央广:从广播原点再出发    

  在广播创新中,最好的创新是围绕声音、新闻、技术这三个新闻广播的基本要素,实现内容、形式、技术等于一体的集成式创新。

  创新创优一直是央广中国之声长期以来追求的目标。作为中国覆盖范围最广、收听人群最多的广播频率,中国之声节目形式样态近年来一直在创新之中,历次改版均引领行业之先。

  在做好传统无线广播的同时,中国之声强力推进“媒体融合”,在社科院、人民网舆情监测室等发布的2014、2015新媒体排行榜中,中国之声均名列广播新媒体排行榜第一位。这些都得力于创新。

  中国之声的节目自主创新,主要围绕声音、新闻、技术这三个新闻广播的基本要素,具体举措体现在以下四个方面:

  一是观念创新。目前移动互联网收听广播和音频的工具数量已经远远超过传统收音机。这就需要我们对声音产品有新的理解,需要声音观念的创新。在生产过程中,宜进一步提升质量,增强节目可听性。

  比如,央广2015年特别策划《致我们正在消逝的文化印记》、2016年特别策划《先生》,就因为它们是精品广播节目,值得反复收听,所以在互联网上得到了很好的转发,很多人就是用手机收听的这一系列节目。

  二是内容创新。中国听众已经被互联网海量信息包围了18年,被移动互联网和自媒体包围了6年。在信息的包围与轰炸中,他们对新闻的要求更高、口味更重。这给广播新闻的供给提出了更高要求:

  打造“时效快”的升级版。在坚持广播要第一时间报道最新消息的同时,向第一时间对新闻事件进行求证、解读、评论升级。例如,中国之声新闻节目中每半小时一次由观察员对新闻进行实时解读评论,受到听众欢迎。

  打造“现场感”的升级版。在坚持广播要专业记者报道第一现场的同时,扩大报道触角,用第一时间采访现场当事人、目击者,与当地电台、报纸、电视等媒体现场记者合作、用户生成内容(UGC)、新闻热线多种形式共同发力,尽一切可能报道新闻现场。

  打造“专业精神”的升级版。自媒体时代,虽然人人都有麦克风,但众声喧哗中,声音最响亮的往往是专家和匠人。专业声音作品是广播记者的强项,我们的优势就在于专业。中国之声新闻广播剧《遇见海昏侯》这组创新节目,融合新闻报道与广播剧的表现形式打造,充分体现新闻报道国家队和广播剧制作国家队的专业水平。

  三是形式创新。在节目样态设计时,要充分考虑对节目资源进行新媒体改造和开发利用,打造“节目样态”的升级版。

  例如,中国之声2015年推出的《今天我值班》,由国家部委发言人或者业务司局官员全天在中国之声直播间定点出声“值班”,每次6分钟,就该部委推出的热点政策向公众征求意见,回答大家提问,以“两微一端”和新闻网站为工具与听众和网友实时互动。这个节目兼容传统广播和互联网传播的节目取得了良好的传播效果,话题在新浪微博的点击数超过6.5亿。

  四是技术创新。今天的广播只有与新兴媒体技术紧密结合,让新媒体力量全面进入新闻生产流程,才会让百岁高龄的广播焕发出新的活力。例如,2016年南方抗洪报道和里约奥运报道中,中国之声记者已经在现场普遍使用手机视频直播。在报道过程中,他们敏锐捕捉新闻热点,在为广播直播节目连线后,通过手机进行视频现场直播。广播记者做主播,专业性强,解说自然,并与受众有效互动。报道接地气,有感染力。

  当然,在广播创新中,最好的创新是集成上述内容、形式、技术等方面于一体的集成式创新。央广猴年春节特别节目《中国声音中国年》由央广各频率抽调精兵强将联合打造,除夕下午联合播出6小时直播节目,除了内容精致,还采用喊红包等形式互动,参与互动1552万人次,是广播史上最大规模互动。这一特别节目9月21日获得了亚广联大奖的“创新节目奖”。这是对广播创新的一种及时肯定。

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