视频网站走向“电视”时代    

  【慧聪广电网】“关掉电视,打开网络”,这是某网站最近推出的广告语。如果你认为在网络上看到的综艺节目就是山寨品,那就大错特错了。从早先江苏卫视主持人李响、彭宇牵手网络节目,到最近盛传的“快乐家族”杜海涛要从湖南卫视“叛逃”到视频网站,视频网站正在向电视界刮起一阵强烈的“挖角风”,随着视频网站自制剧、自制综艺节目越来越正规化和规模化,视频网站“电视化”的时代即将到来。

  名嘴放下身段“投奔”网站

  “限娱令”的颁布束缚了各家卫视的多个综艺节目,却让视频网站抓到了机遇。由于卫视不得不砍掉一些综艺节目,越来越多的卫视主持人也开始放下身段,前往生机勃勃的视频网站寻找新的发展空间。且不说今年早先时候就牵手百度奇艺的江苏卫视主持人李响、彭宇,无法再主持湖南卫视《天天向上》的欧弟也及时调转方向,于近日正式加盟搜狐视频。向来最稳定的“快乐家族”一员杜海涛也出现在奇艺网的综艺节目《爱够了没》中,使得近来湖南卫视“快乐家族”的裁员疑云甚嚣尘上。记者电话联系到杜海涛,他表示自己只是去担任一档节目的嘉宾主持,但如果效果好,不排除签约成为固定主持的可能。

  向来自视甚高的卫视名嘴们为何会对被认为“山寨版”、“难登大雅”的网络视频节目趋之若鹜?杜海涛坦言,相比做电视节目,网络节目更轻松,“电视节目要求整体效果,网络平台则注重话题性,主张施展个性,更适合年轻人的发展,不会觉得做网站就是掉身价。”

  视频网向电视台全面挖角

  其实不光主持人,今年早些时候,视频网站就开始向电视台全面挖角。今年5月,搜狐视频把原凤凰卫视中文台执行台长刘春挖至麾下,不久后,原星空卫视高管郝舫跳槽乐视网,负责原创内容的制作和运营。刚刚在京宣布成立“channel豆”的土豆网也正在积极和台湾综艺界的红人们商谈合作事宜,大有集体挖角之势。

  频频向知名电视人抛出橄榄枝,为视频网站自制节目的品质提供了保证。奇艺运营副总裁耿晓华接受记者采访时表示,奇艺网40%的团队是从电视台引进的人才,20%是同时在电视台和大型网站工作过的跨媒体人才。近来,他们还不断收到来自电视台工作人员的求职简历。耿晓华表示,互联网的迅速发展给传统电视人提供了新的发展方向和空间,“一个刚刚大学毕业的新人在网站工作一年,我们就可以把一档节目完全交给他,这在传统电视台是不可能的。而对于主持人来说,网站工作也给了他们突破和改变的机会。”

  网站节目制作专业

  视频网站的竞争从一开始抢独播剧,再到自制节目,后者今年更是如雨后春笋般冒出,大投入、大规模、不走山寨路是这些网络自制节目的原则。奇艺拆资两亿打造十二档自制节目,这个数量已经堪比一线卫视,内容涉及婚恋类、健康类、娱乐新闻类、音乐节目类等。

  由于引进了大量电视人才,在具体的节目制作上,视频网站也全盘“电视化”。奇艺内容部节目中心总监唐锐告诉记者,十二档自制综艺节目,每天都有上线更新,如此大的制作量他们引进了电视台的制片人责任制,从找录影棚到找嘉宾全部承包给每个制片人。且随着如今综艺节目储备量大大增多,网站也会像电视一样,打出首播概念,建立起一周七天,每天固定时间更新一档自制节目的“综艺大日播”体系。

  除了与电视台铆足劲,视频网站之间的竞争也异常激烈。土豆网近期宣布,独家买断台湾地区当红娱乐节目《康熙来了》,自12月起,土豆网会每天直播《康熙来了》。此外还将在内地网站独家分销《大学生了没》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春华LIFESHOW》等五档台湾地区顶尖综艺节目。土豆网首席运营官王祥芸表示,大批引入王牌综艺节目旨在加强土豆网在综艺娱乐方面的内容建设。

  台网合作前景广阔

  早在2009年,业内就提出了“台网联动”的口号,然而过去的台网联动仅限于一些宣传资源的置换,随着如今视频网站越来越“电视化”,电视台甚至开始向网络购买节目。奇艺网率先打开了“节目反向输出”的先河,旗下《健康相对论》、《环球影讯》、《头号人物》等多档综艺节目已经在重庆、青岛、深圳等多家地方台播出,旅游卫视还专门开辟《网剧来了》的专栏,播出奇艺、搜狐、土豆的自制剧。奇艺公关总监冻千秋表示:“不少城市地方台的资源、节目制作能力都远不如一线卫视强,他们对综艺节目有很大的需求,而我们制作的节目品质精良,价格又比社会节目制作公司便宜很多,所以较受欢迎。”

  除了互换资源,电视台和网站之间已经开始在节目形式和互动之间进行更密切的合作。一个很好的例子便是,2011快女在湖南卫视播出期间,PPTV获得“快女城堡”真人秀的独家直播权,从启动至结束的72天里,PPTV共获得近10亿的点播量。日前湖南卫视也联合了搜狐视频做《NewFace-向上吧少年》大型选秀节目,由欧弟担纲主持,网络海选和评比内容同时也将部分登陆湖南卫视。

  对于台网越来越深入的合作,将与奇艺网联手制作婚恋节目《浪漫满车》的英国IPCN国际传媒CEO杨媛草表示:“在国外,有很多在网络上非常成功的自制节目被电视台采用,但它们之间并非简单的买卖关系,而是要形成一种跨媒体的营销环境。未来最有可能出现的模式是,在电视上非常受欢迎的一档节目、真人秀或是纪录片,在网络上会以网络剧、博客、微博以及社交网络等等途径被传播开来。”

 

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