未来展示广告市场份额将达2000亿美元    

  起源于欧美的人群实时竞价(RTB)模式正以前所未有的速度占领全球互联网展示广告市场。对众多广告主而言,无论看重品牌传播还是效果,RTB模式都已成为互联网广告投放的新的风向标。刚刚结束的2012品友互动数字营销技术峰会--全球RTB峰会为中国同行提供了一场关于RTB的思想交流盛宴。

  据美国知名的广告交易平台Openx CRO Fairchild先生介绍,RTB已占其自有交易平台60%的份额,他预计RTB在全球特别是在中国,将迎来巨大的市场增长。安吉斯集团首席数字营销官张志弘认为,一个成熟的广告主品牌,通过人群实时竞价(RTB)模式,将会实现更加高效的互联网广告投放效果。

  鲁花集团品牌总监初志恒表示,鲁花集团近年来一直在尝试新媒体广告,但面对众多媒体碎片化的信息,难以找到突破口。他认为,电视媒体广告媒介量及购买量在下降,预示着新媒体的价值和增量在不断上升,近两年新媒体爆发性的增长,吸引了他们考虑采用新的广告投放方式。

  数据显示,2011年全球展示广告规模250亿美元,未来两三年,展示广告市场份额将达2000亿美元。业内专家评论说,要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”并不容易,它需要借助更为先进的数据分析和技术手段作为支持。一淘-联盟资深总监王华表示,目前,广告位的标准化、人群的标准化是RTB行业发展中最大的挑战。

  RTB发展最大的挑战之一就是标准问题,这也是这次全球RTB峰会上所有广告主的共识。当互联网广告交易模式中的资源焦点从“广告位”转变到“人”时,准确地了解“人”已经成为网络广告投放的重要前提条件。科学的人群属性标签的划分,是正确有效识别广告受众的基础,也是整个人群实时竞价(RTB)市场行业不可缺少的技术规范和行业标准。

  在此次全球RTB峰会上,发布了中国首份数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书,并联合多方行业合作伙伴共同推动建立中国RTB行业数字广告人群类目体系标准。 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为,中国数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书的发布开辟了中国数字广告领域新的创新和标杆,对中国互联网广告RTB市场是一次具有里程碑意义的事件。

  目前,人群实时竞价(RTB)模式已成为众多世界级广告品牌的新宠,据安吉斯集团首席数字营销官张志弘透露,全球知名品牌通用汽车早已在全球其他市场使用这样的广告投放方式。他表示人群实时竞价(RTB)模式,并不一定意味着价格便宜,但它会让广告投放更高效,虽然需要支付较高的成本,但是获得的人群更吻合,能创造更多的价值。品友互动CEO黄晓南认为中国拥有着5.2亿网民,中国人群实时竞价(RTB)会有更广阔的发展空间,也会给广告主创造出更多新的价值。

  RTB模式,在高速发展的互联网展示广告中扮演了极其重要角色,它可以使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控,已成为未来网络广告发展中无可争辩的主流趋势。专业人士评价说,人群定向技术的产生和互联网广告市场不断深入发展,尤其是DSP和淘宝与谷歌(微博)力推的Ad Exchange的大量出现,催生了人群实时竞价(RTB)模式。对广告主而言,不论你知不知道人群定向技术,但互联网广告属于RTB时代已经到来。

  名词解释:

  RTB(Real-Time Bidding)即实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB模式下,广告投放需要在每一个展示曝光的基础上进行竞价。

 

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