电视综艺招商增速放缓,网综屡破纪录却也遭遇相同困境    

电视综艺招商增速放缓,网综屡破纪录却也遭遇相同困境

2018年前两季,电视综艺冠名稳中有升,网络综艺招商额也一再突破天花板,短视频APP正逐渐成为综艺冠名和赞助的新晋金主。


主角没有配角火,配角的黄金时代到了?    

主角没有配角火,配角的黄金时代到了?

尽管收视低迷,豆瓣评分也一般,但与同档期的国产剧相比,《远大前程》仍不失为一部不错的作品。节奏明快,人格性格鲜明,尤其是倪大红、赵立新、刘奕君扮演的“三大亨“更是受到了不少观众的喜爱,甚至比四位主角还出彩。


四大危机正在逼近,传统电视综艺应该如何自处?    

四大危机正在逼近,传统电视综艺应该如何自处?

2018年料峭的春天里,传统电视综艺一个又一个的危机接踵而至!


国产综艺四大问题亟待解决,这里有一份专家学者的药方    

国产综艺四大问题亟待解决,这里有一份专家学者的药方

近年来,随着台网两端的深度协同发展,综艺这一电视艺术门类受到的关注度越来越高。但这样的景象背后并不意味着节目品质已臻成熟:内容低俗、创新乏力、流量唯上……


纽约时代广场,中国品牌的花衣裳    

纽约时代广场,中国品牌的花衣裳

作为美国纽约市曼哈顿最繁华的街区之一,年均游客流量达4000万人次、人员流量达1亿人次、巨幅电子广告牌24小时不停歇放映,时代广场有被誉为“吸引全球目光的世界十字路口”的资本。


昨天刷爆朋友圈的史上最真诚招聘,原来是个“虚假广告”    

昨天刷爆朋友圈的史上最真诚招聘,原来是个“虚假广告”

一则“兴义民族师范学院招聘语言学博士”的招聘广告刷屏朋友圈。一时间,兴义民族师范学院可谓是“火”了!有不少网友感叹这是“史上最耿直的招聘”,然而此后,该校领导却表示,这则招聘启事很多信息有不实之处,但不会进行处罚。


1634亿广告费“吃掉”上市公司营业利润 这8家费用超30亿    

1634亿广告费“吃掉”上市公司营业利润 这8家费用超30亿

4月25日,Wind资讯数据统计显示,共有1837家上市公司披露了其广告宣传推广费用,累计达到1633.94亿元。大量的广告费侵蚀了上市公司的净利润水平。以广告费排名前十的10家公司为例,其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%。


综艺衍生品市场火热背后:模式欠成熟,雷声大雨点小    

综艺衍生品市场火热背后:模式欠成熟,雷声大雨点小

业内对影视IP衍生品的开发已经是数见不鲜。而值得注意的是,近年综艺IP的衍生也渐成风气,随着综艺衍生系列节目、手游、电影的逐渐红火,综艺IP衍生周边商品的打造也进入大众视野。综艺在商业化衍生的过程中,正向越来越多元纵深的方向发展。


骨朵涉嫌数据造假,金主再也不用担心收视率了?    

骨朵涉嫌数据造假,金主再也不用担心收视率了?

影视剧收视“注水”严重的当下,网络视频平台动辄破亿的强大点击量背后大有文章可做,各种春秋算法层出不穷,卫视收视率似乎成为了判断上星剧火爆程度的较公正手段。


我们梳理了20部热剧的广告植入:品牌主大更迭,霸屏玩家竟是蒙牛系和唯品会    

我们梳理了20部热剧的广告植入:品牌主大更迭,霸屏玩家竟是蒙牛系和唯品会

植入,百度百科的定义为:把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。当然,这是最基础的定义,这时候的影视植入呈现出更多的生硬、呆板印象,多数并不为观众所认可和接受,因此在品牌延续上正面影响并不多;但随着视听习惯、内容及剧集模式的不断演变,广告植入开始覆盖全品类视听内容,植入玩法越来越多元化,越来越有意思!


蜻蜓FM品牌焕新户外广告 用六大场景描绘美好声活    

蜻蜓FM品牌焕新户外广告 用六大场景描绘美好声活

蜻蜓FM的品牌广告已经在北京、上海、广州等全国十几个城市的地铁、机场、楼宇、电影院等媒体亮相,旨在发布全新品牌口号“更多的世界,用听的”。近期,蜻蜓FM还将在世界杯期间带来车内场景营销,以及暑期的亲子场景营销。


5000万投线下:猪八戒网知识产权4.26活动广告全国上刊    

5000万投线下:猪八戒网知识产权4.26活动广告全国上刊

每年的4月知识产权宣传月,八戒知识产权都会针对用户推出不同的促销活动。今年,八戒知识产权下了大手笔,在上海、苏州、沈阳、长沙、昆明5个城市同时投放,5500栋楼宇框架、2000个高端小区、5个城市核心地段大牌广告、10万场次影院传播,超过500家媒体强势推广。


2018五大卫视Q1季度分析报告    

2018五大卫视Q1季度分析报告

2018五大卫视Q1季度分析报告


去年我国广告经营额高达6896.41亿元    

去年我国广告经营额高达6896.41亿元

据前不久国家工商总局广告司发布的广告行业数据显示,2017年全国广告经营额6896.41亿元,同比增长6.3%,户均广告经营额61.41万元;纳税559.58亿元,同比增长 50.2%;2017年广告业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。


短视频变现难 百万粉丝量接一条广告2.5万    

短视频变现难 百万粉丝量接一条广告2.5万

4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,短视频产业在2017年实现了迅猛增长,用户规模突破4.1亿人,同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发,预计2020年短视频市场规模将超350亿。


抖音广告思考:如何提升广告的用户体验    

抖音广告思考:如何提升广告的用户体验

从产品的冷启动,到现在的野蛮成长期,抖音这款产品变化不得不说变化很大,当时的抖音很纯净,并没有什么广告,当然这也是符合产品生命周期的特性。


超600亿的新媒体版权市场 谁是这一波的红利收割者?    

超600亿的新媒体版权市场 谁是这一波的红利收割者?

新媒体版权市场在整个泛文娱产业的涨势中水涨船高,电影的新媒体版权费用从2007年的几十万到现在过亿的天价,中间也不过才仅仅十年。


没有传统媒体,只有传统媒体人:怎么再造媒体人竞争力    

没有传统媒体,只有传统媒体人:怎么再造媒体人竞争力

传媒产业发展到今天,几乎所有的媒体都是具备了文字、图片、音频、视频等多重功能的融合媒体。除了产权关系和管理体制的不同,实际上所谓的传统媒体与新媒体已经在传播介质层面没有太多差异了。


知乎、豆瓣等内容垂直网站在努力“下沉”时,快手、今日头条们已经摸到底了    

知乎、豆瓣等内容垂直网站在努力“下沉”时,快手、今日头条们已经摸到底了

随着政府的严格监管措施落地,“野蛮生长”的内容社区也会逐一回归保守,谁也不想落得满盘皆输的局面。而对那些正在走“渠道下沉”乃至于“内容下沉”道路的网站来说,或许也到了缓一缓脚步看局势的时候了。


中国人去时代广场投放广告,代价到底是多少?    

中国人去时代广场投放广告,代价到底是多少?

说起著名的纽约时代广场,可谓无人不知无人不晓,时代广场又称为“世界的十字路口”,它位于纽约市曼哈顿的一块繁华街区。时代广场虽说占地面积不大,只相当于纽约市总面积的0.1%,但时代广场却创造着纽约10%的总产值,而创造这些利润的正是时代广场的广告收入。

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