全媒体广告监测行业盘点:2014年12月广告投放重点行业及品牌概览    

  年关岁尾,广告市场的表现如何?尼尔森网联全媒体广告监测数据显示,12月岁末广告市场总体走强,整体投放金额达752亿元,环比增长5%。良好的走势也覆盖到了全媒体范围,电视、广播、平媒难得地呈现出全线环比增长。

  具体到行业,药品及健康产品类稳居第一,环比方面电器行业涨幅最大,家居用品行业则出现较大下降。品牌方面,玉兰油第四季度蝉联榜首,受节庆因素影响,好时等巧克力品牌也纷纷发力。

  行业分析:总体走强,药品稳定电器抢眼

  2014年12月,广告市场整体投放金额达到752亿元,同比下降11%,环比增长5%。同比方面,烟草及附件行业增长了35%,娱乐休闲、媒体及相关行业紧随其后。同比降幅最大的是家居用品行业,下降33%,之后是办公用品及设备行业和房地产行业。环比方面,本月全行业实现了普遍环比增长,电器行业以48%的增幅领先,金融业及汽车行业也有较大增长。仅家居用品行业和化妆品/个人卫生用品行业呈现8%的小幅下降。

  1.药品行业:稳定表现收官全年

  12月份,药品及健康产品行业稳中有升,广告投放花费继续保持在全行业首位。受天气环境影响急救药品小类增幅巨大,广告份额最大药品小类延续稳定表现。

  急救药品小类:受天气环境影响,该小类中的主要产品绿盾口罩进一步加大了在平面媒体上的广告投放力度,拉动整个小类。

  药品小类:稳定的表现奠定了整个行业大类的走向。受季节影响,份额最大止咳/感冒药子小类稳中有升,环比增长4%。但食药总局发布新规后,处方感冒药禁止在大众媒体发布广告,或将影响未来广告市场。

  2.电器行业:多类新品纷纷投放

  12月份,电器行业表现抢眼,环比增长48%。其中,视听设备小类、厨房电器小类贡献了较大增长,新品广告投放拉动行业走势。

  视听设备小类:环比增长中单反相机子小类贡献颇大,原因在于12月佳能针对最新上市的7dmarkII机型大量投放广告,以摄影类、时尚生活类杂志为主要投放目标。

  厨房电器小类:煮食品电器子小类增长尤为显著,受到苏泊尔新品鲜呼吸ih电压力锅广告投放的拉动。

  普通电器小类:广告花费总额最大,实现稳中有升,其中洗衣机子小类增长高达五倍之多。

  3.家居用品行业:炊具能源冬日“加温”

  12月份,家居用品行业同比环比均出现下降趋势。婴儿用品小类增幅巨大,厨房用品小类、家居配件小类也出现较明显增长,但均未能扭转整个行业大类的下降趋势。原因在于额度占比过半的清洁用品小类出现下降。

  厨房用品小类:炊具子小类贡献较大,增长超过两倍,得益于苏泊尔品牌火红点炒锅与真不锈健康铁锅的广告投放。

  家居配件小类:受季节因素影响,其中家居能源供应子小类增幅达35%。

  清洁用品小类:占比最大的洗衣粉/洗衣液子小类环比下降29%,花费最多的两大品牌汰渍和碧浪,降幅分别为25%和31%。宝洁集团的瘦身战略也影响到了核心品牌。

  媒体分析:全媒体环比走强电台增长最显著

  12月,环比方面各类型媒体均出现了难得的增长态势,其中电台媒体继续呈现出同比、环比双增长,增幅分别为23%和14%。同比方面,报纸、杂志、电视媒体则出现了不同幅度的下降,降幅依次为26%、17%和9%。

  电视投放:发展稳定体量大

  广告投放费用占比最大的电视媒体依旧发展平稳,同比降幅最小,环比增长4%。具体来看,央视、卫视、省台、市台在花费和时长上均有小幅环比增长,这与本月佳节将至不无关联。同比方面,市台在花费方面下降14%,央视在时长秒数方面下降7%,变动幅度最大。

  广播投放:增长快速引关注

  广播媒体虽在总体广告投放市场中占比不多,但增幅显著,值得关注。在广告花费上,同比方面,电器、食品和旅行/运输行业的增幅位列前三,而化妆品/个人卫生用品却呈现了70%的下降。环比方面,食品行业以111%的增幅领跑榜单,旅行/运输、媒体及相关行业分居二三位,在时长上,办公用品及设备行业同比增长267%,食品行业环比增长102%,表现抢眼。

  平面投放:电脑配件最突出

  12月份,平面媒体在花费上,同比方面整体行业呈现出下降趋势,电信行业降幅最大达到54%;而电脑及配件行业逆势增长了65%。环比方面,办公用品及设备行业呈现了约4倍的大幅增长,烟草及附件行业、食品行业位列其后。

  品牌分析:药企常驻榜单巧克力齐发力

  2014年12月份,玉兰油、江中药业、好时三家品牌广告投放突破十亿元大关,位列前三。广告市场20强品牌中,巴黎欧莱雅实现排名跃升,药品企业占据六席,巧克力品牌携手空降榜单:

  化妆品/个人卫生用品相关品牌中,玉兰油同比增长28%,环比下降16%,连续三个月位居榜单首位,本月最新推出的产品组合“大红瓶时光礼盒”成为投放重点。另外,榜单常客巴黎欧莱雅表现抢眼,环比增长62%,由11月的第16位跃升至第5位,出现明显反弹趋势。

  药品及健康产品大类继续保持强势,前20品牌中占据7席,前10品牌中占据6席。其中,鸿茅、陈李济、曹清华、汇仁四家药业品牌均集中主推一款产品,如鸿茅药酒,陈李济舒筋健腰丸、曹清华薏辛除湿止痛囊、汇仁肾宝;而江中药业则组合投放健胃消食片、乳酸菌素片、猴菇系列产品,在广告花费上领先同行业品牌,居于榜单第二。

  食品大类中,12月三家巧克力品牌好时、健达、费列罗携手新入榜单,其中好时同比增长78%,环比增长184%,空降排行榜第三位,增幅受到好时臻吻产品圣诞活动拉动。受圣诞、新年等时令因素影响,12月巧克力品牌纷纷集中发力;未来一、二月份,辞旧迎新,佳节纷至,食品、饮料等相关行业的表现值得继续期待。

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