央视年底开拍"舌尖2"主打中国小吃 拒植入硬广告    

   一部《舌尖上的中国》,再度擦亮国产纪录片的品牌效应,也让诞生不到一年半的央视纪录频道赢得赞誉无数。昨日,央视首次单独为一个频道而举办的推介活动——“2012央视纪录频道节目·广告资源推介会”在上海环球金融中心举行。据记者了解,去年底该频道广告资源已经预售出2/3,如今在“舌尖”等作品热播效应的推动下,剩下的1/3广告资源已变得格外抢手,价格自然也已水涨船高,预计销售额将比此前的2/3整体高出10%左右。此外,记者还获悉,《舌尖上的中国》第二季已处于筹备立项阶段,最快有望于年底开拍。

  “舌尖”或成海外销售新标杆

  近日,由央视纪录频道摄制的纪录片《舌尖上的中国》,在CCTV-1综合频道和纪录频道播出后,超过原时段电视剧播出收视30%,也让许多一度远离电视的年轻人重新回到了电视屏幕前。对此,央视纪录频道总监刘文表示,“舌尖”播出于电视,走红于网络,引发了诸多社会现象,堪称一次“公共文化传播事件”。他透露,在4月初举行的法国戛纳电视节中,由该频道摄制的 《舌尖上的中国》、《超级工程》、《故宫》、《丝路》等已经引起了各国购片机构的强烈关注。在近10年的中国纪录片海外销售历史中,纪录片《故宫》创造了中国纪录片海外发行单集最高的销售额,纪录片《再说长江》创造了海外发行总额最高的销售额,而《舌尖上的中国》有望成为中国纪录片海外销售的新标杆。

  “舌尖2”拒绝植入硬广告

  《舌尖上的中国》热播,引发无数吃货的追捧。记者昨日获悉,原本准备休息一段时间再筹备第二季的计划已被提前,制作团队目前已开始前期筹备阶段,最快于年底开拍。据《舌尖上的中国》总导演陈晓卿介绍,第二季中,拥有广泛群众基础的“小吃”或将成为片中主角。此外,陈晓卿坦言,拍摄第一季时,因为调研时间不够充分,对于传统文化的完整性、人物故事丰富性、自然景色优美比较偏重,使得片中对云南、浙江美食文化占的比重多了一些,第二季中会照顾到更多的地方。

  “舌尖”不仅给观众带来精神享受,更在全国引发一场“吃货”效应,带动了一大批相关产业的火爆销售。不仅片中提到的诸多美食热卖,就连烹饪套装、厨房家电、美食培训、旅游景点等也带来“利好”影响。央视广告经营管理中心副主任何海明透露,“舌尖”热播期间,便有众多品牌广告客户打来电话表示希望跟纪录频道合作,其中既有食品行业,也有酒类、茶叶、汽车、家电等多个行业。在谈到“舌尖2”是否会考虑植入广告时,何海明明确表示,硬性的植入式广告肯定不会有,但不排除会有一些既符合片中内容,又能为观众接受的软性植入,比如某些老字号,“这方面不会刻意追求,因为纪录片的生命周期很长,我们不会追求短期效应”。

  纪录频道广告水涨船高

  尽管去年1月1日才开播,但作为央视唯一一个不设栏目、不设主持人、不设演播室,采用国际理念编排节目的电视频道,纪录频道已成为目前央视社会影响力和收视传播力增速最快的电视频道,其受众人群以 “高学历、高阶职、高收入”为主,其中具有大学以上学历的比例位居央视所有频道第1位。据介绍,目前频道正在摄制《超级工程》、《丝路》、《京剧》、《茶》、《园林》、《红酒之路》、《黄金》等近30部重点纪录片项目,并已启动了8部、26集的国际联合摄制项目,如和英国广播公司联合摄制的 《改变地球一代人》、《生命的奇迹》,和美国国家地理频道和英国独立电视台联合摄制的《秘境中国-天坑》等。

  在昨天的推介会上,记者注意到,现场赶来的许多品牌企业客户均对央视纪录频道即将推出的广告资源表现出浓厚兴趣。据何海明透露,尽管纪录频道主打“三高”特色,但其广告价位跟央视一套、五套等相比,还处于“低价位”。不过以目前受热捧的程度而言,预计销售额将比去年高出10%左右。

 

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