地铁报逆势登台 凸显报业格局新气象    

  □本报记者 袁舒婕

  在日前召开的第四届全国地铁报联盟峰会上,地铁报喜人的发展态势成为与会者热议的话题。李程骅 摄

  目前国内已有15座城市开通地铁,于是,逐渐增多的地铁报作为报纸中的新生力量正越来越受到业界的广泛关注。在5月28日举办的第四届全国地铁报联盟峰会上,国际地铁报集团行政总裁皮埃尔·麦克·杰森带来的数据振奋人心——“71%的读者通过地铁报这种免费媒体获得了更多的信息,免费报业完全没有衰落的景象。在35岁以下的群体里,这一数据上升至80%,而从全球来看,阅读地铁报的人数比5年前多很多”。

  的确,地铁报的发展形势喜人。但成都《新城快报》副总编辑李蓉在会上抛出的3个问题——“读者凭什么看你、凭什么谈论你、凭什么认同你”,不仅在地铁报联盟成员中间引发热议,也让我们开始思考这一报纸类型能够吸引读者的更多理由。

  特色:打造别样品牌形象

  “做一份成功的报纸,无非创造一种风格、建造一个文化品牌,那就必须要有足够鲜明的品牌形象。”在李蓉看来,《新城快报》吸引读者的方式是办一份“性感”的报纸,“与女星在红毯上比拼性感度一样,一张刚刚创刊的报纸想要在竞争激烈的同城媒体中脱颖而出,‘性感’也是突围的法宝。”

  创新、大胆和开放,似乎本来就是媒体的天职,但苏州《城市早8点》总经理高岩认为,不少主流都市报已经丢掉了这种本质,不善于包装新闻内容,也让许多有价值的新闻被读者一扫而过,失去了二次传播的可能。“所以我们现在主要研究的问题,就是如何‘新瓶装旧酒’,把我们原本很优秀的新闻内容,通过更新颖的版面编排、更大胆的标题制作来抓住读者,这也是《城市早8点》现阶段的主要任务。”

  营销:穷尽新媒体所有可能

  对待地铁报这个新生力量,李蓉认为应该让读者觉得,在这份报纸上一切皆有可能,而要做到这一点,就必须穷尽每一种新媒体的所有可能性。而《羊城地铁报》正好就是这么做的。

  羊城地铁报社社长翁天兵将着力打造立体化营销的地铁报称为“最先进的媒体形态”。他认为,在网络时代,报纸只有打破平面的局限,才能最大限度地使读者接受一份报纸中所隐含的“3D”信息。“我之所以看好地铁报,是因为它拥有3个优势,一是免费报纸,二是二维码和手机APP的普及,三是地铁报擅长的活动和微博营销。抓住了年轻的读者,也就抓住了报纸的未来。”

  翁天兵认为,地铁往往贯穿一座城市的核心,在核心地区的免费报纸必然网罗了一个城市最大规模的精英分众,而二维码与APP的结合更符合年轻人群爱新鲜的天性,使报纸及广告内容延伸到移动媒体上,再以微博活动营销提升报纸的影响力,使之成为真正深入年轻人生活的报纸。

  质量:内容才是核心竞争力

  “每天早上,全球超过200个城市的2000万都市人有着不同的行程,但都做的同一件事是什么?阅读地铁报。”杰森的话让大家对地铁报的明天充满信心。但杰森也反复强调,高质量的报纸内容才是地铁报最核心的竞争力。

  翁天兵对地铁里的免费报纸未来将如何与可能覆盖整个地铁的wifi无线网络共存这一问题颇感担忧。那么,移动媒体是否会取代地铁报这一传统纸媒呢?对此,杰森表示“没有什么事情是绝对的”。一直以来、报纸都没有被电台、电视、互联网取代,因此即使移动互联快速发展、地铁覆盖无线网络,也一定会有地铁报一席市场。

  “记者编辑总是在谈现在做纸媒有多困难,实际上,只要把自己的优势做出来就会很好。”杰森强调,媒体的接受度更多取决于内容和定位,而不是形式和介质,因而传统媒体在移动媒体的挑战面前不应哀歌一片,而要专注于产品质量的提升。

 

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