宁泽涛的落寞:身价一夜“蒸发” 赞助商欲发力无处下手    

  眼见他起高楼,眼见他楼塌了。

  这句话用在里约奥运会的宁泽涛身上,或许并不为过。虽然“小鲜肉”的迷妹依然很多,回国机场仍旧大批迷妹“包围”,但其商业前景着实堪忧。

  本届奥运会上,宁泽涛在50米和100米两个自由泳项目表现均不佳,引发外界不少议论。曾凭借世锦赛金牌成了大众和赞助商的宠儿,宁泽涛经历此次奥运之旅,未来的商业代言前景变得扑朔迷离。

  “Mr.10亿(十亿先生)”的由来

  仁川亚运会和喀山世锦赛后,宁泽涛彻底火了。2015年8月6日,在第16届喀山世界游泳锦标赛中,宁泽涛创造了历史,他以47秒84夺得男子100米自由泳决赛冠军。这个冠军的意义在于,亚洲选手第一次在该项目获得世界大赛金牌!他完成了中国体育项目的一项新的突破。有人说他的夺冠堪比2004年雅典奥运的刘翔,要知道,男子100米自由泳可是一个欧美人长期占据统治地位的项目!

  更重要、更要命的是,这位冠军人长得帅,身材还辣么好!明明可以靠脸吃饭,偏偏要靠实力!

  据统计,宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元,因此被称为“Mr.10亿(十亿先生)”。

  宁泽涛被看做是继姚明、刘翔、李娜之后,中国奥运代表团的“灵魂领袖”。据介绍,宁泽涛目前代言着包括361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼等多个品牌,这些在更早前亚运会时就与宁泽涛签约的品牌享受着宁泽涛目前的“商业溢价”,算是一笔稳赚的买卖。那么目前宁泽涛的报价是多少呢?根据业内人士估计,目前宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月网易通过赞助中国游泳队,签约了宁泽涛为品牌形象大使,网易给出的报价是“五年超过5000万”,单独签约宁泽涛的费用另外计算,但并未透露价格。

  但是,根据规定,“在役运动员的无形资产属国家所有”、“在役运动员参与商业广告活动及社会活动,必须征得游泳运动管理中心的同意,并由中心批准后按照有关规定进行”,宁泽涛不能够私自接受广告代言,必须经过上级领导的批准,且代言费也要分给队里一部分。那么大致比例是多少呢?据报道“宁泽涛的商业代言收入分配份额是这样的:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的,只有23%。宁泽涛不是Mr.10亿,严格来说,他只是Mr.2.3亿,还是税前的。”

  但一届奥运会可以把一个明星变成巨星,也可以把一个巨星打回普通明星甚至变成“负面人物”。

  伴随着一个世界冠军的名号,他的名气相应地也带到了里约。宁泽涛首次亮相100米自由泳预赛时,无论你在手机上打开社交软件、视频网站,还是电视广告,都可以见到宁泽涛的身影。即便是100米自由泳半决赛出局,宁泽涛也还是可以登上热门话题榜,仍然有“国民老公”话题之势。只是,自从孙杨夺金以及傅园慧以“洪荒少女”成名后,围绕宁泽涛的话题开始集中在关于其低迷的分析等方面,“国民老公”等娱乐性质的话题热度直降。

  不久前,宁泽涛还因为私接广告一事,被传出“无缘参加里约奥运会”。尽管宁泽涛还是如愿参加了里约奥运会在赛前备受期待,但宁泽涛在本届奥运会上并没有拿到任何奖牌。

  体育大生意评论道“按理说,这么一位顶级话题人物,无论他在里约战绩好坏,赞助商们都可以得到足够的品牌曝光率回报。但随着男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛,宁泽涛仅剩下夺金希望更加渺茫的50米自由泳这一个项目,一切看起来,他个人的里约之旅很可能黯然收场。而当此之时,赞助商们才发现,他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地,各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。而这直接体现为,在宁泽涛的比赛前后,关于宁泽涛的策划、宣传甚至单纯的新闻稿件都有些偏少,特别是一经和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比较时,这种落差更为明显。”

  不得不说,论及话题热门度,宁泽涛与孙杨、傅园慧还是差了不是一个数量级。据了解,目前傅园慧的广告身价约为800万以上,这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍。而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间,这一价格是此前的近20倍。

  本届奥运会上,国家游泳队运动员傅园慧凭借赛后采访时真实率性的回答和夸张的表情动作意外走红,被网友称为“行走的表情包”。她的微博4天增加了400万粉丝,平均每条微博下都有数万条留言、几十万个点赞。10日,傅园慧在微博上发布了其走红以来的第一条广告,随后又在某直播平台上进行了长达一个小时的直播首秀。虽然她极力澄清自己没有商业化,这些都是服从队里的安排、早就接下的活动,但依然无法避免外界对她身价的猜测。新一代网红对昔日广告商的宠儿带来了强有力的冲击力。

  未来商业代言前景堪忧

  宁泽涛是互联网“小鲜肉”文化的代表人物之一。2014年仁川亚运会拿到3枚金牌前,宁泽涛在后来喊他“老公”这个群体前,更多只是一个名字。因为就在亚运会前几个月的青岛冠军赛上,宁泽涛还没有成为现象级的热门人物,当然也没有耳机、银行和牛奶找到他或者中国游泳队签约,也不会有估值10亿的巨大商业潜力。商家的考虑,其一是成绩和潜力,其二才是形象。

  打个比方,颜值不差、身材也很棒的孙杨,是中国泳军里最有吸金能力的运动员。一方面,孙杨的成名受益于移动网络时代的来临和发展。另一方面则是硬实力——正如孙杨在1500米自由泳预赛遗憾出局后所说,迄今为止中国男运动员在世锦赛和奥运会上共拿到12块个人金牌,其中10块属于他。除了菲尔普斯和罗切特,世界上没有人比他拿到更多游泳金牌。

  2011年上海游泳世锦赛、2012年伦敦奥运会、2013年巴塞罗那游泳世锦赛、2015年喀山游泳世锦赛以及今年里约奥运会上,孙杨都有最低一枚金牌的“收入”,更保持着1500米自由泳的世界纪录。其间虽经历一些诸如“三停”和“禁药”等负面事件和严重伤病,但每次归来后孙杨仍然能够展现相应的统治力。相应地,赞助商也给予了其丰厚的收入,甚至有中国体育品牌在2013年以后,为其专门组建了保障团队。

  此次奥运会个人项目低迷,队友们则因为好成绩纷纷火爆起来。受负面消息影响不断的宁泽涛,恐怕不再是赞助商颇为看重的唯一个体。围绕宁泽涛的生意,奥运会后有多少还很难说。

  商家首先关注的还是成绩

  奥运开赛前,美国《时代周刊》评出里约奥运颜值最高的明星,宁泽涛和林丹、吴敏霞和孙杨一起上榜。可他们不仅仅是颜值高,他们或多或少都有一个或者数个世界冠军的头衔。虽说不能唯金牌论英雄,但放在商业领域,投入只可能集中在少数几个精英运动员身上,来获得更多商业价值。

  所以说,对于运动员来讲,运动成绩仍然是根本。

  同样是游泳运动员,菲尔普斯26枚奥运会奖牌的背后,仅仅是美国游泳协会给的奖金就已经累计了上百万美元,更不用提来自运动、饮料等厂商等巨额赞助,奥运年的收入能达到1600万美元左右。虽然比不了美国橄榄球、高尔夫球、棒球和篮球等职业体育巨星那么富裕,但已经冠绝游泳运动员。他代言的广告在全球推广,皆因在游泳多个项目上形成的统治力。不然,仅以他大手、大脚和短腿的身材,以及并不俊朗的脸,凭什么能够成为最能赚钱的游泳运动员?

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