Facebook讨好广告主,精准锁定更多世界杯球迷    

    这个夏天,Facebook会用更加精准的方式锁定更多世界杯球迷,以此讨好众多广告主。
    《广告时代》旗下的销售平台显示,Facebook将那些对世界杯球赛感兴趣的用户分类,然后把这类用户推荐给自己的广告主。
    据熟悉Facebook该项计划的知情人士透露,这是Facebook首次针对电视赛事专门对用户进行分类。但是,如果此次针对世界杯的测试进展良好的话,这一概念将会被延伸至奥运会、超级碗以及奥斯卡等活动。
    目前,营销人员可以根据“足球”、“FIFA世界杯”等兴趣爱好锁定将近4500万用户。此次测试的不同之处在于,分类用户数据每天都会进行更新,其中也包括那些不是球迷、但是碰巧又对此次世界杯赛事非常感兴趣的用户(这些用户可能会更新自己的主页文章,或者发布与赛事相关的故事)。Facebook对用户进行每日更新的做法,实际上更像是对Twitter在社交电视领域地位的挑战。
    Facebook非常热衷于向广告主展示自己主办的社交电视活动有多少。今年1月份,Facebook和SecondSync合作,测量那些在Facebook上讨论电视内容最多的用户。不过,Twitter随后就收购了SecondSync公司。
    虽然Facebook并未透露这些世界杯特定用户的规模,但是其规模一定是巨大的。全球世界杯球迷的规模远远超过Facebook的用户数量。FIFA调查数据显示,2010年,一分钟之内共有超过320万人次观看了世界杯球赛实况。截止到去年年底,Facebook的月度用户也达到了12.3亿。
    《广告时代》旗下的销售平台显示,“Facebook正在对一种精准锁定用户的方式进行测试,这将允许品牌与那些为世界杯赛事而欢呼呐喊的用户进行互动。分类用户由各球队粉丝以及与赛事相关内容进行互动的用户构成。”世界杯分类用户将于今年5月份正式推出。
    Facebook并不是第一家想要在世界杯期间最大限度地利用自己的广告库存的社交媒体公司。去年7月份,Twitter就曾举办了一场拍卖,出售世界杯比赛期间每日的“趋势推广”(Promoted Trends)。不过,Twitter发言人拒绝透露去年“趋势推广”的具体情况。

最新评论