湖南卫视始终坚持责任品质价值三位一体    

    吕焕斌

    近日,湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”在北京召开,人头攒动的现场满满都是关注着湖南卫视2015年新品资源的广告客户,湖南广播电视台党委书记、台长、芒果传媒有限公司董事长吕焕斌别出心裁的亮相方式也让现场广告客户会心一笑,感慨湖南卫视从上到下不断创新的精神,吕焕斌上台发言从“责任、品质和价值”三个关键词来总结湖南卫视2014年成果以及展望“在一起更青春”的2015,特别是吕焕斌台长最后承诺“湖南卫视将社会效益和市场效益相结合,必将让你的投放实现价值最大化”时,台下客户掌声雷动,对于湖南卫视明年内容创新、广告增值、品牌提升更加充满信心。
    吕焕斌上台致辞第一句话话,直言湖南人一向是“心忧天下敢为人先”,湖南卫视的发展也正印证了这样的特点。在谈到2015年广告客户为什么要选择投放湖南卫视时,吕焕斌从“责任、品质和价值”三个关键词诠释了客户选择湖南卫视的必要性。
    湖南卫视的“责任”。吕焕斌认为,湖南卫视一定要以现在中国的主流价值观来宣传自己的媒体,传播好中华民族的传统文化和中国人的审美观,这就是湖南卫视的责任,需要时刻牢记。吕焕斌还特别提到了湖南卫视2014年制作的一档“现象级”的新闻纪录片《绝对忠诚》,讲述我国军事科技工作者们在最艰苦的地方默默奉献,为中国强大奉献一生。该纪录片在《新闻联播》播出后引起广泛影响,《人民日报》三次撰文好评,彰显主流媒体责任担当。同时湖南卫视从去年到今天连续推出的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《一年级》,不仅收视蝉联第一领先,社会美誉度和影响力也非同类节目可比,无不体现出湖南卫视时刻牢记主流媒体的责任担当,积极传播主流价值和文化,宣扬着中华民族的传统美德、家庭价值和中华教育。
    湖南卫视的“品质”。湖南卫视一直是中国电视创新探索的排头兵,之所以湖南卫视现象级节目一个接一个,吕焕斌认为湖南卫视的品质保障在于它拥有一批高素质的团队,数十年如一日孜孜不倦地拿出最好的创意、编排、发行、宣传,团队有优秀的制片人、主持人、导演都有非常厚实的履历,对创新的极致追求,这就是湖南卫视质量的保证。吕焕斌激情表示:“湖南卫视要永远走在创新的潮头,资深湖南卫视观众都知道我们的节目创新从来没有走过别人的老路,我们永远要做第一,永远要让别人来跟随,这就是我们的使命。”
    湖南卫视的“价值”。在新老媒体快速融合发展的大趋势下,湖南卫视对行业有判断、对市场有把握,生态圈的布局与打造也早已开始,事实上,坚持“把社会效益放在首位,同时也是社会效益和经济效益相统一”的湖南卫视,在价值追求上也再一次走在了其他所有卫视频道的前列。吕焕斌告诉现场客户,湖南广电正在做一个芒果生态群,“湖南卫视永远占领最高点,永远是寸土寸金,我们的广告不会扩容,内容不会注水,我们是精装修,孜孜以求。”正因为这样的稀缺性广告资源,广告客户除了第一次投放湖南卫视外,跟着就可以投放芒果TV。2014年湖南广电实行芒果TV独播策略后,所有湖南卫视独创自制的节目只在芒果TV独播,这就意味着所有的节目版权、IP、都在湖南卫视自己手上,二次开发都由湖南卫视自己主导,此外,湖南卫视还有自己的电影、电游、动漫、出版物等多种渠道和开发产品,吕焕斌自信表示,广告客户只要继续支持湖南卫视,一定会在湖南卫视以及芒果TV中,实现客户投放的价值最大化。
    湖南广播电视台党委书记、台长、芒果传媒有限公司董事长吕焕斌的激情发言和自信承诺,赢得了现场雷鸣般的掌声,而现场精心安排的由湖南卫视广告客户友情拍摄的趣味版广告宣传片和2015年新品资源的介绍,更加让现场笑声不断,融洽的气氛让不少客户感慨:“我特别喜欢来参加湖南卫视的招商会,因为总是抱着希望而来,带着快乐和感动回去。湖南卫视就像我们的老朋友和亲人,我们非常期待11月13日在长沙召开的湖南卫视的广告资源招标会,希望能够满载而归,和湖南卫视一起创造双赢的美好未来。”

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