互联网+机遇下的产品战略升级,让程序化购买覆盖更全面    

  ——专访互动通资深副总裁袁珏明

  引言:

  从互联网+时代、移动、电商、程序化购买、大数据、用户体验、效果营销等一系列热搜词中,不难发现共性——基于互联网。互动通作为数字广告平台,在国内程序化购买发展初期就推出了hdtDXP——程序化广告营销平台,伴随着如火如荼中的互联网浪潮不断壮大的今天,互动通的技术战略及产品布局如何?背后的故事和深意又将是怎样的?

  把握时机,直击当下

  关键词:【移动】【程序化购买】

  移动方面——随着时代的进步,客户的想法也逐步在贴近当下趋势,比较典型的就是一、二线城市的本土客户对于移动的需求非常迅猛。为什么移动会发展得如此迅猛?原因有二,其一是消费者年轻化而导致的移动互联网迅速发展;其二是电商发展扩张至手机移动端。作为更具有全球性份额的本土企业,他们的互联网触角十分敏感, 当PC风靡时,就已逐步将战略布局向外扩展,覆盖到移动、多屏、三屏整合当中;除此之外,本土公司在移动端布局方面的重心也在持续加大,这是大势所趋;作为电商平台,与生俱来就携带很强的互联网基因,随着移动端份额的持续加大,最直观可衡量效果的就是双十一,相信今年的电商节会在移动趋势的推动下更加热闹非凡,并且份额有望赶超PC端。

  程序化购买方面——近两年来,程序化购买的推广就从未停止过,越来越多的传统企业涉足其中,与此同时,行业中关于程序化购买的“概念”性理论也逐渐变多,使得实质发展和概念描述变得不等同。追及其原由,其一,客户的理解存在误区,容易将程序化购买的投放效果与实际销售结果划等号。在现实情况中有部分客户存在误解,认为推广程序化购买,就能明确地指向效果生成,其实目前还不能这样将其划为等号,因为一个产品的销售成功达成与很多因素有关,而程序化购买只是提供一个有效的平台,更加聚焦去整合媒体资源的价值,为客户带来更加有效精准的广告覆盖、更有价值的品牌传播提升和流量引入;其二,重心转移,注重程序化购买中的数据挖掘。对于程序化购买,我们应该将重心移至如何通过数据挖掘去整合、去精准覆盖,从而为广告主客户带来更加有效的精准营销和品牌价值提升,以及更多的数据挖掘。

  用产品说话,将概念化为现实

  关键词:【H2】【DXP】【多屏整合】

  H2——互动通移动广告交易平台,前期已对其有过些许宣传,从基本层面,我们首先来了解一下什么是H2?“2”代表的是平方概念。H2旨在为移动媒体提供一站式的流量管理服务,增加媒体的广告填充率,提高媒体的收益,帮助优质移动媒体更有效地拓展品牌广告客户资源。,

  H2=移动广告管理+Ad Network平台聚合+程序化购买+原生广告。它支持CPM/CPC/CPA等多种售卖方式,支持Banner、插屏、开屏、原生广告等多种广告形式,支持地域、频次等多种定向方式,支持流量回收及补余等功能,支持实时竞价(RTB)和非实时竞价(Non-RTB)两种程序化购买模式。同时,与40余家国内外主流移动广告联盟以SDK或原生聚合等方式紧密合作并。

  hdtDXP——互动通程序化广告营销平台,其X是一个变量,包含了更多范围的可能性,hdtDXP致力于为品牌广告主、代理商提供快速、高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和基于大数据挖掘的营销体验与服务,也包含DSP和DMP概念,支持IAB定义的四种标准媒介购买模式,包括程序化营销定义的开放式竞价、私有化市场、优选购买、程序化预定。就目前实际来讲,它的需求更多包含在作为一个DSP的广告交易平台,跟目前市场上主流的交易平台与供应端平台对接,获取优质流量,通过人群购买,更加有效地帮助客户锁定目标。

  多屏整合——挖掘不同屏幕的特性,从而实现更为精准的广告投放。对于互动通来讲,多屏整合其实是一个非常清晰的战略记号。怎样才能通过它做到更加有效地投放优化和控制管理系统?怎样让客户通过不同屏幕之间的转换去找到正确的消费者人群?怎样通过跨屏的方式更加有效地优化每个广告投放的效果特性?这些都是需要认真思考的,互动通希望借助多屏整合营销这一手段,提升广告投放效果。

  结语:看趋势,把握当下,“始”得未来

  谈到互联网和互动通产品构架时,始终要回到核心点——专注。随着全球互联网热潮的不断风靡,脚踏实地的研究和拓展才是前进中最坚实的做法。虽然互动通做数据、做平台、做各种新产品,但是这些事情都归于互动通基于富媒体广告的方式,是有传承延续性的,只有在一个领域把它做到极致化,不单是程序化购买,才能成就特色的产品以及金字招牌的企业文化。

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