何海明:央视新媒体广告经营的“四大抓手”     

  央视广告经营管理中心主任何海明强调,要从四个方向着手,实现央视新媒体广告营收的最大化:一是打通电视端、PC端、移动端等各种资源,实现传统媒体和新媒体融合经营;二是加强内容策划,广告经营团队要与内容制作团队充分融入,深度策划符合市场需求和客户需要的重点项目;三是发挥渠道的力量,充分调动广告代理公司的积极性;四是为广告客户量身定做广告方案和合作模式,充分满足客户多样化的传播需求。

  继2014年央视新媒体广告取得重大突破后,2015年,央视广告经营管理中心继续发力新媒体经营,2015年春晚与腾讯微信的合作,为大家奉献了一个轰动全球的经典案例!1台晚会,4次口播,调动5亿元红包,1.2亿人参与互动,一分钟8.1亿次的互动峰值,一晚上110亿次的互动总量!成就了媒体传播历史上空前的互动规模!

  近期,何海明又率领央视新媒体广告营销团队与百度、阿里、腾讯三大互联网巨头进行了面对面的深度沟通:7月21日与百度五大产品业务部门——直达号和百度推广、百度糯米、手机百度、百度医生、百度百科等产品线的负责人交流产品业务,深入探讨合作机会。7月28日与阿里巴巴集团、蚂蚁金融服务集团相关负责人沟通交流,就2015下半年及2016年的合作进行了深入探讨,双方一致同意共建项目团队,深挖央视资源,创新互动传播模式,打造经典合作案例。7月29日与腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙及相关负责人沟通交流,双方决定更大程度地发挥第二屏的作用,共同创新互动传播模式,再次携手创造历史。

  央视新媒体背靠CCTV强大的影响力和节目内容资源,打通电视、PC、移动各端,已形成以电视屏为龙头的新媒体多屏集群。眼下,央视新媒体正在酝酿“新玩法”,相信很快就会有新的经典案例和作品出现,给业界带来惊喜。

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