中国首部“数字广告人群体系白皮书”发布字号    

  本报讯 (记者陈杰)近日,中国数字广告平台品友互动在京举办“2012品友互动数字营销技术峰会全球人群实时竞价(RTB)峰会”。此次全球RTB峰会上,品友互动联合行业多方合作伙伴,共同发布“中国第一份数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书”。

  此次全球RTB峰会将汇集全球行为定向技术顶尖专家、国际品牌广告主和4A公司、以及国内外行业研究专家等领袖人物,针对人群实时竞价(RTB)广告市场及产业链的发展进行高峰对话。品友互动CEO黄晓南表示:“品友互动作为中国RTB领域的领军企业,以及中国最大的SDP(需求方平台),一直致力于搭建中国与全球同行沟通的桥梁,通过举办此次全球RTB峰会,大力推动RTB的广告投入技术和交易方式在中国广泛应用。”

  据悉, 品友互动此次发布的数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书运用了市场营销学、信息管理学、统计学、社会学、行为定向技术、人群识别分析模型、机器智能学习等跨学科的多项相关知识和技术,并在实际广告投放中通过数据分析不断调整和优化。其中,品友互动自主研发的人群智能广告投放平台OPTIMUS优驰TM系统,在人群识别分析上取得了突破性的成果,人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。

  艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为,中国数字广告人群类目体系白皮书的发布,树立了中国数字广告领域新的标杆,对中国互联网广告RTB市场意义重大。

  随着数字经济的飞速发展,中国网络广告交易方式正在发生变革,传统的“广告位置售卖方式”正逐步被以“人群售卖方式”为核心特征的人群实时竞价(RTB)取代,全行业的价值部增态势正在形成。

 

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