看处女座的德国品牌是如何撩粉的    

  自《琅琊榜》播出以来,国民男神胡歌的人气可谓是只增不减,开了挂似的代言大大小小各类品牌,从酸奶到电动车,从招聘广告到手机游戏,商业海报、商业大片铺天盖地,应接不暇。不过,在这当中,倒是有一股“清流”不得不提,那就是9月初胡歌正式代言的德国博朗,一个德国电动剃须刀品牌。仔细研究发现,德国博朗这次 “撩粉” 使了这几大招数。

  第一招:深入粉丝圈为引爆代言人声量做铺垫

  胡歌的粉丝群体数量可谓是大得惊人,这么庞大的基数不充分利用实在是可惜。在整个传播过程中可以看出,德国博朗这次宣布代言人,肯定是提前对粉丝文化做了很好的功课,充分的融入粉丝圈文化和语言,并没有像一些品牌一样跪舔粉丝,而是一路带着粉丝玩,邀请粉丝大神们一起创作有意思的内容,这样粉丝也开心,品牌也得到了不错的传播效果。

  话说博朗这个德国品牌似乎也和胡歌一样有着处女座的特质吧,发布大片的日子也是相当用心,选在了胡歌农历生日这天发布了全新广告片#不凡背后#;在9月20日阳历生日这天又发布了一条满是笑脸的胡歌生日祝福视频,连发布时刻也十分考究,都是09:20,被粉丝发现后直呼:相当贴心。

  跟粉丝走的如此亲近,粉丝自然也对品牌萌生好感,细心的粉丝更是挖出了博朗早前和胡歌而就结下的缘分。不在顶峰慕名而来,德国博朗这次选择代言人并没有把大红大紫作为唯一标准,而是真真切切选择了一个适合品牌的人选,赢得粉丝青睐自然不奇怪。

  第二招:创造有温度的内容,让沟通不止停留在一条文案上

  9月5日,这条广告片#不凡背后#正式出街,片子对于胡歌的“不凡背后”捕捉的很细腻。

  在极短时间内,就引爆了网络。

  不过不同于其他品牌只有广告片和商业海报的传统做法,德国博朗这次在内容创作上面也是花足了心思。先后推出了走心的正式版花絮视频和胡歌生日祝福视频,热心的粉丝大神们也不断DIY广告片的GIF动图、Q版胡歌形象和品牌频繁互动。这样双向的产出有温度的内容,让沟通不止停留在一条文案上,值得很多品牌借鉴。

  第三招:巧妙结合电商特别庆生活动引爆销售

  德国博朗这次将粉丝互动与电商销售很好地结合在了一起,把冷冰冰的销售转变成帮助粉丝尽情示爱自己的偶像。截止到21日,只要花1块钱就可以预购胡歌同款德国博朗3系剃须刀,为胡歌留言庆生,就有机会让祝福霸屏北京、上海机场广告牌。有兴趣的可以点击链接(http://t.cn/RcbVHEZ)或者登陆博朗天猫旗舰店了解一下具体的“撩粉”玩法。

  这样的亲密互动可谓是真心“撩粉”,不仅成功收获了胡歌粉丝们的“芳心”,帮粉丝把对偶像的祝福放大,更让粉丝对于“买买买”的欲望直接升级,一箭双雕,很多品牌可以借鉴一下。

  第四招:胡歌+博朗共同筹备神秘惊喜礼盒&告白视频

  上面这4大招已经够出彩了,不过给粉丝的惊喜还没完。据说有人在“告白”胡歌之后收到了胡歌的“告白”信和“告白”视频,粉丝大呼:博朗“爸爸”太会玩了,没想到惊喜一波接一波。不过也有粉丝动情表示:下一个十年,我们一起走下去。

  自带处女座特质、深谙“撩粉”之道的德国博朗在这次宣布代言人的传播中可谓是使出了洪荒之力,达到了品牌、代言人、粉丝三方奇妙的化学反应。每个品牌都想通过有效方法和消费者加强更深刻的联系,这次博朗的细腻走心的“撩粉”或许是业内一个很好的范本。

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