2015年广播电视广告收入及未来市场分析    

  据《中国广播电影电视发展报告》显示,随着中央电视台、省级电视台、市级电视台纷纷发力综艺节目创新,新节目、新模式不断涌现。广播电视广告收入综艺节目挑大梁。分析广告的分布,CCTV和省级地面台依然会成为主要选择。

  广播电视广告收入一直以来都是广电行业的主要收入来源。据《中国广播电影电视发展报告》显示,2015年上半年,全国广播广告收入74.87亿元,同比减少0.39%,电视广告收入535.59亿元,同比减少2.06%,电视广告刊例广告花费同比减少3.4%,电视时段广告资源量同比减少10.2%。其中,省级卫视在广告时长同比缩减3.5%的情况下仍然实现广告收入一成的增长。在综艺节目的时段广告收入中,省级卫视广告同比增长11%。省级卫视与省级电视地面台广告收入略有增长,为4%。

  根据上半年的广电收入情况判断,尽管下半年会出现一个广告收入的高峰,乐观估计2015年全国广播电视广告收入可能会达到1490亿元,增长率保持在3%左右,增长率已经远远低于全国的GDP增长速度,下滑明显。

  历年广播电视收入

  2008—2014年广播电视广告收入增长与GDP增长对比

  广播电视广告收入分析:综艺节目挑大梁

  随着新媒体的快速发展,受众不再集中于广播电视等传统媒体,互联网与移动互联网的发展与智能智能的普及,受众接受信息的渠道越来越多样化,因此,广告主在选择媒体也日趋多元化,并越来越向互联网与新媒体倾斜。

  相对于纸媒体的窘境而言,广播电视广告还有发展空间。同时,我们也看到,电视的收视人群集中在中老年和儿童。根据CSM媒介研究的数据显示,忠实受众的收视时长减少,不仅是年轻受众在持续流失,45至54岁的受众收看时长也明显萎缩。如下图。

  2011-2015年全国各年龄段受众人均每日电视收视时长统计(数据来源:CSM媒介研究)

  从广告的分配来看,2015年省级卫视、CCTV和省级地面台依然会成为主要选择,在满意度方面,央视位于省级卫视和省级地面之后。

  自2013年各级电视台纷纷引进国外热门综艺节目或者开创新节目增强自身竞争力以来,综艺节目经过两年的发展已经逐步走向成熟,其中部分综艺类电视节目更是深受广告主青睐,广告费亦水涨船高。中央电视台、省级电视台、市级电视台纷纷发力综艺节目创新,新节目、新模式不断涌现。vivo智能手机5亿元冠名《非诚勿扰》,伊利集团5亿元冠名《爸爸去哪儿3》,立白品牌3亿元冠名《我是歌手3》,而央视2016年黄金资源广告招标表现,也说明这一现象在2016年将持续升级。其中,长安福特品牌中标2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权,中标价溢价达173%;上汽荣威品牌中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权,中标价溢价55%。

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