总监成长之路—曹丹的广告小时代    

专访灵狮中国创意副总监 Porskey.Chao(曹丹)

 



  引言——
  他从不一本正经,随心所欲才能舒服生活;
  他从不唯唯诺诺,心直口快才能表达所想;
  他从不被束缚捆绑,奔放自由才能迸发灵感;
  Porskey.Chao—— 一位潇洒且幽默的特行侠。

  专注:加满油!爷们儿就是做事业的人
  也许是因为Porskey焦躁不安的性格,才使得他离开了教育行业,开始了一段刺激的、不循规蹈矩的工作。如果把每个行业比喻成一个具象的区域,那么广告圈就像游乐场、马戏场,在这个圈子里,你能找到异于常人的“常人”,天马行空无所不有;然而在这个圈子,需要的是真正有本事的人,每人都有自己的一技之长,为游客们带来精彩的冒险旅程。Porskey与生俱来的叛逆和另类,使他终于在这个圈子找到了自己的位置,也为他带来了职业生涯开心、挑战、不着调的精彩旅程!


  个性:内心深处其实很善良
  关于选择职业后的心态,Porskey回忆说:“走过这么多年的风风雨雨,应该说受过无数的委屈、无数的苦,看错过无数的人,只是有一点自己很庆幸,就是一直没把工作放弃过,其实每个人心里对于苦的标准都不一样,但是只要真的还在坚持,就是值得尊敬的。”
  做好自己,不去记恨别人对自己的不仗义,做人要的就是气度,何必和小人计较?当然,作为创意人,  Porskey肯定不缺少整人的招数,只是又成功与快乐永远都不能建立在成功搞臭别人身上,毕竟现代社会要的就是有素质的人,人不犯我,我也不犯人。这一切源自于拥有良好心态的鬼马新生代广告人标准,主要原因还是因为Porskey狂野外表下那颗善良的心。

  恩师:胡老师把我领进广告的门
  Porskey是一个心存感激的广告人,这一切源于对一位尊师的感恩,她就是广州美院的胡川妮老师。因为有了胡川妮老师的悉心栽培和提点,才有了现在广告圈备受校园学生爱戴的“曹爷”,而每次曹爷见到这位恩师,眼神中总会流露出对恩师的崇拜和感激之情。最终,Porskey在广告圈里拥有了自己的一席之地,这也是令恩师倍感荣耀的喜事。相信在不久的将来,这位特立独行的“曹爷”会用自己的努力创造更多的收获,也不枉对恩师的一手栽培。


  坚持: 面对难题那就挺着
  其实什么行业都有其“累人”之处,广告圈也逃不了这一劫,圈内有一句十分经典的调侃:半夜只有三种人,妓女、嫖客、广告人。广告人的心那是要扛得住打击的,面对客户永远不要说我不行,因为客户永远都会是你最亲密的敌人;广告人的时间永远都是被客户的案子来控制的,面对压力最重要的就是要有一副好身板,好身板的用处就是挺着!选择广告行业就是选择为挑战而坚持。
  Porskey其实没想象中那么坚强,他也跟大多数的广告人一样,不止一次或百次的想要放弃,但最终还是为了某些东西选择了坚持,那就是那份不服输的劲头。广告行业拼搏的过程太艰辛,需要承受的东西也很多,对于一路走到现在的人来说,有瓶颈也是家常便饭,逐渐的发现多年以后,自己已经把这种瓶颈当做了习以为然。Porskey说:“其实我坚持的动力就是觉得自己选择一样事情之后本身就该全力以赴,不然就是浪费自己的时间。”没有困难就没有成长,要想兼得,奉劝爱广告的同仁们,最好就微笑着挺着吧!

  伙伴:团队是精神的寄托
  Porskey很看重自己的团队,因为团队是每位成员的精神寄托。就如同大蒜,为了共同一个梗而相互簇拥相互维持着彼此之间的关系,使得它的外表看起来那样的够“蒜样”。但是在现实生活中的团队,每一位成员都有自己的特点和个性,也正是这些不同造就了每位成员内心中的“相同”。在遇到困难时候,总会有人积极的站出来挑重担;在分享荣誉时,总会有真心的鼓励在耳边;在落寞伤心的时候,总会有络绎不绝、风格迥异的问候在身边,人生难得几知己,团队就是工作中的家!这一切归根结底就是因为我们是一支团队,我们曾面对同一个案子一起坚持、一起努力。团队的力量是伟大的,成员之间彼此是战友、是良师、是朋友,更是每个人心中的精神寄托。

  事业:我的工作Style
  不拘小节的个性使得他的想法可以不受任何因素左右;不受约束的个性和外表使他很容易被人一眼定格;直爽痛快的性格使得他拥有很多好友,也是因为这些个性和性格,造就了他对工作的专注和持之以恒。
  Porskey也曾一直思考对于工作的终极目标是什么谁都会希望自己更出色更优秀,但是到了一定程度,变得更优秀便不再容易,因为越往上走,对一个人的要求也就越全面越具体。要知道超越自己不是件简单的事情,而这个时候考验就来了。知己知彼才能百战百胜,Porskey也在时刻反省自己、认清自己。 Porskey说:“其实广告这个行业走到现在,越来越容易被一些新的生活方式所改变,我一直想踏足关于体验营销的领域,那里能回归到最根本的广告根基——沟通。当只有真的与消费者面对面时候,才能最大的发掘广告这个行业的威力。而这种体验就不会是一个简单的平面、tvc、互动、户外,甚至社会化营销所能真正到达的。我本人也坚信在购买的最后关键点,这个才是决定一切的核心,越是昂贵的产品越是如此。”






  向往:自由的“杰克船长”
  一头秀发不长不短,搭配着不长不短的胡茬,突然让人觉得这个人的放任不羁像一位电影传奇人物——杰克船长。与杰克相比的性格特征也有几分相似:对待生活的勇往直前,对待恶势力的坚持和幽默, 这就是生活中的曹爷。
  杰克船长名号的由来源于好朋友对他的形容,说他“神经质”的个性让人想起杰克船长,既然是那么“万众瞩目”的人,于是曹爷假装很不情愿的勉强接受了。

  告白:有个词儿叫自由
  Porskey是个十分懂得生活的人,随手拍照、随手上传的习惯,让诸多人领略到他生活的快乐;通过他的言行举止,也总能带给人一种“桀骜不驯”的霸气和“戏谑人生”的不羁感。所以总结他对生活的态度和渴求简单的概述只有两个字——“自由”。虽然生活的简单可以用自由来形容,但是要想真正从自由中获取深层次的东西,那必须靠一颗灵光的脑袋才能发现。所以Porskey说:“自由在很多人看来是真正的奢侈品,这种自由不是你能开车去哪里,不是你能去哪个国家旅行,而应该是最简单的为了自己而生活。”
  虽然自由并不是那么容易拥有的,但简单的为自己生活的确是需要花费些脑细胞去参透的。在现实生活中“由自己作主,无拘无束”显然并不实际,这和每个人对于“自由”的解读也有一定相关性,从和Porskey的谈话中不难发现,其实他给“自由”所赋予的标签大致可以理解为“是希望最大限度做自己想做的、认为快乐的事。


  他说:放荡不羁是只能意会不能言传的
  从着装和外表中不难看出,爱个性的Porskey对于音乐的品味肯定非同一般!当问及自己喜欢的音乐类型是不是重金属时,Porskey能迅速的回应出自己喜爱的乐队:ACDC、Rammstein和Metallica等等。相信常人是不能理解金属乐中嘶吼和疯狂的,然而就是不乏有这么一群人爱好这种极端、且个性十足的音乐,Porskey就是其中之一。喜欢乐队的极端、张扬和演出时的放任不羁,就如同一个破发点,能够随时通过这种音乐释放禁锢在体内的那个灵魂。


  他认为:随拍是生命中最好的记录方式
  如今,快节奏的生活方式无疑为Porskey扣上了“束缚”的枷锁,这位特立独行的自由侠客也有着自己的方法来排忧解压。他喜欢通过音乐和运动的方式为自己排解压力,而生活中最大的乐事便是和好友喝上几杯。Porskey认为:每个人选择的音乐都是他自己的缩影,运动不光能锻炼身体还能忘记很多烦心的事情。他还特意强调,能一起喝上几杯的一定是真正的好友。确实,音乐、运动和饮酒都是我们常见的减压方法,我们之所以去喜欢某一首歌,一定因为能与这首歌的旋律和内容产生共鸣,或听到了曾经,或听到了自己;我们之所以选择运动,是因为在使我们身体短暂愉悦的同时让心灵也得到放松,努力奔跑的人永远不会止步;当疲惫的工作结束后,唤来三两知己小酌几杯,倾诉倾诉心事、抱怨一下生活,都是生活中最惬意的事。在Porskey身上,我不仅看到一个成功者的杰出与不凡,也看到他在生活中平凡的一面。


  爷们的温馨推荐
  Porskey不会因为某种奇怪的目的就去买很多书,平少也很少看书,不过最近Porskey在读一些关于体验营销的书,对于这个他是很感兴趣的,当然这也是他一直在思考的东西。
  从Porskey的私人照片里不难看出,他去过的城市不算少,要说特别喜欢的城市,非洛杉矶莫属,虽然Porskey只在那呆了一周,但是他真心觉得在那里能体会到什么是真实的生活,就连现在Porskey还是很怀念rolling hill的日落和城市洁净的空气,让他觉得在那生活是被尊重的。
  对于电影,Porskey只看一些关于科幻魔幻战争类型的片子,每次他都会买很多很多的碟片带回家,可能因为平时压力太大需要放松发泄吧,但是Porskey可不是暴力狂哦。美剧Porskey也很少看,不过他推荐说《混乱之子》还是不错的。

  爷们的温馨寄语
  Porskey.Chao:“新人的话,我首先必须很谢谢你们能愿意进入这个艰辛的行业,不管你是主动还是被动。我一直告诫身边的新人,不要一开始就对我说你多爱这个行业,等到你真的了解之后再说爱,那才是真爱。一开始入行首先要学会用最狡诈的手段去榨取身边每一个资深人士的经验,把握好自己的宝贵的时间,不要混日子,新人没什么高工资,而应该去获得远比工资价值高的东西。坚持做一个不坏的人,不要耍心眼不要玩一些奇怪的手段,更不要在获得一点小成绩的时候去自以为是。”


  在本刊发稿之际,打破了以往对于总监之路的采访惯例,电话采访了广州美院的胡川妮老师,从胡老师口中,我们听到了她对自己的得意门生——曹丹的评价。
  曹丹是我2003年高级研修班的学生,当时我们班分了几个创意小组,他就是其中一个组的总监,负责带领组员完成创意作业。曹丹一来到我班上,外表时尚、个子高高、对待老师同学都非常谦卑、有礼貌,这让我对他格外欣赏。另外,他的专业功底很强,优势于其他学员。那一年,我们班的同学们参加金犊奖评奖,曹丹的小组,在比赛中获得了两个奖项:
  银犊奖、金犊奖大陆一等奖的好成绩。作品是为一个打印机企业做的平面广告,我记得画面中有筷子组成的花、虫,整个系列作品,融入了国画的美感和元素。这在当时,是很难得的 我印象中的曹丹:这孩子很厚道,非常尊重我们老师,是个懂事有包容心的人。他拥有广阔的胸怀,他周围的同学、组员也都和他关系特别要好。今天让我值得欣慰的是:曹丹已经成长为一名优秀的广告人,我看到他能立足广告圈,在北京发展的很好,我觉得这和他的性格和自身条件密不可分。最近一次与他见面,是在金犊奖的颁奖典礼上。看到他和众多广告学子拍照留念,大家都知道他,喜欢他,我心里也特别激动。我希望曹丹今后能够发展的更好,我祝福他。

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