2016年影视内容业10大趋势    

  2016年,影视内容业将出现哪些趋势?之前的文章已经总结了5条,分别是:

  趋势一:一剧一星或将提前到来

  趋势二:视频网站发展加速,网台联动更加娴熟

  趋势三:周播剧成为战略重地

  趋势四:视频网站自制剧反向输出电视台将成为新常态

  趋势五:一线卫视综艺编排上演攻防大战

  趋势六:电视综艺更加细分化

  季播综艺带的拉长和编排攻防愈战愈烈,这就要求各大卫视准备更多的高质量的综艺节目,但在有限的时间内,综艺的节目模式很难获得突破,开发新的模式也意味着更大的风险。

  为了满足编排需求,同时减小新节目扑街的风险,最稳妥的办法便是在现有综艺模式下,进行节目类型的细分。

  比如,选秀类节目,之前无论是素人还是明星选秀,节目形态全部是个人选秀,而进入2016年,团体选秀成为新的一脉。现在已知的团体选秀节目有湖南卫视的《夏日甜心》,江苏卫视的《青春纪念册》,浙江卫视的《蜜蜂少女队》,东方卫视的《国民美少女》等。

  另外,美食类节目也会出现明星美食,亲情美食,孝道美食等细分品类,体育类也有不少细分节目。

  随着综艺节目的需求量越来越大,综艺节目各类型的细分化将成为一个长远的趋势。

  趋势七:视频网站影剧联发,攻占大小荧幕

  近两年,文化娱乐产业最红火的两块市场一个是网络自制剧,一个是电影。

  虽然同属影视剧市场,两者却有着诸多不同,其中最大的一点不同便是无论网络自制剧的规模、影响力如何,其盈利总是有限,而有影响力的电影大多赚得盘满钵满。

  基于此,有影响力的自制剧走向大屏幕几乎是必然的选择。已经上映的《屌丝男士》大电影《煎饼侠》和即将上映的《万万没想到》大电影正是这一趋势的佐证。

  2016年,各大视频网站纷纷开启了自家旗下热门网剧大电影化的计划,影剧联发,攻占大小屏幕,已经成为了视频网站重要战略。

  趋势八:网综目标精准化,瞄准粉丝、宅腐文化

  视频网站自制剧已经在大IP大制作的道路上越走越远,电视剧的制作水准已有较大提升。但在综艺方面,无论是规模,还是制作,与各大卫视相比,都还存在很大的差距。

  在这样的背景之下,网络综艺必须走一条与卫视综艺拼明星拼制作不同的内容之路。其中,《奇葩说》《完美假期》都是极为成功的案例。

  《奇葩说》之所以能够成为一个现象级的网络综艺,最重要的一点特质是观众目标精准,投90后年轻人之所好。目标精准,瞄准粉丝,制作针对年轻人(90后甚至00后),宅男与腐女的内容,也正是2016年网络综艺的急需的内容。

  2016年视频网站多档新项目精准面向年轻群体爱奇艺元气大学生简介:大学生竞技真人秀

  你是我的菜,就酱简介:90后美食相亲

  你学不学不学我学简介:鲜肉科学益智类综艺优酷暴走法条君简介:90后脱口秀腾讯视频约吧大明星简介:一场和偶像3个月的约会

  RUN快跑简介:OMG偶像疯狂在追我

  趋势九:大剧独播,综艺联播是视频网站的战略需求

  众所周知,2014年被誉为视频网站的“自制剧元年”;以此类推,2015年则可被称为视频网站的“VIP付费会员元年”。

  在2015年,各大视频网站无一例外全部推出了自己的会员看全集大剧。经过一年的尝试和发展,付费会员制度已经成为了视频网站的重要的变现手段。

  可以预见的是,在2016年势必将出现针对付费会员的新模式新玩法,也必将涌现出更多的像《蜀山战纪》这样会员可以在网上看全集,之后电视台再播出的合作。

  加之,如今视频网站的总体流量已趋于饱和,他们更关注的是用户粘合度。由此,我们大胆预测,为了更好的推行会员制度,在2016年,视频网站将更多的采取大剧独播策略。而在综艺方面,因为很难实现会员看全集,版权费用的暴涨,发展自己的综艺节目等诸多原因,视频网站将会更多的选择联播大综艺。

  趋势十:二线卫视与二线视频网站抱团取暖

  马太效应在卫视圈已经越来越明显。同样的趋势,也出现在视频网站的圈子里。

  如何在一线卫视和一线视频大综艺、大IP、大剧以及大自制的寡头垄断中生存下去,已经成为二三线卫视和二线视频网站共同面对的课题。单打独斗肯定不行,抱团取暖势在必行。

  实际上,两者的深度结盟也确实是资源的互补。

  如果想冲破一线卫视的寡头垄断,二三线卫视亟待打造品牌,吸引粉丝,塑造年轻形象,然而,许多卫视的核心观众人群偏老龄化,二线视频网站比较能吸引年轻人。另一方面,二线视频网站缺少的制作能力和经验也正好是二三线卫视所擅长的。

  两者取长补短,强势互补,虽然说如此一来就能够对抗一线卫视和一线视频网站还为时过早,但至少能够打造出属于他们自己的风格和品牌。

  在这条抱团取暖的路上,深圳卫视和搜狐视频,以及响巢看看已经走在了前列。在2016年,深圳卫视将和搜狐视频独家合作《极速前进》第三季和《对口型大作战》;同时,深圳卫视还将与响巢看看合作《超级任务》等综艺节目。

  相信在不久的将来一定会有更多的二线卫视和二线视频加入到抱团取暖深度合作的行列。

  结语&更多的预测

  总体来说,2016年内容的大趋势就是:制作越来越精良,类型越来越丰富,形式越来越多样化,玩法越来越灵活。

  内容之所有今天的蓬勃发展,根本上离不开屏幕的多样性,在此,不得不重点强调一下一块特殊的屏幕,因为这块屏幕很可能会迎来内容的大爆发。

  这块屏幕就是互联网电视。

  互联网电视内容大爆发的可能性主要取决于两方面原因。

  一方面是市场占有率,据不完整统计,全国智能电视累计保有量已达8580万,OTT盒子累计保有量达5210万,智能电视当年激活率为82%,智能电视日活跃用户数为2700万+。

  另一方面是内容原因,互联网电视的内容,主要来自三个维度:传统电视节目,视频网站,大电影。三个维度的内容都处于质与量的双重增长期。

  当市场占有率越来越高,使用互联网电视的用户越来越多,对内容的需求也就越来越大,政策方面越来越清晰明确,内容的爆炸式发展是必然结果。

  综合传统电视和互联网的属性,在互联网电视上,将有三方面的内容会最受欢迎,分别是,电影、动画及亲子教育和在线直播,包括体育直播。

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