同探讨《西游记》与唢呐的融合创新。

  创新植入

  湖北达人展示“喝酒吃辣椒”的高音秘诀

  第七期湖北站,长阳山歌传承人向张玮传授“独家高音秘诀”——喝一口酒,吃一口辣椒,扯开嗓子唱!这一奇特秘诀吓得张玮目瞪口呆,更辣得他面红耳赤,极具喜剧效果!同时,他们俩一人一瓶天之蓝,就着辣椒喝的画面,借助情节的喜剧效果攻占观众心智,也让观众留下深刻的品牌印象。这一环节的播出效果,更为后续的“蓝色盛典”埋下了精彩亮点……

  “贵妃醉酒”

  深入洋河酒厂深度探讨“戏曲酒文化”

  节目的第十期,京剧梅派传承人、梅兰芳大师的入室弟子胡文阁先生,来到宿迁洋河酒厂,深度感受“贵妃醉酒”深厚的“酒文化”魅力。节目不仅展现了洋河气势恢宏的现代化酒厂全景;游览了享誉“中国最大的陶坛储酒基地”之一的洋河陶坛基地;令人震撼的“白酒银行”,见证洋河酒业悠久历史文化的“百年地下酒窖”和象征着洋河镇白酒文化的美人泉。洋河酒业浓厚的品牌文化在镜头下徐徐铺展。梅派传承人胡文阁先生更在古色古香的洋河古酒厂中,品尝着天之蓝的绵柔,在沁人心脾的酒香中,唱起了“贵妃醉酒”……这一环节,让亿万观众通过节目,充分感受到洋河酒业厚重的品牌文化。

  盛典之夜再现天之蓝“美酒高音群星汇”

  最后一期,“蓝色盛典”收官之夜,节目再次邀请王爱华与“高音女将”黄绮珊闪亮搭档,再次上演“喝酒吃辣椒飙高音”的“经典环节”。在节目录制现场,现场嘉宾彭佳慧、李谷一、宁静、张凯丽、平安、郝哥等群星纷纷“自告奋勇”,学着王爱华喝一口天之蓝,生吃辣椒,并纷纷亮出自己的“高音杀手锏”,瞬间引爆节目的互动高潮。在现场热烈的氛围下,洋河股份总裁钟雨,更进一步深层阐述了洋河品牌文化理念,“让更多的人看见、听见中国传统文化,祝愿我们所有的文化传承者心中的中国梦,能够如花绽放。”

  洋河蓝色经典·天之蓝与《叮咯咙咚呛》连续两季的携手合作,从理念传递到视觉植入,从节目前期策划,到节目植入,再到后期制作,都为白酒品牌的综艺营销之路展现了一个新尝试,以“传承经典,致敬匠心”为主旨的《叮咯咙咚呛》,相对于第一季,第二季节目收视一路飙升,也使得品牌的知名度与美誉度搭载节目得以进一步提升。

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