如何做出"好看的电视"    

  深刻认识电视媒体责任——从思想品质入手

  中国电视拥有世界上最多的观众,占有世界最多的电视频道,也生产着世界最多的电视节目。数量占优势了,但质量如何?打开电视,看看我们的电视节目,一些电视媒体呈现给我们的感觉就是——这是一个娱乐至上的时代,电视媒体关注的角度也从以前的家怀天下的定位,转移到如今的为满足个体的消费需求去衍生媒介消费品。为什么我们的荧屏会呈现出这样一种状态?因为,我们已记不清电视媒体的责任了,我们的认识出了偏差。

  每当谈及媒体责任、服务意识、媒体自律、寓教于乐等问题时,我们的一些同行总会很不屑,认为这些都是理想化、理论化的观点和想法,只存在于书本中,距离实际和实践差距很大,在收视率压力下,哪顾得了这么多。当《中国好声音》袭来,我们对英、美、韩等国的电视模式趋之若鹜时,却并未知晓他们对电视媒体的公共服务功能的定位是什么。

  事实上,以英国广播公司为代表的英国广电媒体机构,始终秉承创新探索、与时俱进的精神,严谨的行为方式,在严格的法律法规监管下,为公众提供高品质节目,塑造社会价值观,增强民族聚力,体现国家和民族形象,提高国民素质和文化,设置公众议程,弘扬主流价值观,传承人类文明,并使其成为国家文化的重要组成部分和标志之一。

  思路决定出路。我们应当清醒地认识到:我们不能为了收视率和广告收益而忽视媒体应有的社会责任。娱乐不能作为唯一目的,电视媒体有责任在最大限度上给观众带去人类所有的知识和成就中最优秀的部分,倡导高尚的道德风尚,避免低俗;引导公众的品位,而不是去迁就他们的趣味。

  我们应当深刻地认识到:电视媒体是促进社会文明进程,提高公众素质和文化,体现国家和民族形象,弘扬传统价值观,最大限度地满足广大受众需求的一个重要途径。只有基于这样的认识,我们才能去电视荧屏的低俗化,为观众呈现形式多样、内容丰富的“好看的电视”,做出有品质的节目。

  培养创新意识和敬业精神——从细节着手

  在与同行的交流过程中,谈得最多的一句话就是:为什么我们的正面报道不好看?如果只用一句话概括,同时又让普通观众理解,那就是“我们的电视人怕麻烦”。因为“怕麻烦”,我们就懒得思考,做出的节目老套、沉闷;因为“怕麻烦”,我们的头脑里想得就少,创新意识就不够,呈现在镜头语言上就是,程序化、简单化、节奏慢、信息量小。

  如果我们不怕麻烦,在报道中,我们的想法就会多一点,面对相似的内容,就会想办法用不同于常规的镜头表现;同样的时长、镜头语言,就会节奏更快、信息量更大;同样的类型,我们就会想要寻求与众不同的呈现,抓拍到很多细节的东西。常言道,细节决定一切,电视也不例外。

  可以想象,如果素材丰富,剪辑的选择余地大,不同景别的画面让镜头的快速切换成为可能,最终观众看到的画面信息丰富,能始终抓住他们的眼球,不至于因为拖沓而令人不由走神。这么说,大家可能不以为言,认为:“这没什么啊,很容易啊,不就是多拍几遍嘛。”但在实际操作中,我们有多少业者是如此耐心地去布光、拾音、构图,认真对待每一个镜头、每一次采访和每一个提问?

  创新的意识、细节的捕捉,是与电视从业者的职业素养、敬业精神、工作态度相关联的。所以,要做出“好看的电视”,要从队伍建设抓起,培养一支有创新意识和敬业精神的记者队伍。

  制定科学的节目评价体系——倾听公众声音

  有一个很让我们电视人纠结的老问题,那就是节目品质和收视率的关系。电视作为公共媒体,听取观众意见很重要,但现在对这种反馈呈现很单一,那就是收视率调查,而且还不完全是为观众服务的,在一定程度上是电视台排座次、拉广告的帮手,甚至因为涉及利益,频曝数据作假等,观众的意见没有固定的渠道表达,观众的收视需求“被代表”了。

  不同类型的电视节目具有不同的服务功能,在新闻时事节目中提供丰富资讯和独立观点供观众作出自己的判断,通过题材丰富的纪录片拓展观众的视野和知识,让每一种类型发挥不同作用,最终为社会进步起到应有的作用。但是,在实际操作中,为了赢得收视率,某些类型节目受众群广、收视率高,大家就争着办。为了迎合观众,甚至不惜采用“非常规”手段,如在娱乐节目里加上公益的名目,在新闻节目里可以拨打热线抽奖“送大礼”,等等。

  不同类型的电视节目面对受众群体的不同,以山西经济资讯频道和山西少儿频道为例,一部动画片《熊出没》,面对的受众群是全省600多万的少年儿童,老少咸宜,最高收视份额能达到10以上(市网);而山西经济频道一档《财富对话》面对的受众是窄众的高端人群,虽然在业界口碑不错,反映在收视数据上就有高低之分。当“被代表了的”收视率作为唯一的评价标准时,为了保障收视率,有些业者就选择做些格调不高的节目和大众化的娱乐节目。

  电视节目作为一种大众文化的引导者、文明的传承者,承担着启迪思想、传承文化、激荡梦想的责任。我们不能只追求满足大众消费性,而丢了其文化属性、艺术属性。每一件电视作品都有其不同的功能和作用,对其评价不能用单一的考评办法,现行的收视率评价体系在一定程度上误导了电视节目创作的方向。

  因此,以收视率为主导的电视节目评价体系需要进行调整,一要调整样本户的文化结构;二要调整对节目的评价办法,根据节目的目标受众,采样测算收视数据,使收视数据的统计方法更加科学、准确,从而引导电视制作人潜心研究制作适合不同人群收看、承担不同功能的节目,这样才能促进行业的良性发展。

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