女排精神——中国品牌精神     

  编者按:里约奥运会上,中国女排上演了最强逆袭。中国女排精神其实代表是一种中国精神。从中国精神有可以折射出中国品牌精神。

  里约奥运会上,中国女排将荷兰、塞尔维亚等小组赛输过的球队一一拿下,中国女排上演了最强逆袭。

  我们在为女排喝彩,不只是为了那久违的金牌,更是为了那一路艰辛、不放弃的战斗和永不言败的女排精神。

  就像是人民日报官微说的:有一种拼搏叫做永不言败;有一种骄傲叫做中国女排。足可见“女排精神”传播的持久和广泛。

  女排精神又回来了吗?不,女排精神从来没离开过。

  1981年的奥运会排球比赛,女排以3:2的成绩,为中国赢得了排球史上的第一个世界冠军。

  当时国内几乎所有报纸头版头条都在报道女排夺冠。《人民日报》用一个整版的图片贴出了《学习女排,振兴中华——中国赢了》。喊出了向女排学习的口号。

  中国女排又在接下来的1985年世界杯、1982年和1986年世锦赛,以及1984年奥运会上夺得冠军,成为世界上第一个“五连冠”。女排在中国人心目中有一种很特殊的位置,女排打球已经超越了排球、超越了体育本身。

  那么,这种“为国争光、无私奉献、科学求实、迎难而上、团结友好、坚强拼搏”的中国女排精神其实代表是一种中国精神。从中国精神又可以折射出中国品牌精神。那哪些品牌诠释而发挥出自己的中国品牌精神呢?我们就此来盘点一下。

  华为的奋斗

  作为一个90年代创立的公司,华为这个名字,就承载着中华有为的远大理想。华为的核心品牌精神是胸怀远大的理想。所以华为在战略上完全不同于那些有点机会就到股市上圈钱的公司,而是相信真功夫,真能力,苦练内功。在管理思路、发展战略、研发投入上,都是高瞻远瞩,拼搏向上。又正是这一切,奠定了华为人的奋斗精神,踏实精神。这种品牌精神形成华为的凝聚力。正是这一切,帮助华为在困难时,能咬牙坚持。在发展时能看清未来,大胆布局,成为世界500强企业。

  中信努力拼搏

  中国国际信托投资公司成立20周年时,中共中央总书记、国家主席江泽民题词:"开拓创新 勤勉奋发 办好中信"。江泽民的题词,还原了中信为国争光、坚强奋发的历史。因为中信公司是中国在实行对外开放中的一个窗口。中信公司自成立以来,按照国家的法律法规和方针政策,在一穷二白的情况下,坚持努力拼搏。通过深入挖掘多年艰苦拼搏创业凝结的文化底蕴,并融汇成“诚信、创新、凝聚、融合、奉献、卓越”企业精神。在这些精神帮助下,中信在诸多业务领域中进行了卓有成效的成果,取得了较好的经济效益。在国内外树立了良好的信誉,为国家的改革开放事业作出了重大贡献。中信集团现已成为具有较大规模的国际化大型跨国企业集团。

  中国平安迎难而上

  中国平安的精神是迎难而上,也是平安成就百年基业的精神底蕴。市场竞争中守业被淘汰是必然的,这是历史永恒的规律。综合金融是全球金融业的发展趋势,是时代发展的必然产物,平安不管前进的困难有多大,都需要迎难而上,是顺应客户的需要,顺应市场的变化。中国平安倡导以价值最大化为导向,以追求卓越为过程,做品德高尚和有价值的人,形成了 “诚实、信任、进取、成就”的个人价值观。这种价值观使平安积极进取,在全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的“最佳中国品牌排行榜”中,名列第六位,并蝉联中国保险业第一品牌。

  蒙牛奋发图新

  创业17年来,蒙牛一直秉承的精神是奋发图新,利国利民。蒙牛始终坚持“以民族发展为己任,以造福人类健康为使命”的宗旨,始终坚持科学管理制度,严格管理生产过程,坚持履行“提供绿色乳品 传播健康理念”的承诺,致力于为消费者提供绿色健康的生态乳品,把百姓的健康当成自己努力和奋斗的目标。17年如一日的奋发图新给蒙牛带来丰厚的回报与巨大的荣誉。率先跻身全球乳业16强,成为世界级的中国乳品企业;在保持中国乳业总冠军领先优势的同时,蒙牛综合竞争力与品牌价值持续攀升,连续五年上榜“亚洲品牌500强排行榜”。

  格力务实拼搏

  1991年,新成立的格力电器,是一家默默无闻的小厂,只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生产线,但格力人在朱江洪董事长的带领下,发扬艰苦奋斗、顽强拼搏的精神,克服创业初期的种种困难,开发了一系列适销对路的产品,抢占了市场先机,初步树立格力品牌形象,为公司后续发展打下良好的基础。“格力”孕育荷花精神,可以不夸张地讲,格力电器有其独特的经营思想和理念。格力独特的经营思想和理念就是追求务实的拼搏精神。目前格力是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2015,格力进入世界500强。

  安踏爱拼敢赢

  安踏十分重视企业文化的建设和传承,安踏发扬了爱拼敢赢的精神,并提炼出“爱拼、会拼、敢赢“为安踏品牌个性,将超越自我的体育精神融入每个人的生活,遵循”品牌至上、创新求变、专业务实、诚信感恩“的核心价值观,立志成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一,受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。正是这一精神使2015年的安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关,全年营收达111.2亿。

  中国精神可以折射出中国品牌精神,那哪些品牌在这上面没有做好呢?

  健力宝精神不断淡化

  随着饮料市场竞争的加剧,健力宝销售额逐年降低,企业精神形象不断淡化,特别是2002年5月健力宝公司推出了“第五季”和“爆果汽”,并把几乎所有精力投入到了上述品牌,健力宝几乎被边缘化,市场份额越来越少。同时,健力宝公司法人治理出现问题,公司一直不能处于一个正常机构应有的状态,直接助推了健力宝品牌的衰亡。

  嘉陵摩托守旧而衰败

  嘉陵摩托用30多年,从一个单一的兵工厂,蜕变为国家级大型企业。但很快问题就出现了。开拓进取的创业精神逐渐被享受取代。员工不思进取,企业体质繁琐,市场反映迟钝,产品创新不足。最后因拼搏创新而成功,因精神守旧而衰败。

  霸王模糊不清

  2009年霸王在港上市前后,为了企业销售总量的最大化,围绕所谓的“中药世家”概念大肆扩张,一个营业额只有10多个亿规模的中小企业同时启动4个品牌、进入至少5个品类,既分算企业资源和管理层注意力,更重要的是使霸王品牌精神变得模糊不清,消费者感到无所是从。从霸王品牌扩张之路,最终可以得出结论:霸王作为中国非常典型的名族企业,它的品牌战略能力是非常缺失和不成熟的,明显好大喜功、贪多求大、自以为是,如此才会根本上导致霸王凉茶战略错误和公司亏损危机。

  现在中国早已成为体育大国,在多个体育领域都有所建树的今天,早已不同上个世纪八十年代那个刚刚改革开放不久的中国,但女排精神之所以没有过时,主要是今天站在领奖台上的这些女排姑娘们顽强拼搏的精神,感染了国人,感动了世界。女排精神早已深深地烙印在了民族记忆中,女排姑娘们爆发出的正是国人奋发向上的“精气神”。女排姑娘们赢了,哭了,笑了,观众也哭了,笑了,女排姑娘表现出的精神,正是中国精神,也可以引申为一种奋发有为的中国品牌精神,所以女排精神就是永不过时的中国品牌精神。

  有一种拼搏,叫永不放弃;有一种中国品牌精神,叫中国女排!几代中国人的集体回忆,经久不衰的民族品牌!最后,感谢郎平,感谢中国女排姑娘们!凝心聚气,为中华崛起而战!

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