电台广告如何投放才能保障宣传效果    

  随着私家车的增多,车上收听广播电台习惯开始形成,又加上下班高峰时间堵车严重,让驾车者增加了收听电台的机会,如听听路况信息,了解当日新闻,以及休闲娱乐等。

  为什么有些客户选择的广播电台广告投放,却没有显著的效果。我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点;再者要分析电台频率的知名度,因为频率知名度决定听众的层次,听众的收听率,广告的信任度;以及不同栏目,不同时段广告的到达人群;千人成本……

  以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸,但近几年。随着私家车的增多,车上收听广播电台习惯开始形成,又加上下班高峰时间堵车严重,让驾车者增加了收听电台的机会,如听听路况信息,了解当日新闻,以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者,正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放,也就走在了同行的前端,把广播电台媒体与自身的产品/企业特性做到位的宣传,可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。

  广播电台有其自身的媒体优势,我想从以下几点进行浅析一下:

  深度了解广播的特点

  1、广播受众年龄低,文化程度高根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播.

  2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

  车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。2009年,我国车载听众比例超过35%,成为广播广告的巨大“金矿”。

  3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

  广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。

  4、广播受众收听习惯稳定

  连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

  5、广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台

  调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

  6.广播广告成本的优势

  第一,广播广告的千人成本低。

  第二,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。

  客户朋友们在选择广播电台进行广告投放的时候,需要根据一系列收听分析报告、比较各电台、不同时段的广告价值,从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。除此之外,听众广播收听行为,如收听时间、收听地点等。都充分展示广播电台自己的媒体价值优势。

  根据广播电台的新特点,结合企业/产品创新营销思路

  1.广播电台节目越来越有针对性

  不同的节目就有不同的听众群,当今的广播已发展为“窄播”,是一对一的广播,听众已进行细分了。

  2.广播电台听众收听时间有区隔性

  不是每位喜欢收听电台的人,一天24小时都有在听广播节目,不同的人群,有不同的收听习惯。有的上下班听(车上),有的中午听(办公室),有的晚上听(在家)…

  3.广播电台听众价值大大提高。2000年前以中老年朋友为主,节目以医药健康服务为主,现在则以有车族,中青年为主,收听新闻、娱乐、资讯、路况信息等为目的,他们都是最具购买力的人群。

  4.广播电台广告商向中高端发展

  现在广告客户已由原来的医药行业转向房地产、电信、通讯、金融、汽车、快速消费品等等,使广播电台广告也象电视广告一样跟随市场变化和充满时尚性,为各行业企业客户所关注。

  选择投放广播广告的四大要素

  1.频率知名度:频率知名度决定听众的层次,听众的收听率,广告的信任度。

  2.节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否,不同频率的综合节目收听率高否,都直接影响到广告效果。

  3.收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数,即收听率,广告千人成本就低。

  4.听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的,是否投播,要定位于听众是否是产品的目标群体。

  以上是针对不同电台频率,自己的特点、优势等来浅谈,各电台都有各自的特点,客户朋友们在投放广播电台频率广告的时候。根据自己企业的实际情况,选择什么电台频率进行广告投放,让广告效果达到最大化,这才是我们媒介与客户的最终目的。

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