五大关键词看年轻受众 十大广告主投放最成功综艺    

  在综艺栏目遍地开花的当下,80、90、00后因其猎奇、追求时尚、愿意接受新鲜事物的特点成为时下综艺节目主要笼络的群体。相较于中青年受众群体,年轻一代更加热衷购物、被偶像及时下流行话题引领的特点,针对年轻一代的综艺节目成为金主进行广告投放和植入的首选。如何笼络这个群体的受众?而时下哪些栏目对年轻受众群体有着不可抗拒的吸引力呢?今天,小编将从话题度、时尚度、明星阵容、创新形式、吸金能力等几个维度来给2016年那些最受关注的综艺打打分,盘点一下那些80到00后最爱的综艺节目。

  关键词:真实犀利

  《撕人订制》:

  爱奇艺自制综艺热聊秀《撕人订制》,是一档“女人可以横行霸道”的综艺节目,Selina与应采儿搭档主持,针对社会时下热议话题,每期开“撕”一位当红国民男神。两位主持人巧妙的谈话逻辑不断给男嘉宾挖坑,撕开他的内心真实想法,引发男女观点的大碰撞。《撕人订制》对节目的定位清晰明确,与爱他美奶粉的目标受众不谋而合。成就了爱他美奶粉在中国市场营销推广的综艺首秀,栏目组也是毫无保留地为爱他美产品植入动足了心思,从设置环节露出到内容植入再利用嘉宾巧妙布局,实可谓步步为营,帮金主圈粉吸金责无旁贷。

  热点&话题度:8分。聚焦时下热点话题,并针对不同嘉宾男神以闷骚、直男癌、撩妹等热词结合男神个人特点展开讨论,引发关注。

  时尚可看度:8分。美女气质主持人与男神的高颜值搭配。

  主持人&嘉宾:9分。应采儿&Selina联袂主持,开撕李晨、大张伟、薛之谦等当红男神。

  创新玩法&栏目形式:10分。现场以主持人为代表的女性阵营用犀利问题对话一位男神级嘉宾,开启敢想、敢说、敢做的女性主义的新风潮。

  吸金能力:10分(满分)。第一季就获得国际品牌德国著名奶粉品牌爱他美的青睐。

  同类栏目推荐:《奇葩说》

  《奇葩说》号称“是一档严肃的辩论节目”,却以犀利毒舌的风格网罗了大量忠实粉丝。马东、蔡康永、高晓松三位华语界最会说话的主持人加上十八位 “奇葩”辩手的三寸不烂之舌,让这档“辩论”节目非常具有可看性,节目中常有金句流出成为网络热词。每次的辩题都是当下网络、社会热点话题,三位重量级的主持人不但要hold得住场上奇葩更要不断抛出新观点,楞是把一档谈话类节目聊得清新脱俗。此外,该栏目最引人关注的莫过于由马东开创的“花式口播”,成功颠覆口播广告以往在受众心目中极度无聊的刻板印象,以幽默调侃的方式对广告主进行“阿谀奉承”反而引得观众大呼有趣。

  关键词:女性意识

  《爱上超模》

  作为首档中国素人模特时尚互动真人秀节目,节目规模设置庞大、风格独特、创意十足。14位素人模特选手过五关斩六将从全国海选中脱颖而出进入节目组,接受严格的训练,并通过任务挑战、硬照拍摄等环节的专业考核进行筛选。节目将看似高冷美艳的模特和她们每日刻苦努力的模特生活通过不间断地拍摄展示在每一个观众面前,让大家看到每个光鲜、靓丽的职业背后都有着不为人知的努力和付出。同时也还原了众多女生的超模梦想并为热衷时尚综艺的粉丝们开启了一段前所未有的超模蜕变之旅。 AdMasterSEI赞助评估指数现实,《爱上超模》赞助商在品牌收益指数与购买倾向提升指数均排名第一。《爱上超模》随视购广告形式创新,给93%的观众留下深刻印象,54%的观众表示喜欢这种广告形式。

  热点&话题度:7分。引发女性话题高度热议,如“女人自信”“女人靠脸才能成功“等话题引起网友广泛讨论。

  时尚可看度:10分(满分)。模特跨界综艺,集结时尚Icon、超模等嘉宾集体演绎时尚大片。

  明星阵容&主持人:9分。金星、琦琦、何穗、秦舒培、韩火火、米兰达·可儿等。

  创新玩法&栏目形式:9分。60x24小时不间断拍摄,追求真实。

  吸金能力:10分(满分)。“即看即买”模式为品牌开创新盈利模式。

  同类栏目推荐:《我们来了》

  《我们来了》是2016年湖南卫视推出的女性明星深度生活体验秀并成为现象级综艺。 汪涵、袁弘担任队长,赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚、陈乔恩、江一燕、谢娜、徐娇、奚梦瑶等明星组成固定嘉宾。节目在“两天一夜”记录式拍摄的基础上,融入体验比拼大机制。节目赋予每一目的地站特殊的女性气质,通过各个地域的差异化诠释新的东方女性之美。向观众展示出在大荧幕上看不到的女神生活另一面,褪去偶像包袱的女神们在挑战中依然呈现出自信之美。现象级网综必然是金主必争之地,比亚迪新能源汽车“唐”的植入方式也是耳目一新,在“遥控驾驶”功能的展示方面也很有巧思,队长袁弘以变“小魔术”为由,现场操控唐自动前进转弯,赢得不少女神明星们的称赞。为了体现唐的“移动充电”功能,更是安排上千“吃货”也是把比亚迪唐作为供电设备,100多台唐在露天烧开了100多口四川火锅,大快朵颐。

  关键词:青春正能量

  《我去上学啦》

  大型明星校园体验式励志型节目《我去上学啦》节目形式为明星重返高中校园。每期6位明星走进高中校园,学习、生活全部跟真实学生一致,重温十几岁的校园时光;节目紧扣中国教育特点及公众关心的重点,真实还原“00后”的高中校园生活。节目以轻松愉快的风格为主,也经常穿插明星与同学因为友情而流下的感动泪水,同时也还穿插学生与家长的亲子关系这些社会热点话题。小茗同学连续两季冠名赞助《我去上学啦》,第二季中小茗同学持续以拟人化的形象出现在节目中,与明星进行深度互动,比如鹿晗和大张伟的面塑课上老师要求制作的面塑就是小茗同学。品牌形象和节目内容完美地融合在一起,让观众对金主品牌形象印象深刻。

  热点&话题度:8分。大张伟、薛之谦分别在节目中与同学毫无保留地分享自己和家人的关系,刘敏涛邀请班长父母赴杭观看孩子的汇报演出,温馨画面让人动情。同时各位明星都用自己的亲身经历鼓励同学们有梦想就要勇敢去追逐。

  时尚可看度:7分。明星们节目中都以校服造型露面,各学校之间的校服造型比拼让青春气息洋溢而出。

  明星阵容&主持人:10分。鹿晗、大张伟、薛之谦、张丹峰、魏晨、ella明星等加盟。

  创新玩法&栏目形式:9分。让明星重返校园体验校园生活。

  吸金能力:10分(满分)。“小茗同学”认真搞笑低调冷泡的品牌形象与节目风格高度契合。

  同类栏目推荐:《快乐大本营》

  《快乐大本营》作为内地领跑综艺节目的常青树,其行业地位是不可撼动的。节目中运用了娱乐时尚化、娱乐知识化、娱乐社会化的思想组织节目的编排。整个节目的环节,既有新颖及观众喜闻乐见的互动,也有让人捧腹大笑的“开心一刻”,同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”,以及科学与综艺一体的“啊啊啊啊科学实验站“等游戏环节。着重观众的参与度,调动现场气氛,营造了欢乐搞笑的氛围。根据央视索福瑞公司的有关调查,目前《快乐大本营》年轻观众数量众多,女性观众比例在频道节目中居第1位,达到60%。作为综艺节目的常青藤,虽然节目形式在不断创新发展,但是广告合作的方式上还是延续传统的电视综艺模式,以贴片加主持人口播的形式为主。

  关键词:爱与梦想

  《我们相爱吧》

  《我们相爱吧》的定位是明星恋爱。节目组要传递的核心理念是“相信爱、练习爱、享受爱”,要让观众伴随明星们美好的恋爱“做梦”之余,一起练习爱情的技巧,领悟爱情的意义。看到男神女神在一起沐浴爱河的确是让人赏心悦目。找到真爱,也让金主发现商机,第一季的时尚icon“石榴夫妇”的吃穿用戴,礼物清单都大小公众号分析得十分透彻,软植入的金主们更乐得看到网络上铺天盖地的“石榴夫妇同款“关键词。

  热点&话题度:7分。找到真爱是个永恒的话题,永不过时。

  时尚可看度:9分。养眼男神、女神每日以最佳状态沐浴在爱河里,崔始源和刘雯这对高颜值的男女神组合让时尚度爆表。

  明星阵容&主持人:7分。明星们参与表演的爱情最容易打动憧憬爱情的年轻女性。

  创新玩法&栏目形式:8分。让明星表演真正的恋爱状态。

  吸金能力:7分 除了冠名之外,多为软性植入,但是方式略显生硬,引发一些吐槽。

  同类栏目推荐:《蒙面歌王》

  《蒙面歌王》中,所有的明星歌手均以面具遮面,观众无从辨别歌手身份,所有的评分标准只以歌手的歌声为考量依据。《蒙面歌王》的逆时之举,代表着其对音乐的态度,不追求浮躁与热闹,只求给音乐最原始的声音。在这个靠脸吃饭的时代,有很多歌唱竞赛类节目舍本逐末,靠煽情和比拼颜值吸引眼球,忽视了音乐的本质,而《蒙面歌王》重返初心,不看脸,只听歌,那些真正热爱音乐

  的明星们成名多年后丢掉包袱,卸下光环,回归最本真最爱的音乐舞台。在歌曲综艺趋于同质化的当下,《蒙面歌王》杀出一条血路,收获超高的播放量的同时也收获了不菲的广告订单。相比一些广告合作在植入方式上大做文章,《蒙面歌王》更强调生态产业合作,通过节目本身衍生出其他节目,及产品,拉长产业链。蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名,怡宝纯净水获得尊享赞助的权益,华帝厨电独家冠名了衍生节目《歌王来了》。

  关键词:成长和分享

  《十二道锋味》

  《十二道锋味》的最大看点和名字有关,谢霆锋做“主厨”,搜寻世界各地美食,为观众送上一份“饕餮大餐”,是真人秀、广告片和微电影的合体。穿插谢霆锋入道这么多年与好友的点滴往事。《十二道锋味》的每一站,谢霆锋都会请来他的明星“小伙伴”们同行,节目组限定每一站的主题和规则。很多站内容设置都是谢霆锋来完成他和朋友之间的约定,或者是他帮助朋友完成多年前的愿望。充分体现了明星之间延续多年的情谊。

  热点&话题度:7分。美食是人们生活中最稀松平常,却也是永恒关注的话题。

  时尚可看度:9分。明星们在全世界的做菜、圆梦已经足够吸引眼球。

  明星阵容&主持人:10分。谢霆锋邀请到众多一线明星大腕参与,如:成龙、范冰冰、赵薇等

  创新玩法&栏目形式:8分。虽然美食类的节目是老项目,但是披上了谢霆锋与朋友之间的情谊这件外衣。

  吸金能力:9分(满分)节目场景众多,各种品类的广告金主都能找到植入的一席之地。

  《世界上的另一个我》

  90后男孩和一辆摩托车,历史两年半的努力,穿越8个国家,一万三千公里的追寻,找到23个与他同年同月同日生的人。(全新“欧洲季“,杨帆从法国、奥地利、德国、瑞士、乌克兰、意大利、西班牙、丹麦、芬兰、荷兰,比利时12国,寻找到16个同样在1990年出生的“另一个我”)相同的生日,不同的命运,男孩用“在路上”的曲折旅程,纪念自己的青春和世界的青春。这是爱奇艺以环球摩旅的创新题材开创了该类型真人秀的先河,《世界上的另一个我》豆瓣评分9.2,上线仅一周第一周就收获1300万播放量,节目的话题度和关注度也在不断飙升,在90后年轻群体中迅速引发热议,受到众多大咖的力赞和行业好评,“综艺黑马”的势头已经彰显出来。这是旅行的故事,是不同文化间的碰撞与交流,是奇遇、邂逅以及相逢的极致呈现。

  【观点总结】:

  如今,互联网的原住民——80后、90后已经成为综艺节目的消费主力军,制作单位也从年轻态用户角度出发,制作了一系列以真实犀利、女性意识、青春正能量、爱与梦想、成长和分享等年轻受众关注点为重点的综艺节目。这些节目的热点话题度、时尚可看度、主持人和嘉宾阵容、栏目形式、创新能力都表现可圈可点,自然也都表现出不凡的吸金能力,帮助金主网络目标受众,快速扩大知名度,占据市场份额。

  同时可以看到,在最近两年,纯网综艺表现不俗,在十大被年轻群体热捧的综艺里占有一席之地。几大互联网视频平台,以爱奇艺表现尤为突出,以超过半数的市场份额稳居市场老大,同时有大量优秀的一线电视台金牌制作人、主持人的加盟,在他们的共同努力下,培养出一批90后的制作人团队,让年轻人为年轻人制作他们爱看的节目已经成为共识并取得了巨大的成功。纯网综艺的成功,吸引了大批广告金主的力捧,《奇葩说》尚未开拍就受到美特斯邦威5000万冠名赞助,《撕人订制》第一季就拿下国际著名奶粉品牌爱他美进入中国市场后综艺营销首秀大单,不能不说是纯网综艺以及网综细分市场的成功。

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