蹭着大火的《太阳的后裔》,我们来聊聊抠门的韩国广告植入!     

  最近听说乔妹跟基哥担纲的韩剧《太阳的后裔》很火。

  其中,最吸引的莫过于让乔妹的皮肤能掐出水来的自然裸妆以及她走哪儿都会擦到哪儿的某品牌气垫BB和双色立体唇膏。详情见下图:

  不知尼萌看了是什么感觉,毕竟乔妹就是该品牌的代言人啊。

  但是考虑到该剧的制作费用高得惊人(平均每集9亿韩元,约合人民币486万,一般的韩剧每集制作费约4亿韩元),不仅请了巨星做主角,还一会儿直升机一会儿阿富汗,没有赞助确不成活。

  不过既然说到了韩剧的广告植入,我们就展开了絮叨絮叨。

  在电视剧比国家领导人都Goble的韩国,广告植入也很发达。为此,韩国在2010年专门出台了针对在电影或电视剧中合法使用间接广告(PPL-product in placement)的放送法,简称PPL。

  PPL在应用中最直接表现就是剧组会在剧中植入品牌的产品充当道具或场景。有时,制作方为了保证剧情的自然以及品牌的露出甚至还需要修改剧本。

  充当道具我们屡见不鲜,比如《星你》里的Line、Beanpole、佳能等一众品牌,以及《太后》中的兰芝。

  道具植入韩剧也经常使用,比如《继承者们》里高富帅们常聚的咖啡厅Mango Six。为能入镜,这家咖啡店支付了片方5亿韩元(48万美元)的广告费。不过这钱花得超值,Mango Six承认,剧中的那家咖啡馆之后差点被外国游客挤爆,Mango Six上海店的业绩也得到了惊人的提升。

  虽然没法知道制作方是否为了品牌改变剧情,但刻意配合品牌进行推广的动机还是昭然若揭,比如《星你》里的Line,女主Line首页里莫名其妙的出现了Line中国:

  不过,需要特别指出的是:由于《星你》是边拍边播,在感受到该剧在中韩甚至欧美的火爆程度后,Line其实是在第十集才使用了PPL。不过事实证明,它的钱花的很值,至少知道Line就是在《星你》。

  除了满足为购买PPL服务的品牌充分曝光的需求外,为了保证不会有其他未赞助的品牌稀释客户的曝光度,PPL也采取了类似国内的打码营销。不过,相比国内的后期马赛克,韩国粗暴多了,直接贴胶带。比如《星你》里的三星、户外品牌Fjallraven以及某些看外形也猜不出的品牌。

  不过,没有Logo露出也没关系,狂热的粉丝同样会发挥福尔摩斯的精神,扒出男女主角同款,并攻占该品牌的门店,这里不得不提的就是千颂伊Jimmy Choo同款水晶鞋:

  虽然不掏赞助费肯定被打码,但有些品牌,赞助的钱不够,在剧中也会被打码,只会在剧终鸣谢部分以协助的身份出现,最具代表性的就是《星你》里的奔驰:

  看到这里,你是不是觉得韩剧很现实?

  其实不然,之所以需要PPL,就是因为韩剧的制作费用向来吃紧,这是外包制作公司为了筹集制作费不得已的选择。韩剧每集平均需要投入4~ 5亿韩元左右的制作费用,但是电视台提供的制作费为每集2亿元以下,不足总数的50%。其余的经费就得通过制作方的PPL和海外销售来弥补。虽然播出前会有前插广告,但这部分收益都归电视台所有,其中的一部分用来支付制作费,另一部分自己支配。即便拿到了品牌的赞助,制作方还需要支付广告代理公司、广播发展基金组织以及电视台一部分费用。

  在韩国,常与主角一起出现的主赞助商的PPL单价一般在每集3—5亿韩元(162—270万人民币)左右,汽车或手机在提供道具的同时还要现金援助1亿韩元左右,个别出镜一两次的物品也要支付给制作公司3000万韩元左右。

  Line和三星旗下的服装品牌Beanpole是《星你》的主赞助商

  奔驰是剧中的车辆协助

  其他个别出镜的品牌

  虽然PPL有跟多规定,品牌植入程度也会随赞助费的多寡有所区别,但这并不代表掏钱多的品牌植入效果就会更好,植入《星你》的奔驰连试驾车都买光、千颂伊同款圣罗兰口红卖断货就是很好的例子。所以植入性价比如何才会更高以及植入什么样的剧集都是值得品牌们认真思考的问题,毕竟相比于植入,直接花钱做TV广告不管是花费还是效果都不太理想。

  不过,品牌植入电视剧并非没有限制。因为修改后的韩国《广通法》规定,电视广告植入必须占总播出时间的5%、占总画面的25%以下,并有专门机构对剧集广告进行监管。一旦其他品牌抢占了先机,再想进入可就难了。

  回过头来想想,目前,除了兰芝,《太后》貌似还没有其他赞助商加盟。尽管整个剧已经拍摄完毕,品牌没办法像《星你》之前那样后期追加PPL植入,但考虑到今年大热的后期植入技术,品牌想要搭上《太后》这辆顺风车也不是完全没有可能。

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