印刷广告市场下滑,全球报业酝酿新一轮裁员    

  导读:据国外媒体报道,全球报纸行业正面临本已承压的印刷广告市场加速下滑的困境,部分出版商不得不考虑大幅削减成本,并对印刷和数字产品做出重大调整,新一轮裁员正在展开。

  新浪财经报道称,据WPP旗下媒介投资管理公司群邑(GroupM)估计,2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%,至526亿美元。这将成为本轮经济衰退以来的最大降幅;2009年全球报纸印刷广告支出骤降13.7%。

  许多报纸都削减成本以应对比预期更严重的收入下滑。《纽约时报》与《华尔街日报》可能即将进一步裁员,英国《卫报》和《每日邮报》最近已裁员。投行杰弗瑞等机构的分析师已下调了纽约时报公司与Gannett Co等出版商的第三财季业绩预期。

  由于业务大幅下滑,《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革,包括合并版面和其他成本削减措施,这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续,帮助加快新闻编辑部门的数字化转型。

  据路透报道,《华尔街日报》总编Gerard Baker已向所有新闻岗位的员工发出合同买断信,以求大幅裁减新闻职员。

  与此同时,《纽约时报》正考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略,包括将更多资源转移到数字项目,研究对都会版(Metro)等进行改革的事宜。《纽约时报》首席收入长Meredith Kopit Levien称,今年上半年对纸媒来说确实艰难。

  英国《金融时报》首席执行官李尔庭(John Ridding)称,今年印刷广告市场加速下滑。他还说,这在一定程度上是因为发生了结构性转变,转向数字和移动以及Facebook(132.07,2.07,1.59%)和谷歌(799.37,2.40,0.30%)等主要平台。

  在英国,《每日邮报》母公司Daily Mail & General Trust上个月表示,将裁员超过400人,以应对广告市场的严峻形势。卫报传媒集团(Guardian Media Group)今年早些时候宣布裁员约250人。

  群邑称,预计全球广告市场今年将增长4%,至5,291亿美元,数字广告支出将以14%的幅度加速增长;考虑到这一点纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域。群邑预计,全球杂志广告支出今年将下滑2.9%。

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