“爸”气归来,芒果TV超级自制《爸爸去哪儿4》营销亮点抢先曝!    

  陪伴了观众三季的《爸爸去哪儿》将在芒果TV启动第四季,消息一经确认相关话题热度持续飙升,吸引了日化、饮料、汽车、数码、电商等行业品牌高度关注。由台转战网络的超级IP将如何在全平台独播的芒果TV如何延续神话?IP渗透力更强的互联网新玩法又会给用户和品牌带来什么样的惊喜……全面引发市场期待。

  数读第三季

  7大核心指标领跑全综艺 近40家品牌共享亲子营销顶级盛宴

  4个月,6组父子(女)、8站旅行、16期节目,芒果TV全网独播的《爸爸去哪儿3》以超15亿的总播放量完美收官,相较第二季增长了180%;#爸爸去哪儿#微博话题阅读量突破329亿,讨论人数超过4156万,超高的用户关注强劲领跑全行业,《爸爸3》吸引了日化、汽车、电商、数码等近40家品牌竞相争投。芒果TV深挖内容精耕细作,捕捉用户行为喜好,一整套创新玩法,让合作品牌广告主获得了超值回报。

  艾瑞iVideoTracker数据显示,《爸爸去哪儿3》8月数据在视频覆盖人数、总有效播放时长、总浏览页面数、日均有效播放时长、人均浏览页面数、人均有效播放时长、人均单次有效播放时长七大核心指标全面领跑综艺节目,王牌IP节目生命力持续不减,营销可期。百度指数近30天数据显示,#爸爸去哪儿#关键词搜索整体环比上涨52%,移动环比上涨54%。

  亮点一

  奇货可居 品牌营销赢在起跑线最聪明的选择

  明星真人秀综艺大行其道的当下,品牌广告主对如何在纷繁复杂中综艺IP的选择一款最合适的IP成为了品牌营销传播的关键。《爸爸去哪儿》历经三季沉淀圈粉无数,一路引领亲子时代,现象级节目大众化话题带来超级品牌渗透力成为了品牌内容营销的保障。

  《爸爸去哪儿4》作为市场上下半年唯一一档亲子类节目,聚焦家庭用户品牌借势造势内容深度合作的重磅IP,是品牌营销赢在起跑线最聪明的选择。从节目内容定位来看,节目温柔展现父子间日常展现最真实的父爱以及孩子们的童真,有爱的内容连接势必引爆亲子话题。

  从营销角度来看,节目差异化定位以及市场环境的影响让《爸爸去哪儿4》从湖南卫视转战芒果TV,此举让《爸爸去哪儿4》营销价值更加奇货可居。毫无疑问,内容制作一脉相承的芒果TV为节目品质提供了保障,而且《爸爸去哪儿4》从台到网极具话题性,让节目在开录之前就保持着长足的市场关注度,可以助力品牌抢先预热。

  亮点二

  星素结合 融入公益全线互动品牌与IP深度捆绑

  相较于前三季节目的邀请的全明星父子(女)阵容,《爸爸去哪儿4》将会首度引入素人元素,通过线下邀请素人父子与明星父子一起互动玩游戏,这种走心接地气的新玩法全面提升受众代入感,品牌传播更加贴近受众给品牌互动提供了更为痛快的空间。

  不得不说的是,本季节目嘉宾和孩子关系多元化激发更多话题内容,还将融入公益元素,推出星爸萌娃们的留守儿童特辑,到偏远山区为留守儿童公益支教颂扬顽强坚韧的爱国主义教育,品牌传播正能量满满。

  而且,本季,景点、内容更加丰富多元化,藏地、邮轮、雪山等年轻网友关注的景点将会为品牌传播带来更多丰富场景,助力品牌精耕场景营销,品牌与IP深度捆绑。

  亮点三

  玩法升级 与观众建立情感沟通是品牌营销关键

  《爸爸去哪儿4》本季模式稍有改动但会保留和延续前三季的特质全新加入适应网络播出的互动形式,为观众献上一档暖心、童真的节目。还有网友们最关心的爸爸人选将从四类人设中诞生分别是“回归爸爸”、“岳父爸爸”、“鲜肉爸爸”及“人气爸爸”,采用“原生爸爸+实习爸爸”双线路并行,比以前增加1对父子,最终形成3对亲生父子+3对实习父子的组合,目前,“爸爸”正在邀约,人选还在严格保密中,很多当红未婚小鲜肉都在邀请名单之列。

  无疑,玩法升级的《爸爸去哪儿4》在保留前面几季节目的精华的基础上,多维创新打造顶级亲子盛宴,比如拍摄期间每天固定时间直击现场,“直播+点播”为品牌带来超强曝光,同步推出多档相关衍生节目,IP影响力集中释放……品牌将联手芒果TV《爸爸去哪儿4》首创互联网+亲子IP的营销案例,契合当下年轻父母&年轻受众的兴趣渠道,与观众建立情感沟通形成品牌营销闭环,通过看(直播)、玩(节目互动)、植(VP娱乐化)、买(IP权益)营销四部曲,步步为营将品牌传播层层推进,多维度绑定品牌与IP关系,为品牌带来实实在在的销量转化。

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