综艺栏目广告植入:只有想不到没有做不了    

  相比具有很高稀缺性的冠名、特约广告,各大广告商在一线卫视季播栏目中,还是选择了千方百计、花样百出的植入广告。

  关于植入广告怎样柔和地与节目内容衔接,同时又能突出地展现在电视节目中,着实令许多广告创意人员绞尽脑汁,植入的太明显不但影响节目质量,而且容易造成观众抵触;植入的悄无声息,呵呵,那我为什么还要投放。

  广告植入方法一:我们与你同在

  伊利安慕希以2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟》第二季,同时也在节目中深度植入合作,植入广告的思想十分简单明了,不需要嘉宾或主持人的着重介绍,却时刻与你们同在,产品或品牌logo随处可见,与综艺栏目无缝衔接。

  (后两张广告植入截图请自行仔细寻找亮点)

  广告植入方法二:都用我的产品

  基本所有赞助商都会使用这个方法来进行广告植入,但小编认为饮料和移动电话是最适用这种方法的植入产品,比如户外旅游类栏目《前往世界的尽头》,嘉宾均使用同一款手机,无论拍景色还是自拍,都是产品的展示机会。

  再比如《奔跑吧兄弟》这一类运动量较大的综艺节目,饮用水的植入就会获得超高回报率。

  广告植入方法三:量身定制游戏活动

  应广告投放商的要求,节目组也会为植入品牌量身定制一些植入广告,比如获得线索的方式是通过一部移动电话,再比如猜词游戏中用手机代替背板,虽然略显生硬,但是效果比较突出。当然很多时候还需要参演嘉宾的提前预习,如果参演嘉宾没听说过植入品牌,将OPPO读成“O、P、P、O”,植入广告的效果就可能会产生波动。

  广告植入方法四:强×式植入

  为了植入广告而发生的特定举动,与栏目前后情节完全不搭,没有任何必要,暴力植入方式有些画蛇添足,但是植入效果特别突出,产品的刻意特写镜头和主要参演嘉宾的着重介绍,给观众留下烙印般的深刻印象,是喜欢还是抵触,那就仁者见仁、智者见智了。

  那么在看过上面这几种广告植入的方式之后,您觉得哪几种方式比较厉害?

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