AdMaster“破茧”之道——发展中融合 突破中崛起    

  ——专访AdMaster(精硕科技)首席运营官陈传洽

 

  4月28-30日,由长城会主办的第五届GMIC在北京国家会议中心举行。本届活动的主题为“移“生万物,这是一个有趣且极具充满遐想的主题,当今社会正是因“移”而变,滋生了诸多便民利民的新事物。而本届GMIC大会移动营销峰会(Mobile Marketing Summit, 简称MMS)的主题为“破茧未来”,是一个更具有创新遐想空间的主题。这样一个万众瞩目的权威移动营销平台是由中国领先的营销数据公司AdMaster携手GMIC主办单位长城会(GWC)联合呈现,是怎样的渊源和情节,让这样两家原来鲜有交集的公司碰撞出了火花? 为了寻求答案,我们走进了AdMaster(精硕科技),深入探讨他们与GMIC的渊源,以及揭秘AdMaster在移动营销的成功要素?企业又有着怎样精密的发展策略?本期人物访谈,AdMaster首席运营官陈传洽为我们讲述了这些平凡中带有“睿智”的精彩故事。

   结缘——AdMaster与长城会携手

  这是一次强强联合,而促成联合的也正是此次被访者AdMaster首席运营官陈传洽 (Calvin Chan)。陈总回忆说,正是源于双方在各自领域的影响力,以及缘分。在一次偶然的见面,双方高层有了一次充分沟通和了解的机会。通过交流和探讨,我们移动技术领域延展方面的观点不谋而合。结合着各自的行业优势,双方顺利地搭建起了这个有关移动互联网的平台。陈总说:长城会本身是一个聚集移动互联网业界高管的会员网络,而AdMaster是中国领先的数据营销技术公司,通过数据分析为客户提供解决方案。双方希望让更多身处于移动领域的人士能有一个充分地共享地交流的平台,让他们可以共同深度探讨行业正处于的现状和展望预估未来发展,找到适合自己的资源,并通过这个平台,结交同领域的联盟好友。

  平台——集众志,合作改变机遇

  这是一次不能用金钱来衡量的脑力碰撞,也是一次未知机遇的旅程。MMS搭建的是一个权威的沟通平台,与会嘉宾通过交友、探讨,分享和交流,实现资源共享、机遇共建的行业融合和发展。另外,双方也为MMS带来了高质量的嘉宾资源,长城会举办的GMIC除了作为一个交流探讨的平台外,同时还是一个以 “俱乐部”模式存在的行业大咖聚集中心,参与沟通和探讨的嘉宾全部为C-LEVEL或副总裁以上级别,这使得GMIC旗下会议都能确保高规格和高质量。另一方面,AdMaster也服务国际、国内超过500家知名品牌广告主,为MMS贡献有分量的演讲和参会嘉宾。

  谈及AdMaster在移动营销领域的影响力,还需要从AdMaster目前在营销领域内全面的布局和行业定位说起。

  AdMaster(精硕科技)是目前中国领先的营销数据技术公司,主要专注营销数据挖掘、分析和管理等数据技术应用。成立8年多来,随着技术的发展和行业需要,AdMaster已从传统的第三方数字广告监测和评估,发展成为行业内最具有竞争优势的营销数据技术公司。企业始终坚持以技术驱动和数据洞察为基础,在战略和业务上不断带动和适应广告主日益复杂化的精准营销需求。AdMaster不断融合新的趋势,灵活转化并推出创新产品服务,造就了今日的成就。

  “破”为长存之道

  阶段发展中寻求新亮点

  回想起最初的AdMaster,不得不提及地就是那两个意气方刚的年轻人——AdMaster 首席执行官闫曌和首席技术官洪倍,他们早期就把创业地点选定在这个既洋派又充满活力的城市-上海。两位年轻人,一个则专注于业务发展和数据洞察,一个专注于技术,从而拉开了他们的事业征途。

  【蜕变—做可靠的数字营销行业第三方】

  2006年创业,最初的AdMaster聚集在网络广告投放的业务上。直到2009年,针对当时数字营销环境及行业发展的需求,AdMaster完成一次颠覆性的蜕变,转型并开启了全新的业务模式,做中国数字营销领域公正可靠的第三方数字营销效果监测公司。

  【蜕变:从广告效果监测转向事前预估和优化】

  转型后的AdMaster并没有就此停下自己的脚步,因为随着大环境的不断扩张,互联网实力逐渐变大,寄附于互联网而衍生出来的技术一步步颠覆着传统公司的运营模式,在这样的境遇下,AdMaster开始了第三阶段的战略升级,此次的升级不再只关注传统的评估指标,而是通过逆向的总结方法为客户提供有效的数据支持。AdMaster就是在这样一个混杂的线上购买体系中挖掘一片净土,并通过自身专业的监测和评估结果给予客户最中立的第三方建议,从而促成了这一从“后”至“前”的变化。转变带来的一整套评估监测流程是巨大的挑战,这也让AdMaster在行业中数据应用的角色更加清晰,一个全新的“Data Hub”概念和体系开始形成“Data Hub”体系建立意味着AdMaster终于将战略设想转化成了真实存在的系统,并成为了当前公司战略升级后的核心支柱,也成为广告主在数字和移动营销领域的数据专家。

  “茧”为创新之基

  推进中发挥优势

  【人乃行事之本】

  AdMaster的团队氛围是轻松且富有激情的,这支平均年龄只有26岁的公司,是公司能成功走到今天的核心力量,为此,陈总毫不犹豫的将“人”作为公司成功的第一要素说出。在AdMaster大家庭的成员来自四面八方,不同专业、不同领域、曾服务过无数客户、曾参与过不同项目等等,正是多元化的年轻群体将公司的整体调性调节成积极进取创造的模式,继而让AdMaster从层层“战役”中脱颖而出。

  在人才的引进和培养方面,AdMaster拥有多种纳新方案,除了传统渠道人才招聘意外,还有一些内部推荐机制、海外人才招募、品牌效应自荐、优质人才培养计划等,这其中不得不提及的就是人才梯队培养计划——比如AdMaster与AIESEC的合作。AIESEC是全球最大的学生组织,定期给公司提供优质的生源,除了送输毕业生以外,AdMaster也十分注重校企的交流,所以公司的高管在繁忙的工作中,依然会抽出时间走进校园,和学生们进行近距离的交流和探讨,将品牌概念深植于他们心中,有效的促进后备力量对大环境的认知。

  【品牌造就影响 技术领航未来】

  在品牌为王的时代,能确保将优势发扬光大的重要条件就是品牌。站在巨人的肩膀上和从底层开始搭建形成的平台上看风景是不一样的两个角度,虽然AdMaster的起步并不是从巨人肩膀上开始的,但凭借着人才、技术创新和业界口碑,以及在行业中采纳实事求是和不断创新的态度,使得AdMaster在业界具有很高的地位,以及良好的声誉。未来,AdMaster还会继续将自己的研究成果和发现与业界同仁们进行分享,这是一场将品牌维护升级战,让AdMaster的品牌更加坚挺。品牌的影响力需要时间的积累和冲击,如果说拥有一个好的开端很重要,那么不断扩展品牌力度和效应将是一场永不间断的挑战。

  另一方面,作为营销数据技术型公司,AdMaster十分看重“数据营销技术”中的“技术”。”技术实力“作为技术公司成败的重要组成因素,对公司发展起着牵动性的作用,所以AdMaster对技术的创新有着很高的要求。如何在飞速发展的互联网行业中需求立足?陈总给出的答案就是不断鼓励自己去居安思危,付出比常规公司三倍以上的精力去追求产品创新,并持之以恒。创新,是AdMaster永恒的追求。在快速变革的互联网师时代,只有不断的创新才能保持行业领跑者的角色。

  规划中奠定爆发

  【Data hub枢纽项目推进】

  2015年,在数据整合、应用和管理方面AdMaster会大力推进Data Hub枢纽项目。作为广告主第一方数据管理平台,AdMaster积极努力联合行业各大数据拥有者,例如BAT,进行数据融合和对接,让数据实现真正的流通,更好的利用数据技术助力广告主实现商业价值。 例如,最近我们已经和腾讯广点通达成了数据战略合作,成功的迈出了领先的第一步,已经得到了广告主和行业的高度支持和认可。

  【移动评估体系引领行业】

  从行业及客户发展需求的角度来看,AdMaster今年另外一个重点将继续放在移动端。从数据看移动营销领域的发展。2014年年底手机端用户超过PC端,但面对移动端营销面临的诸多问题和挑战,AdMaster也一直在积极配合和推动行业内的各项标准和规范。未来,AdMaster不仅有基于移动广告投放、APP互动广告、微信营销等成体系的移动营销数据解决方案,更有革新的产品来协助客户进行移动端广告投放前的效果预估和优化,从而有效的将移动领域的优势不断扩大,帮助客户解决实质的移动营销困惑。 AdMaster在移动领域的资源和技术优势,已经在3年前就得到了行业的认可和支持,并一直致力于更好的提升这样的领先和影响力。这也正是我们能够联合长城会共同发起和主办MMS峰会的最好诠释和体现。

  【海外市场拓展,在挑战中寻找机遇】

  2015年对于AdMaster来说还有一个不得不提的海外战略发展计划。在采访中,陈总表示:我们希望把花了八年多的时间完成的成果、项目以及经验带到海外,并根据海外市场的实际状况作出适应的调整和革新,这是我们需要面对的挑战,同时这也存在很多机遇。如何帮助中国企业走进海外市场,并在海外市场获得成功;与此同时,如何帮助海外公司拓展在中国的业务,这些都是我们在全球化发展战略中需要思考的,也是我们今年的重要目标之一。

  结语:“移”生万物,“破茧”只为见证现实

  每一个“茧”都有不为人知的奇特,奇特的迸发在于过程的积累,只有将茧的基础做好,收获的回报才能与之付出成几何增量的正比来呈现。回归到即将到来的MMS峰会,AdMaster和长城会拟定MMS“破茧未来”的主题时,创意冲击性导向引领着人们对未来移动营销领域开拓充满遐想,就像不同的人心中有不同的答案一样,“茧”就像是人们心中那个固定的答案,然而答案究竟会以怎样的形态示人,这需要看经营者是以怎样的心态来面对大环境、来面对自己的产品、来面对自己对未来策略的规划,这是一次创意创新的开拓和探讨,也意味着未来移动营销领域需要更多的创新想法及手段来支持发展。

最新评论