南方日报启动"全媒体改版",打造新型主流舆论阵地    

  在创刊67周年之际,《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版,这一次,以“全媒体改版”为主题,全面推进《南方日报》、南方网、南方+客户端的全面融合,确立“移动优先”战略,打造全新报网端生态系统,以更好看的报纸、更好玩的新闻,服务用户、传播价值。

 移动互联时代,传统媒体遭遇严峻挑战、力推转型融合,作为华南主流媒体、南方报业旗舰的《南方日报》,如何应变图强,勇当先锋,续写荣光,备受瞩目。

  在创刊67周年之际,《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版,这一次,以“全媒体改版”为主题,全面推进《南方日报》、南方网、南方+客户端的全面融合,确立“移动优先”战略,打造全新报网端生态系统,以更好看的报纸、更好玩的新闻,服务用户、传播价值。

  近日,履新数月的南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑黄常开接受记者专访,畅谈《南方日报》转型融合发展新理念、新举措。

  盈

  持续逆势上扬让我们对党报未来充满信心

  记者:今年以来,“媒体严冬”的声音更甚,但《南方日报》却逆势上扬,稳中有进,可否透露一下具体情况?您在新闻行业工作20多年,熟悉采编、经营工作,首次主持《南方日报》改版,有什么新想法?

  黄常开:党的十八大开启了传统主流媒体转型融合发展的新征程。习近平总书记在今年“2·19”讲话中将新闻舆论工作提到“治国理政、定国安邦”的高度,提出了48字职责使命的要求。这既体现了党对新闻舆论工作的高度重视,也对我们的工作提出了全新要求。

  今年以来,南方日报紧紧围绕省委、省政府的中心工作,贯彻集团“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”战略,坚持正确舆论导向,不断加强内容创新,主题宣传精彩纷呈,热点引导深入有效,“南方评论高地”建设实现重大突破,媒体融合深入推进,打造以《南方日报》、南方网、南方+客户端、微信微博、微电影、户外LED和南方全线通等各具特色的全媒体矩阵产品。据统计,今年1月—8月,南方日报整体经营业绩稳中有进,广告收入在高位运行,增幅接近一成,其中新媒体收入同比增幅63%,经营收入结构进一步优化,发行量连续31年稳居全国省级党报第一位。上月,在被誉为中国传媒市场“风向标”的“2015—2016中国报刊经营价值排行榜”上,南方日报蝉联“省级日报十强”第一名。这种逆势上扬的态势,极大鼓舞了我们的士气,让我们对党报的未来充满信心。

  今年是国家“十三五”规划的开局之年,也是推进媒体融合、转型发展的关键之年。在创刊67周年之际,《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版。这是南方日报认真学习贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神、在媒体融合背景下进行的一次重大变革。通过这次改版,我们希望回答一个命题:在互联网时代,《南方日报》如何进一步为用户提供适应互联网传播的产品服务,进一步提升党报集团舆论引导能力和可持续发展能力,进一步巩固党的主流宣传舆论阵地?

  我们将此次改版主题确定为“全媒体改版”,覆盖《南方日报》、南方网、南方+客户端,其中,南方网以全面海量取胜,南方+客户端以快速便捷见长,《南方日报》则以精深独到著称,打造全新的报网端生态系统。目标是做更好看的报纸,更好玩的新闻,全面推进全媒体融合,加快报社转型步伐。

  优

  坚持内容为王打造更好看的优质新闻产品

  记者:这次改版备受关注,有什么“新招”?

  黄常开:我们这次改版,可概括为三个字——“优”“转”“融”。优化内容,转移产能,融合发展。

  先说“优”。在复杂嬗变的媒体环境中,没有优质内容就没有核心竞争力,没有优质人才就不能可持续发展。要拿好手中的“麦克风”,必须坚持内容为王,加快培育全媒型专家型人才,发挥内容生产优势,增强我们的服务能力和吸引力,在多元声音中做好“定音锤”。

  我们要增强权威性、专业性和服务性,打造更好看的《南方日报》。要发挥省委机关报的优势,围绕中心,服务大局,做好主题宣传和成就报道,做好华南地区权威的政经时事、局势解读、深度调查报道,改进文风贴近读者。改革“时局”版,做国情、省情、政情之“局”,打造体现“高度”的主力板块;恢复“重点”版,做当天国内、省内重大突发新闻,成为培养名记者的摇篮;改“在线”版为“全媒体版”,呈现和引导网络舆论热点,形成报网端互动的环流生态系统;版式进行可视化设计,强化报网互动,强化品牌形象。

  网、端进一步扩容提质。南方+客户端同步推出3.0版本,拓展“南方号”。依托南方报业的优势资源,在移动端构建覆盖全省、辐射全国的广东权威信息分发与办事服务平台——“南方号”,邀请相关部门、地市和高校的官方发布渠道入驻,协调省内与民生直接相关、使用频率较高的政务服务窗口接入,进一步满足用户需求,丰富产品功能,提高服务能力。南方+客户端将开设更多特色频道,打通线上线下资源,形成新的影响力和运营能力,进一步做强做大地市频道,增设区级频道,进一步扎根地方。

  记者:有优才,才有优质。最近,南方报业启动“南方名记培育工程”,提出要培养新媒体时代的主流媒体“网红”,引起广泛关注,有什么考量?

  黄常开:集团加快融合发展需要新的骨干力量,集团有特长、有潜力的年轻人需要新的成长模式,我们启动“南方名记培育工程”,就要培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型生力军。打破论资排辈的做法,不限年龄、职称、职务,公开遴选。设立“南方名记工作室”、开辟“南方名记”专栏,创新性地制定考核奖励细则,激励他们着力经营《南方日报》转型融合的创新项目、品牌栏目、重大题目,释放能动性和创造力,多出精品力作,扩大影响力。现在,“南方名记”培育对象名单已经出炉,都是南方报业有颜值、有素质、有气质的全媒型专家型青年才俊。

  转

  实行动态增减版机制把产能和成本向新媒体端转移

  记者:说起转产能,据说这次《南方日报》改版要把上千万元的版面成本转移到新媒体端口,力度很大,是出于怎样的考量?

  黄常开:人民群众在哪里,我们的新闻舆论阵地就应该在哪里。当前,我国网民数量已经超过7亿,手机网民超过6.2亿,用户阅读习惯正在从报刊向移动端转移。顺应移动互联网时代发展新趋势,我们必须进行新闻宣传工作的供给侧结构性改革,减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,促进要素流动和优化配置,把优质的新闻资源、产能、成本从传统的版面、栏目中释放出来,向移动端转移,从而实现党报的公信力、影响力、引导力在新媒体平台的迁移和扩增。

  为此,我们执行动态成本核算增减版机制,进一步优化报纸板块结构,精简细化专刊、副刊、观察、视窗等版面,强化深度报道和分析评论。同时引导行业、地方信息向网、端转移,在南方+客户端开设相关行业、城事频道,经营成服务型产品,从而实现报纸的转型和网端的经营效益。

  据测算,这次实施版面优化和动态增减版后,南方日报一年可节约上千万元生产成本,将专门用于扶持新媒体项目尤其是南方+客户端,大大提升《南方日报》、南方+客户端采编团队的工作积极性,把转型融合真正落到实处。当然,这还不包括集团投入新媒体发展的资金、资源。

  融

  设立技术研发中心 打造“中央厨房”实现流程再造

  记者:如何在体制机制上大胆突破,把融合发展落到实处?

  黄常开:媒体融合,不是报纸与网站、手机端的简单叠加,而是深度交融,再造生产传播流程。我们准备从机制、技术、考评三方面全力以赴推进报、网、端的深度融合。

  在机制上,推动采访部门转型为“全媒体新闻部”,编辑部门转型为“全媒体新闻编辑部”,加快各地记者站全媒体转型。采访部门负责向报、网、端供稿,确立“移动优先发布、差异化生产传播”原则,即时新闻优先通过南方+客户端、南方日报官方微博微信、南方网等新媒体端发布,报纸精选部分刊发;深度、解读性新闻则主要在报纸刊发,精选精编。报、网、端、微互相导流,形成全媒体生产循环系统。将报社目前所有编辑部门包括新媒体端编辑部门,整合为全媒体编辑部,统一内容出品的编辑和把关工作。深化南方日报21个记者站、南方网21个地方频道、南方+客户端21个城事频道的一体化运营,发挥优势、深耕广东。鼓励记者向新媒体产品经理转型,学习策划动新闻、H5、VR、无人机、直播等产品,掌握脚本写作技巧,了解新媒体发展风向,推动纸媒生产能力向移动端生产能力转变。

  在技术上,我们将加快一体化平台升级,打造“中央厨房”。媒体融合需要技术支撑,要加快集团采编一体化平台2.0版本的优化与推广,打通南方+客户端、南方网即时新闻、南方日报官方微信的取稿权限,打造真正全媒体生产的“中央厨房”。我们将以一体化平台建设为基础,同步推动“一报一刊一网一端”的流程机制和组织再造,并逐步实现全集团的采编机制再造。集团新媒体公司已设立技术研发中心,加快新媒体技术研发推广。

  在考评上,完善全媒体考评细则,引导采编团队向媒体融合进军。考评是转型的指挥棒,以往采编人员绩效中报纸占比90%以上,网、端仅占不到10%,这次改版树立报、网、端并重的考评理念,提高新媒体端口的考评权重,增加基本分、阅读率加权和质量加权,鼓励记者多往南方+客户端发稿。同时,确立以质为主、量为辅的考评方式,鼓励独家、鲜活、记者深入现场采访的优质报道,对H5、动新闻、VR、直播、无人机拍摄等新媒体技术产品加大奖励。

  愿

  《南方日报》不仅是一份报力推媒体融合更好服务用户

  记者:对于《南方日报》,您有怎样的愿景?

  黄常开:植根岭南沃土,投身改革前沿,引领风气之先,是南方报业与生俱来的气质。南方报业被赞誉为“中国新闻界的黄埔军校”,是造就和聚集中国出色新闻人的殿堂,无数名记者写出了大量优秀新闻作品,给读者留下了极为深刻的印象。历史发展到今天,移动互联网新兴媒体迅猛发展,新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯,都在发生革命性变化。有着辉煌历史的南方报业,时不我待,面临着刻不容缓的改革要求和转型任务。

  这是一场深刻的变革,现在,南方报业未来发展方向和实现路径已经明确,正是呼唤人才、造就人才的最好时机。南方的光荣与梦想,要在我们手中传承光大。

  “穷则变,变则通,通则久”。在媒体大变革时代,作为集团旗舰,南方日报必须不忘初心,牢记职责使命,坚定不移地全面推进改革,创新发展。在我的心中,《南方日报》不仅是一份更好看的报纸,还是一个更快捷的移动端,更丰富的新闻网,更智慧的新型智库,我们将全力以赴,不辱使命,以更优质的产品服务广东、服务用户。

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