卫视“编排大战”升级,2016有5大动向    

  在收视市场的竞争中,每年开年都是一个重要节点,各级频道纷纷集结自身优质资源,通过节目创新和版面创新,创出开门红。

  动向一:强势卫视加大节目创新力度,明星依然是主要元素

  2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视依然保持极高的新节目上档率。

  湖南、浙江卫视都有10档以上的新节目,江苏和东方卫视也分别有9档和7档新节目推出。

  二三线卫视也纷纷发力,四川、天津、江西等卫视节目编排发生变化,需要大量新节目进行版面填充。

  从创新节目的类型与元素来看,明星依然是主要元素。

  2016年虽然推出一些素人节目,但明星依然是收视主打。像周迅、陈坤、陈道明等明星,将会在一些新节目中出现。

  此外,偶像养成类节目渐成趋势。

  继2015年安徽卫视《星动亚洲》等之后,湖南、浙江2016年将上档多档偶像养成类节目。像湖南的《夏日甜心》《元气少年》等。

  动向二:一线卫视电视剧推行黄金档独播,周间主打周播剧

  2016年,浙江卫视加大购剧资金,拟出资20亿购剧,并在黄金档进行独播尝试。

  目前,《长在面包树上的女人》《遇见爱情的利先生》《兰陵王妃》《遇见王沥川》《吉祥天宝》《美人私房菜》《旋风十一人》等剧都在编排中。

  江苏卫视的幸福剧场也将主打“大剧战略”和“独播战略”,推出更多的两星优质剧和独播剧。

  2016全年以超15亿高投入,囤积储备20多部有良好市场预期的剧目。类型题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。

  继湖南卫视的“钻石剧场”和“青春剧场”两大周播剧场之后,2015年10月,东方卫视在周四开播了“心跳90分”周播剧场,浙江卫视和江苏卫视也将在2016年第二季度开通周播剧场。

  四大卫视均主打IP独播剧,展开周间晚间档的周播剧大战。

  湖南卫视钻石剧场、青春剧场及东方卫视的心跳90分周播剧场一经播出就获得了较好的收视效果。

  2015年以来,钻石剧场和青春剧场平均收视分别达到1.27%和0.83%,钻石剧场收视较2013年开播前同时段收视增长了1倍以上。

  东方卫视开播周播剧七周以来,平均收视率较播前同时段也上涨超30%。

  动向三:一线卫视综艺新节目扎堆周末,叠播编排强化竞争优势

  由于四大卫视周间主打周播剧,因此综艺新节目均集中在周末播出。

  变化最大的是周日,随着周日晚间《非诚勿扰》的退出,东方卫视在周日的崛起,主要卫视2016年都将周日作为主要的编排阵地。

  湖南卫视、江苏卫视周日晚间均有所动作,均安排两档综艺节目的叠播。

  通过叠播可以增加了大型季播节目的数量,为新节目提供更好的播出平台,提升品牌话题度,增加广告创收。

  动向四:一线卫视综艺对“网生代”观众群的争夺更趋白热化

  由于15-34岁群体既是微博、微信等社交媒体的核心观众群体,又是网络收看视频节目的主要群体,所以他们天然具有视频消费市场和网络舆论场的最大交集。

  抓住这部分观众群,在获取高收视的同时,也易获取网络上的高影响力。2016年一线卫视新推综艺与电视剧依然强化对年轻观众的争夺。

  例如,从目前版面信息上看,2016年浙江卫视将继续贯彻大综艺策略,在继续投放两季《跑男》的基础上,打通周末三天晚间版面播出《蜜蜂少女队》这种或对年轻观众产生高吸引力的新节目。

  浙江卫视2016年还将在周四晚间打造青少综艺栏目带,加强对年轻观众的吸引。

  湖南卫视亦不甘示弱,2016年在周日晚间开辟的双季播综艺时段,也主要面向90后投放《热血90后》《元气少年》《最想上的课》等新节目。

  湖南卫视在独播和周播剧场剧目的选择上,依然会充分利用热门网络文学IP资源来吸引年轻观众。

  动向五:打通综艺节目和电视剧资源,成为未来内容产业发展趋势

  最新的版面信息显示,部分卫视在2016年欲进行电视生态化运作。

  具体而言有如下两种方式:一是开辟新的周播剧场,依托自身综艺优势,打通综艺节目与电视剧间的壁垒,实现节省成本,互为补充的效果。

  2016年东方卫视将在周四晚开辟周播剧场,依托频道《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》当中的人气选手,打造情景栏目剧。

  浙江卫视将依托《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》里面的明星和选手,在周一、周三的周播剧场中,打造综艺栏目剧。

  二是重点开发偶像养成类节目,培养频道自有艺人,既贡献收视,也为今后储备艺人资源。

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